貝索斯創(chuàng)財富記錄：無邊界的商業(yè)帝國！
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2018-3-9 青野鴻蒙
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近日福布斯官方發(fā)布了2018年全球億萬富豪榜。全球共有2208人身價超過了十億美元，創(chuàng)下歷史新紀錄。受益于過去12個月亞馬遜股價59%的增長，使得貝索斯的財富達到了新高度。以1120億美元，成為全球唯一一位身家達到千億美元的富豪。
那么，貝索斯是誰？
你可能不知道這個名字，但你一定知道亞馬遜。
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杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)——全球最大的網上書店Amazon(亞馬遜)的創(chuàng)始人。亞馬遜也成為經營最成功的電子商務網站之一，引領著時代潮流。
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1964年1月12日，貝索斯生于美國新墨西哥州中部大城阿爾布奎克，他是一個私生子。1968年，母親帶著他嫁給了米蓋爾·貝索斯(Miguel Bezos)--一個60年代初期的古巴移民，在?？松救温殹Ｄ赣H在銀行工作。貝索斯跟隨母親進入了這個家庭，并用了繼父的姓。貝索斯是幸運的，雖然他不是米蓋爾的親生兒子，但他們的感情卻勝過親生父子。杰夫在家中是長子，他還有一個弟弟和妹妹，一家人其樂融融。在高中的時候，貝索斯就獲得了全A的成績，他也是班里的尖子生，很早就被普林斯頓入取。在讀大學的時候，他曾經想成為一名理論物理學家。
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但是多年后，貝索斯在紐約從事金融領域工作，也是在那里，他萌生了創(chuàng)立亞馬遜的念頭。在2010年普林斯頓的一次演講中，貝索斯說道：“當時我發(fā)現(xiàn)網絡的使用量在以每年23倍的速度增長。我從未見過有哪個行業(yè)增長如此迅猛，于是我就想到建立一個網絡書店，在那里人們可以選擇上千萬種書籍，這在現(xiàn)實世界里可能不會存在。我對這個想法感到興奮?！?/span>
那時年僅30歲的貝索斯剛結婚1年，他把自己的想法告訴妻子MacKenzie，說自己想辭職創(chuàng)業(yè)，不過又擔心會像很多創(chuàng)業(yè)公司那樣失敗。在妻子的鼓勵下，貝索斯選擇追逐自己的夢想。
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貝索斯曾回憶道：“我從小就是一個非常有激情的發(fā)明家，躲在車庫里做過各種創(chuàng)造發(fā)明，我的妻子認為我應該遵從內心。”
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后來貝索斯又和他的老板約在中央公園聊自己要離職的事。老板給他48小時做最后決定。貝索斯認為，雖然創(chuàng)業(yè)有風險，但是如果不去嘗試可能會后悔一輩子?！白詈笪疫x擇了比較不安全的途徑，遵從內心，但是我對自己的選擇感到驕傲。”貝索斯在自傳中寫道。
就這樣，亞馬遜誕生了。
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亞馬遜剛成立時只賣書籍，而且是貝索斯自己開著87年的雪佛蘭Chevy Blazer把這些書籍運到郵局。在2016年接受Charlie Rose采訪時，貝索斯說道：“我當時就在想可能有一天我們可以買得起一輛叉車。而今天的一切都已經物是人非?！?/span>
在銷售書籍后，亞馬遜開始銷售音樂和視頻。貝索斯還讓顧客來決定他們會在網上選擇購買的商品的品類。貝索斯說：“我給隨機抽取的1000名顧客發(fā)送郵件，詢問他們除了書籍、音樂和視頻之外，還想從網上訂購什么?結果我們獲得了一個超長的購物單?！?/span>
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正式這樣一份購物單激發(fā)了貝索斯的新思路。他回憶道，其中有顧客提到希望在亞馬遜上買到汽車的雨刮器。“這只是一個例子，人們總是便捷性驅動的，所以基本上是希望從網上買到任何生活中能夠想到的東西，包括電子產品、服裝等等?！必愃魉拐f道。
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今天人們可以在亞馬遜上買到從衛(wèi)生紙到雜貨，從消費電子品到時尚家具等各種品類的商品。而每當推出一種新的品類時，貝索斯也不會因為缺乏專業(yè)知識而感到恐懼。他認為對于什么是好的服務并沒有標準化的定義，所有的人都是在摸索中成長起來的。
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剛剛公布的2018福布斯富豪則宣布“貝索斯——成為這個星球上最富有的人”，同時也是全球第一個個人財富超過1000億美元的人。他的財富達到1120億美元，比2017年增加392億美元，這也讓他一舉超過了昔日全球首富寶座?？偷谋葼柹w茨。
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這讓人不禁感嘆，貝索斯一直都是非常罕見的混合體，他樂觀，理想主義而又富有遠見。亞馬遜是全球最早的電商之一。但它也曾經歷互聯(lián)網泡沫，當時公司盈利一度非常困難，但市值一直在增長，一直到今天突破5000億美元，實際上是互聯(lián)網巨頭歷時最長的一次征途。
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2003年美國科技行業(yè)還籠罩在互聯(lián)網泡沫破滅后的陰影下，只有貝索斯語言互聯(lián)網未來的潛力無限?！拔艺娴恼J為未來的創(chuàng)新遠遠大于我們所經歷的?！必愃魉乖谀且荒甑腡ED演講中說道，“我們還處于非常非常早期的時代。”
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除此之外，支撐亞馬遜股價不斷上漲的還有貝索斯忠于客戶的信念。他始終相信應該堅持做對顧客有用的事，而不是做與競爭對手對抗的事。為此，亞馬遜也在不斷預測顧客的需求。貝索斯的另一個重要商業(yè)策略是他永遠考慮到公司長期的發(fā)展。“我們非常熱衷于投資未來的項目，哪怕是未來5-7年才會看到商業(yè)前景，即使這會有風險。很多公司不會這樣做?！必愃魉拐f道。
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另外，貝索斯的另一大特質就是善于發(fā)現(xiàn)問題，并解決問題。他說：“找到缺點并且不斷改進，所有的商業(yè)都是靠循序漸進的提升而取得成功的。我們不能讓缺點成為我們走下坡路的借口?！?012年，亞馬遜上線了一個針對企業(yè)用戶的新服務Amazon Supply，提供機械零件、工業(yè)器械等產品。對于深耕B2C市場20年的亞馬遜來說，這是一個新信號，意味著公司將發(fā)力商務業(yè)務。2015年，貝索斯決定正式進軍B2B市場。獨立運營兩年多的Amazon Supply被整合進Amazon.com中，商品也從原來的50萬種擴充到1億種以上，涵蓋工業(yè)零件、辦公用品、電子器械等多個方面。
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不僅如此，貝索斯還特別善于投資。他是《華盛頓郵報》的大股東，他在2013年斥資2.5億美元收購了這份當時沒落西山的報紙，并進行了大規(guī)模的改革。經過四年的轉型，《華盛頓郵報》去年已經扭虧為盈，今年將繼續(xù)盈利。他表示之所以收購是因為該報非常重要。他說道：“我不會去買財務不穩(wěn)定的食品公司。我希望《華盛頓郵報》能夠依靠自身維持下去，并產生利潤?！?/span>
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如今貝索斯帝國所涉及的領域非常之寬廣，不僅收購了全球最大的游戲直播平臺Twitch，貝索斯還通過個人投資平臺貝索斯探險(Bezos Expeditions)投資了社交網絡Twitter、生物科技公司Juno Therapeutics等，后者已經出售給谷歌。他還以個人身份投資了Airbnb、Uber、谷歌等公司。
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當然，許多人仍然在驚訝于他的1200億財富，甚至有人說這相當于230萬美國人財富的總和。
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這就好像你現(xiàn)在也會感到疑惑，你會很難界定亞馬遜現(xiàn)在到底屬于哪一個領域的科技公司：亞馬遜網站是北美最大的電子商務網站;AWS是全球最大的云計算服務平臺; Kindle是全球最流行的電子書閱讀器;Echo是目前最流行的智能音響。而他們——都是亞馬遜。貝索斯創(chuàng)造了一個商業(yè)帝國，沒有人知道它的邊界在哪里。
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而在中國富豪排名方面，馬化騰超越了昔日的首富李嘉誠、王健林，也超越了最大競爭對手的馬云，一舉成為中國和亞洲首富，其身家達到453億美元，全球排名第17位。隨著世界互聯(lián)網經濟的持續(xù)發(fā)展，亞馬遜在路上，中國的富商們也在路上。
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