彭博新聞社：讓愜意者舒適

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2018-3-13 青野鴻蒙

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彭博新聞社(Bloomberg News)成立于1981年的美國彭博資訊公司，是全球最大的財經(jīng)資訊公司，其前身是美國創(chuàng)新市場系統(tǒng)公司。彭博新聞社在全球擁有約130家新聞分社和約2,000名新聞專業(yè)人員。創(chuàng)始人邁克爾· 布隆伯格(Michael R. Bloomberg)。

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一、彭博新聞社概述

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彭博社是目前全球最大的金融信息服務(wù)供應(yīng)商，其數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)“彭博專業(yè)服務(wù)”可以幫助客戶查閱和分析實時的金融市場數(shù)據(jù)，并進行交易。使用該數(shù)據(jù)終端的客戶遍布全球，包括交易員、投行、美聯(lián)儲、美國其他官方機構(gòu)以及全球各大央行等。該終端年費為2萬美元，全球315000個用戶每年為彭博貢獻79億美元的收入。彭博新聞社在全球擁有約130家新聞分社和約2,000名新聞專業(yè)人員。

與此同時，彭博旗下的每一個員工都有自己的終端，包括其媒體部門超過2400名新聞記者。他們通過終端系統(tǒng)可以獲得比訂閱客戶更多的信息，除了追蹤采訪對象的聯(lián)系方式以及個人家庭背景之外，他們還能通過內(nèi)部系統(tǒng)查閱客戶最后登錄信息，查閱了那些金融市場數(shù)據(jù)等特定功能。

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二、發(fā)展歷程

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進軍華盛頓

傳統(tǒng)新聞原則是:給苦難者慰藉,讓愜意者難受。彭博社從根本上顛覆了美國人心目中的新聞,它要通過“讓愜意者舒適”賺錢,即為那些大把花錢的商人、掮客、消息靈通人士提供一切資訊,以便他們工作時信心滿滿。

如今,它把這一模式運用到華盛頓。去年8月,彭博社以9.9億美元收購美國國家事務(wù)出版公司(BNA)。大多數(shù)美國人對這個公司知之甚少。它專門研究法律、稅務(wù)、監(jiān)管規(guī)則。比如,上訴法庭針對某項專利判決的相關(guān)信息、眾議院撥款委員會何時批準環(huán)保署的融資方案、電信巨頭將從延期償付無線稅款中獲利幾何等等,這些信息都由該出版公司提供。也就是說,首都的每一個律師、立法人、游說者都必須依賴BNA的數(shù)據(jù)庫開展工作。從這個意義上講,它正是彭博社理想的收購對象,可以利用其資源拓展新市場,并擴大自己的影響力。

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彭博社最近新建了兩項網(wǎng)上訂閱服務(wù):“彭博政府”(BGov)和“彭博法律”(BLaw),每項服務(wù)都提供龐大的數(shù)據(jù)庫、分析軟件和相關(guān)新聞,是專業(yè)人士必備的“寶典”。如今,彭博社可以將BNA廣受歡迎的數(shù)據(jù)庫直接提供給BGov和BLaw用戶,為游說者提供一站式服務(wù)。

舉一個例子。一家煤礦公司希望阻止一項可能影響其采礦業(yè)務(wù)的能源法案通過,一名說客要在華盛頓為之游說。他首先登錄BGov網(wǎng)站(每年訂閱費5700美元),網(wǎng)站會自動提供新能源法案的相關(guān)信息,如過往類似法案是如何通過的、新法案將對口哪個專門委員會、關(guān)鍵議員有哪些、他們過去是如何投票的。然后,這名說客調(diào)出搖擺議員資料,發(fā)現(xiàn)他正在為即將舉行的換屆選舉籌款,競爭非常激烈。網(wǎng)站會列出主要捐款人名單,說客只需打電話游說他們?yōu)閾u擺議員捐款,再以此作為條件對議員施加影響……隨著華盛頓用戶的增長,彭博社將在首都雇用更多記者。于是便出現(xiàn)這樣的情景:彭博社記者報道某委員會討論某法案的同時,委員會工作人員正使用BGov研究對手的弱點；或者,彭博社記者在報道某個案件的審理過程,案件代理人正使用BLaw梳理過往相關(guān)案例。

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彭博“從太陽系”

從經(jīng)濟擴展到法律和政治領(lǐng)域，是彭博社合乎情理的發(fā)展方向。創(chuàng)始人邁克爾·布隆伯格1981年被一家投資銀行炒了魷魚。他設(shè)想了一種新產(chǎn)品，能夠最快捷地向華爾街用戶提供重要信息，這就是現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹芭聿┙K端機”，簡稱“彭博機”。他用1000萬美元的解約金創(chuàng)建了彭博社。彭博社為所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)提供詳盡的相關(guān)信息，這種“貼心”服務(wù)吸引了大批用戶。

2010年，彭博社收益近70億美元,紐約時報公司為24億美元,湯森路透公司為130億美元。但湯森路透公司的營業(yè)毛利率為19.6%,紐約時報公司為10%,彭博社則高達30%。

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財務(wù)狀況如此喜人，彭博社可以做任何方向的嘗試，但首席執(zhí)行官丹·多克托羅夫說：“我們不是為影響而影響,會嚴格遵循公司的發(fā)展戰(zhàn)略?！彼钢粋€太陽系模型解釋道：“終端機占據(jù)公司總收益的80%，是彭博‘太陽系’的太陽，給予我們生命的動力?！逼渌麡I(yè)務(wù)圍繞終端機運行，利用終端技術(shù)和銷售網(wǎng)絡(luò)。

其他業(yè)務(wù)包括彭博社旗下的雜志。它1992年創(chuàng)辦高端雜志《彭博市場》；2009年收購更為主流的雜志《商業(yè)周刊》，主要用于采訪各大企業(yè)的首席執(zhí)行官。9月，亞馬遜公司老板杰夫·貝索斯接受《商業(yè)周刊》獨家專訪。這篇封面文章優(yōu)先在終端機上出現(xiàn)，令亞馬遜公司股票上升5個百分點。

彭博社擁有各種媒體形式,包括電視、收音機、雜志、手機、網(wǎng)絡(luò)，唯獨沒有報紙。坊間時有傳言，布隆伯格將收購報紙，先是《紐約時報》,最近是《金融時報》。

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未來大發(fā)展

對于彭博社的業(yè)務(wù)擴張,內(nèi)部一直存在不同聲音。終端機業(yè)務(wù)如此輝煌,許多雇員認為沒有必要分散精力,新聞報道獲獎或提升虛無縹緲的影響力,對吸引終端用戶并沒有多少幫助。

傳言彭博社新聞部主編馬修·溫克勒和首席內(nèi)容主管諾曼·珀爾斯坦之間長期存在分歧。珀爾斯坦曾是時代公司和《華爾街日報》資深記者編輯,2008年受雇于彭博社,主管廣播、電視、雜志和網(wǎng)上業(yè)務(wù),負責提高內(nèi)容可讀性,使之不再像從前那樣“味如嚼蠟”。公司發(fā)言人否認兩位主管關(guān)系緊張。

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為提升在新聞報道領(lǐng)域的影響力,彭博社引進了數(shù)名“明星記者”。丹尼爾·戈登在《華爾街日報》時曾獲普利策獎,他領(lǐng)導的一支團隊因營利高校的調(diào)查性系列報道去年2月獲得“喬治·波爾克獎”。另一篇關(guān)于保險公司從死亡美軍戰(zhàn)士身上獲利的轟動性報道,讓戴維·伊文思入圍2011年普利策獎。

當我們談?wù)撘粋€野心勃勃的通訊社時，不可能不提它的主人。這是一個由政治家創(chuàng)辦的企業(yè)，它收購的公司都能對政治家施加影響。過去十年里，布隆伯格是紐約市市長，受職務(wù)所限,他不能對公司的發(fā)展方向作出決策。不過,在高層人員任用、公司收購以及感興趣的項目上，他還是有一定發(fā)言權(quán)。他的崇拜者相信，當他2014年1月卸任恢復普通公民身份后，他的影響力只會更加擴大。

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三、創(chuàng)始人——邁克爾?布隆伯格

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邁克爾?布隆伯格（1942年2月14日—），出生于一個中產(chǎn)階級家庭，猶太人后裔。17歲就讀于著名的約翰?霍普金斯大學，1966年獲哈佛大學工商管理碩士，畢業(yè)后進入所羅門兄弟公司任股票交易員，1972年成為該公司股東。很快，他接管該公司股票、貿(mào)易、銷售業(yè)務(wù)，稍后又接手信息系統(tǒng)。1981年，所羅門兄弟公司被收購，他因內(nèi)部矛盾突遭解雇，得到1000萬美元遣散費。

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失業(yè)后的布隆伯格仔細研究了當時的市場，認為市場上缺少對有用證券信息進行選擇、分析的工具。于是，他用遣散費創(chuàng)建了一家證券信息資訊公司。1982年，他迎來第一個大客戶――美林證券。美林同意入股30%，資助他成立以自己名字命名的公司彭博信息公司，1990年開辦彭博經(jīng)濟新聞社(彭博社)，后又開設(shè)彭博電臺、電視臺、網(wǎng)站等。公司不斷發(fā)展壯大，包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》等著名大報都訂閱它的財經(jīng)新聞。2004年，彭博公司在金融數(shù)據(jù)市場銷售收入首次超過具有150年歷史、世界最大的資訊公司路透集團，在全球的大公司訂戶數(shù)量達到25萬。

多年來，布隆伯格一直想從政。2001年，他組建了一流競選團隊，角逐紐約市長。憑借自己的傳媒背景狂拉選票，并揚言“愿以年薪1美元為公眾服務(wù)”。他自掏腰包砸出6900萬美元后，于2002年就任紐約市長。2005年11月成功連任。2009年11月第3次當選，任期至2013年底。

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四、基本功能

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1.? 咨詢平臺：彭博新聞社（Bloomberg News）主要為一個經(jīng)濟資訊的平臺，提供世界各地的使用者使用其來交換資訊，它也提供權(quán)威性的經(jīng)濟評論及觀點。

2.? 公眾：彭博新聞社提供資訊管道給一般大眾獲得經(jīng)濟資訊，如其提供之各地電視臺，主播會提供經(jīng)濟方面的新知及投資訊息，也會有各地金融產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟概況剖析。

3.? 公司團體：彭博新聞社提供經(jīng)濟資訊給公司群及組織，包括各地產(chǎn)經(jīng)資訊。

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五、相關(guān)事件

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（一）窺探事件

繼美聯(lián)儲、美國財政部和歐洲央行等彭博社大客戶之后，中國央行也開始調(diào)查這家金融數(shù)據(jù)和新聞公司是否存在泄露機密信息的問題。根據(jù)此前披露的消息，彭博社記者在客戶終端獲取信息，并將相關(guān)信息用于撰寫稿件。

中經(jīng)網(wǎng)5月15日援引美國《今日美國報》5月13日報道稱，彭博社10日承認，旗下記者利用彭博財經(jīng)數(shù)據(jù)終端可以獲取與用戶活動相關(guān)的敏感信息?！都~約郵報》上周五報道稱，高盛質(zhì)疑彭博社記者可能利用其數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品彭博終端，對用戶使用情況進行窺探。

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彭博集團CEO兼總裁丹尼爾·多克托奧夫在丑聞被揭露后發(fā)布聲明承認公司記者使用該終端秘密采集新聞：“雖然我們長期以來都允許記者查閱限制級客戶關(guān)系數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在我們認識到這是一個錯誤?！?/span>

另據(jù)美國CNBC報道，一位曾在彭博社工作的員工曾經(jīng)進入保存美聯(lián)儲主席伯南克和前美財政部部長蓋特納使用信息的數(shù)據(jù)終端。這一報道引發(fā)了美國監(jiān)管層的恐慌。同為彭博終端用戶的美聯(lián)儲和美國財政部已經(jīng)介入，并正在核實其高層所使用的機密信息是否已被彭博社記者追蹤。

華爾街日報昨日援引知情人士說法，中國央行已開始調(diào)查彭博涉嫌泄露保密數(shù)據(jù)的問題。報道說，中國央行特別擔心的一個問題是，該行的一個部門管理著3.4萬億美元外匯儲備，如果涉及外匯儲備資產(chǎn)組合的任何交易活動被泄密的話，可能會造成市場動蕩，并給中國央行造成打擊。

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彭博社由現(xiàn)任紐約市長邁克爾·布隆伯格于1981年創(chuàng)立，以其個人名字命名，僅僅20多年，彭博社就超越了有著150年歷史的路透社，成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。

其數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)“彭博專業(yè)服務(wù)”可幫助客戶查閱和分析實時的金融市場數(shù)據(jù)，使用該數(shù)據(jù)終端的客戶遍布全球，包括交易員、投行、美聯(lián)儲、美國其他官方機構(gòu)及全球各大央行等。

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（二）外媒爆料

據(jù)美國《大西洋月刊》網(wǎng)站2013年11月10日報道，美國《紐約時報》8日刊登文章，指責美國另一家媒體彭博社“審查批評中國的報道”。文章引用匿名彭博社駐香港工作人員的話稱，在上月底的一次電話會議上，其撰寫的關(guān)于中國官商利益問題的報道被彭博社主編溫克勒下令禁止發(fā)表，“溫克勒說，‘如果發(fā)表這篇文章，我們將被踢出中國’”。不過文章同時引述溫克勒的話否認了這一指責，稱并未阻止該報道。

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《紐約時報》稱，彭博社駐華記者對撰寫的該報道很有信心，編輯部審查也沒問題，但10月下旬，總部編輯提出意見認為，全世界的富豪都和政界關(guān)系密切，該報道“沒有實質(zhì)性證據(jù)”，以編輯原因斃掉該報道。

《紐約時報》分析稱，彭博社“審查對華報道”可能是為了避免得罪中國政府，影響其利潤豐厚的金融新聞終端的在華銷售，該終端的年費超過2萬美元。《大西洋月刊》稱，彭博社的創(chuàng)始人、紐約市市長布隆伯格計劃近期訪華。

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