? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 胡潤百富公布高凈值人群最親睞的珠寶品牌（名單）

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022-01-23? 青野鴻蒙

2022年01月20日? 市場資訊? 來源：新浪財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題：中國高端消費(fèi)市場規(guī)模增長到1.7萬億 |《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》

來源：胡潤百富

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　　?58%的中國高凈值人群表示對(duì)中國經(jīng)濟(jì)非常有信心，達(dá)到十年來最高

　　?疫情之下，高凈值人群家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到8.4分（滿分10分），健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升

　　?中國高端市場消費(fèi)規(guī)模增長2%至1.73萬億元

　? ??股票成為未來首選投資方向，選擇比例比去年上漲7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲3個(gè)百分點(diǎn)，超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為將主要減少的投資方向

? ? ??受訪者平均年齡37歲，可投資資產(chǎn)1，300萬元，常住房275平米，家中常住5口人

　???美食（13%）和旅游（12%）成為最受青睞的娛樂方式。89%表示將增加國內(nèi)旅游。三亞連續(xù)十年成為最受青睞的國內(nèi)旅游目的地

? ? ? ?綠茶超過紅茶成為最受青睞的茶類，選擇比例分別為22%和21%；其次是烏龍茶和快速上升的普洱茶，選擇比例分別為17%

　　?超高凈值人群對(duì)營養(yǎng)師的需求增加，選擇比例從13%增長至16%

　　?36%選擇在家中健身

　　?80%愛好養(yǎng)寵物，平均每只寵物年開銷8，200元

　　?“繼續(xù)深造”熱情高漲，56%未來三年考慮進(jìn)修MBA、EMBA或CEO/總裁班

　　?英國以50%的選擇率保持最受青睞的留學(xué)目的地，并且拉大了與第二名美國的差距，美國從43%降至40%

　　?90%未來三年考慮購買電動(dòng)汽車，比去年高四成

　　?一線城市對(duì)網(wǎng)約車的青睞度遠(yuǎn)高于其他城市

　　?電子產(chǎn)品選擇率減少9%，成為男士禮物第二選擇；手表上升為第一

　　?42%表示會(huì)選購二手奢侈品。腕表珠寶（66%）是最常選購的二手奢侈品類型，其次是手袋配飾（55%），8%考慮購買二手汽車

　　?收藏?zé)崆檩^去年提高22%，達(dá)到92%，創(chuàng)歷史新高。珠寶翡翠仍是最受青睞收藏品類，其次是名表和中國書畫

　　?超九成關(guān)注公益慈善。平均未來三年捐贈(zèng)目標(biāo)達(dá)50萬元。51%表示會(huì)發(fā)起或參加慈善籌款活動(dòng)

　　?對(duì)親戚的支持方式主要是工作機(jī)會(huì)，其次為子女教育

　　?最近最感動(dòng)的歌曲是《中國人》和《漠河舞廳》

　　??胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布

　　《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》

（2022年1月20日，上海）全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤研究院今日發(fā)布《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2022）。這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿欀辽袃?yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO。

本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4，200萬元，平均1，300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來自一線城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平米。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“胡潤至尚優(yōu)品調(diào)研連續(xù)了18年，主要觀察兩件事情，一是高凈值人群的品牌偏好，二是他們的生活狀態(tài)變化（包括經(jīng)濟(jì)觀、投資觀、消費(fèi)觀、生活方式和幸福感等維度）。為什么我們要堅(jiān)持18年以及未來更長的時(shí)間持續(xù)研究，因?yàn)楦叨似放坪透邇糁等巳簝烧叨际且I(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)與時(shí)尚潮流的主力軍，我們希望可以從調(diào)研數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)中為高端品牌的管理者對(duì)于中國高端消費(fèi)市場提供一些啟發(fā)。”

“中國高端消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)增長到1.7萬億，除了因疫情海外消費(fèi)回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物環(huán)境和條件的改善，包括購物渠道愈發(fā)方便，比如數(shù)字化趨勢(shì)的持續(xù)以及海南離島免稅購物；也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外，消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎(jiǎng)賞和愉悅自己、增加精致型消費(fèi)、購買上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動(dòng)中國高端消費(fèi)市場增長的引擎。而對(duì)幾個(gè)世界最大的奢侈品集團(tuán)來說，中國市場都占其全球銷售額的三分之一到一半以上?！?/span>

　“疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達(dá)到8.4分，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。收藏?zé)崆樯蠞q至歷史新高，92%有收藏習(xí)慣，比去年上漲22%。”

　“環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會(huì)責(zé)任話題。90%未來三年考慮購買電動(dòng)汽車。68%表示品牌支持環(huán)境保護(hù)會(huì)增加他們對(duì)品牌的好感?！?/span>

“疫情常態(tài)化下，高凈值人群對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)提高到7.2分，達(dá)到了十年以來的最高分，六成表示非常有信心。”

“高凈值人群認(rèn)為今年上證指數(shù)將達(dá)到3，720點(diǎn)，實(shí)際會(huì)達(dá)到多少呢？有趣的是，2021年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3，660點(diǎn)，而當(dāng)年實(shí)際收盤值3，640點(diǎn)，與之非常接近，是歷年來最接近的一次。”

　核心發(fā)現(xiàn)

■ 2021年中國高端消費(fèi)市場規(guī)模增長2%至1.73萬億元

胡潤研究院定義的中國高端消費(fèi)市場規(guī)模增長至1.73萬億元人民幣，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模7，500億元，傳統(tǒng)奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規(guī)模5，200億元（含本土品牌），高端煙酒茶市場規(guī)模3，000億元，高端消費(fèi)電子市場規(guī)模1，100億元，高端保健品市場規(guī)模400億元，公務(wù)機(jī)和游艇市場規(guī)模90億元。

　　■ 兩大核心消費(fèi)需求：健康保健和子女教育。奢侈品消費(fèi)與收藏品最青睞珠寶

未來計(jì)劃增加的消費(fèi)：健康保健和孩子教育并列第一，比例達(dá)55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。

未來三年購物趨勢(shì)：75%計(jì)劃購買珠寶，65%購買手表，59%購買服飾。最青睞的收藏品類：珠寶翡翠55%，名表49%，中國書畫44%，名酒41%。

■ 身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)：渴望旅游，2022旅游需求或?qū)⒈l(fā)

疫情防控政策下，許多旅行計(jì)劃被取消，但旅游仍是2022年中國高凈值人群除美食之外最青睞的娛樂方式，自駕旅游排在第三。房車旅游排在未來最想要嘗試的活動(dòng)第一名。

旅游目的地：受疫情管控限制，更多家庭青睞境內(nèi)旅游，其中89%未來三年將增加國內(nèi)旅游，59%考慮出國旅游。其中海島游最受青睞，三亞連續(xù)十年成為高凈值人群最青睞的國內(nèi)旅游目的地，馬爾代夫超過日本成為最受青睞的國際旅游目的地。

■ 塑造品牌社會(huì)責(zé)任形象值得高端品牌關(guān)注：雙碳時(shí)代，品牌踐行社會(huì)責(zé)任會(huì)提升消費(fèi)者的好感

雙碳目標(biāo)下，也帶動(dòng)了全民對(duì)于綠色低碳生活的關(guān)注，受訪高凈值人群中68%關(guān)注品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)，63%希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式，并認(rèn)為這些行動(dòng)能夠增加他們對(duì)品牌的好感。

30歲以下受訪者更加關(guān)注品牌倡導(dǎo)性別平等，30歲以上受訪者認(rèn)為支持教育公平，關(guān)注扶貧、養(yǎng)老、醫(yī)療等民生問題更為重要。

■ 中國茶文化正在興起：高凈值人群最青睞綠茶和紅茶，對(duì)茶葉的品質(zhì)有高要求

97%的受訪者表示有喝茶的習(xí)慣，其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二，烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛黑茶，超高凈值人群更偏愛白茶。

茶葉的品質(zhì)對(duì)產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著極高的考驗(yàn)，挑選出符合個(gè)人偏好的茶葉并不容易。超過70%的受訪者表示茶葉的茶種是他們?cè)谶x購時(shí)最看重的原則，茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三，45歲以上的受訪者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

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Part 1．?

中國高凈值人群如何創(chuàng)富？| 經(jīng)濟(jì)觀與投資觀

01

高凈值人群的經(jīng)濟(jì)觀

1） 對(duì)未來中國經(jīng)濟(jì)的信心增強(qiáng)：高凈值人群經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)達(dá)7.2分（滿分10分），達(dá)到了十年以來的最高分。表示“非常有信心”的比例增長至58%，也是十年來最高。

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2） 看好上證指數(shù)：高凈值人群認(rèn)為2022年上證指數(shù)將達(dá)到3，720點(diǎn)。2021年高凈值人群認(rèn)為上證指數(shù)將達(dá)到3，660點(diǎn)，與當(dāng)年實(shí)際收盤值3，640點(diǎn)非常接近。

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02

高凈值人群的投資觀

1） 投資方向：股票成為高凈值人群未來主要投資方向，上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。黃金的選擇比例上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來三年將主要減少的投資方向。

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2）收藏：92%高凈值人群有收藏習(xí)慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國書畫（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏?zé)崆樯蠞q了19%。

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Part 2．?

中國高凈值人群如何花錢？| 消費(fèi)觀

　　01

　送禮類型（2萬元以下）

1） 男士禮物：手表取代電子產(chǎn)品，成為高凈值人群贈(zèng)送男士禮物的首選，相比去年增加了2個(gè)百分點(diǎn)。電子產(chǎn)品減少9個(gè)百分點(diǎn)，降至第二。白酒排名上升，和紅酒并列第三。洋酒相比去年增長了2個(gè)百分點(diǎn)。煙和雪茄選擇比例保持不變。

2） 女士禮物：最受青睞的女士禮物前三名是化妝品、珠寶和配飾。服裝和旅游產(chǎn)品的選擇比例都上升了3個(gè)百分點(diǎn)，分別排在第四和第五。電子產(chǎn)品和手表的選擇比例保持不變。

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02

消費(fèi)趨勢(shì)

1） 未來三年計(jì)劃增加的消費(fèi)：健康與保?。?5%）、孩子教育（55%）、旅游（53%）和日用奢侈品（53%）是高凈值人群未來三年計(jì)劃增加的前三大消費(fèi)類型。收藏（36%）排在第五，娛樂（33%）排在第六。

2） 未來三年奢侈品購物計(jì)劃：珠寶（75%計(jì)劃購買），手表（65%），服飾（59%），汽車（48%），配飾（39%）。30歲以下受訪者在珠寶、服裝和配飾方面的消費(fèi)需求更強(qiáng)。

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3） 二手奢侈品：42%的受訪者表示他們會(huì)選購二手奢侈品。其中腕表珠寶（66%）是最常選購的二手奢侈品類型，其次是手袋配飾（55%），8%考慮購買二手汽車。

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03

消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)

1） 消費(fèi)高端品牌的動(dòng)機(jī)：日常需求（59%）、彰顯身份（58%）和追求時(shí)尚（57%）是高凈值人群購買高端品牌的主要?jiǎng)訖C(jī)。其中超高凈值人群購買高端品牌的主要?jiǎng)訖C(jī)是追求時(shí)尚（77%）、彰顯身份（64%）、日常需求（59%）和送禮需求（59%）。從性別差異來看，更多男性認(rèn)為高端品牌可以彰顯其身份。

2） 選購高端品牌的原則：高品質(zhì)（72%）、品牌知名度（65%）、時(shí)髦的設(shè)計(jì)（56%）和貼心的服務(wù)（55%）是高凈值人群選購高端品牌的主要原則。其中，超高凈值人群更加注重高品質(zhì)（87%）、品牌知名度（64%）以及貼心的服務(wù)（64%）。

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3） 品牌社會(huì)責(zé)任：高凈值人群認(rèn)為品牌支持環(huán)境保護(hù)（68%），引領(lǐng)健康的生活方式（63%）、支持教育公平（54%）和倡導(dǎo)性別平等（54%）最能增加他們對(duì)于品牌的好感。30歲以下受訪者更加關(guān)注倡導(dǎo)性別平等，30歲以上受訪者認(rèn)為支持教育公平，關(guān)注扶貧、養(yǎng)老、醫(yī)療等民生問題更為重要。

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4） 品牌活動(dòng)：品牌通過多樣化的活動(dòng)來取得消費(fèi)者的關(guān)注。晚宴（53%）、新品發(fā)布會(huì)（50%）和時(shí)裝秀（49%）是高凈值人群最青睞的品牌客戶活動(dòng)。從性別差異來看，更多女性青睞下午茶形式的品牌活動(dòng)。

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Part 3．?

中國高凈值人群的生活方式

01

娛樂方式

美食（13%）和旅游（12%）是2022年高凈值人群最青睞的娛樂方式，其次是自駕（9%）、品茶（8%）、品酒（8%）和家庭活動(dòng)（8%）。從性別差異來看，更多女性青睞SPA和攝影。

02

未來三年想嘗試的活動(dòng)

房車旅游（15%）保持第一，其次是沖浪（13%）、滑翔傘（11%）、帆船（10%）、騎馬（9%）和徒步（9%）。其中，單身人群更青睞沖浪和蹦極，已婚人群更青睞房車旅游。

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03

運(yùn)動(dòng)方式

游泳、跑步和高爾夫是最受青睞的運(yùn)動(dòng)方式，相比高爾夫，更多女性青睞瑜伽。

04

健身場所

健身場所很大程度上取決于運(yùn)動(dòng)健身的方式。調(diào)研結(jié)果顯示：健身房（58%）和俱樂部（56%）是高凈值人群最青睞的健身場所，其次是公園等自然環(huán)境（43%）。選擇在家中健身的比例達(dá)到36%。從性別差異來看，更多男性青睞專業(yè)訓(xùn)練場和城市空地作為健身鍛煉的地方，而更多女性青睞在自然環(huán)境和工作室中進(jìn)行健身鍛煉。

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05

假期與旅游

1） 假期：高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期。

2） 國內(nèi)旅游目的地：國內(nèi)旅游熱情提高了62%。三亞（55%）、云南（40%）和西藏（32%）依舊是最受青睞的國內(nèi)旅游目的地前三名。其中，三亞連續(xù)十年排名第一。

3） 國際旅游目的地：受疫情的持續(xù)影響，2022年國際旅游熱情下降3%。馬爾代夫超過日本成為最受青睞的國際旅游目的地。新西蘭和新加坡有大幅增長，日本和瑞士都下降較多。

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4） 旅游主題：最受高凈值人群青睞的旅游主題前三名為購物天堂、豪華度假村和湖光山色。從年齡差異來看，30歲以下人群更加青睞戶外體驗(yàn)，包括滑雪冰釣、沖浪潛水等極限運(yùn)動(dòng)，31-45歲人群偏愛城市、酒莊等文化體驗(yàn)和親子互動(dòng)。45歲以上人群偏愛度假村、古鎮(zhèn)等慢節(jié)奏的度假旅行。

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06

酒類

紅酒（20%）、威士忌（16%）、白酒（10%）和香檳（10%）是最受青睞的酒類前三名。超高凈值人群更青睞白蘭地。從性別差異看，更多男性青睞精釀啤酒，更多女性青睞香檳。

07

茶類

綠茶（22%）、紅茶（21%）最受高凈值人群青睞，僅有3%的受訪者表示不喝茶。茶葉的種類、產(chǎn)地和口碑是他們選購茶葉時(shí)最看重的。

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08

飲食

48%受訪者表示他們對(duì)日常飲食沒有嚴(yán)格的限制，更多女性選擇低碳水飲食和素食。最受青睞的菜系是川菜（47%），其次是日本料理（38%）和粵菜（34%）。

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09

寵物

80%的受訪者表示愛好養(yǎng)寵物。狗（60%）依舊是高凈值人群最青睞的寵物，貓（37%）排在第二。平均在每只寵物上的開銷達(dá)每年8，200元。

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10

私人顧問

投資理財(cái)顧問（30%）依舊是高凈值人群最常用的私人顧問。家庭醫(yī)生（19%）和營養(yǎng)師（15%）分別排在第二和第三。擁有私教（11%）的比例略有下降。其中超高凈值人群聘請(qǐng)家庭醫(yī)生、營養(yǎng)師、私教和心理咨詢師的比例均有所增長，可見更多家庭加強(qiáng)了對(duì)個(gè)人身體和心理健康的關(guān)注。

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11

個(gè)人教育

56%高凈值人群未來三年考慮“繼續(xù)深造”，以MBA（35%）、EMBA（24%）和總裁班（21%）為主。

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12

子女留學(xué)規(guī)劃

近九成高凈值人群有子女留學(xué)規(guī)劃。在留學(xué)時(shí)機(jī)上，大學(xué)仍然被認(rèn)為是出國留學(xué)的最佳時(shí)機(jī)，高中其次。英國仍保持最受青睞的留學(xué)目的地，并且拉大了與第二名美國的差距。瑞士排在第三。對(duì)于子女留學(xué)的專業(yè)期望，商科（43%）排在第一，其次是設(shè)計(jì)（30%）、藝術(shù)（29%）和醫(yī)學(xué)（27%）。

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13

移民

62%的受訪者表示不考慮移民，去年為71%。32%正處于對(duì)移民決定的考慮狀態(tài)，6%已移民。

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14

公益慈善

超九成高凈值人群關(guān)注公益慈善，未來三年的平均捐贈(zèng)目標(biāo)達(dá)50萬元。環(huán)境保護(hù)（70%）成為企業(yè)家最關(guān)注的社會(huì)責(zé)任話題，其次是慈善捐款（59%）、引領(lǐng)行業(yè)（52%）、維護(hù)職工權(quán)益（50%）和納稅（46%）。關(guān)于公益慈善的方式，51%的受訪者表示會(huì)發(fā)起或參加慈善籌款活動(dòng)，其次是捐助慈善機(jī)構(gòu)（48%）、通過互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)捐贈(zèng)（48%）和慈善信托（43%）。

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Part 4．?

中國高凈值人群的幸福感

幸福指數(shù)：今年高凈值人群的幸福指數(shù)達(dá)8.4分（滿分10分），創(chuàng)歷史新高，去年為7.4分。其中家庭生活方面幸福度最高，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。

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其他有趣點(diǎn)：

1． 最近感動(dòng)的歌：最近最令高凈值人群感動(dòng)的歌曲是《中國人》，其次是《漠河舞廳》。2020年是《義勇軍進(jìn)行曲》和《我和我的祖國》。2019年是《我和我的祖國》和《我愛你中國》。

2． 對(duì)親戚的支持：高凈值人群對(duì)親戚的支持方式主要是工作機(jī)會(huì)，其次為子女教育。應(yīng)急支援和資助購房排在第三和第四。

3． 參加的群體組織：高凈值人群最常參加的群體組織是俱樂部，商學(xué)院校友會(huì)和商/協(xié)會(huì)排在第二和第三，大學(xué)校友會(huì)排在第四。

4． 婚前男女朋友：高凈值人群婚前平均有5個(gè)男/女朋友。男性平均交往人數(shù)5人，女性平均交往人數(shù)4人。超高凈值人群平均交往人數(shù)6人

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Part 5．?

中國高凈值人群的品牌之選

01

最青睞的送禮品牌

香奈兒取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時(shí)還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睞的男士送禮品牌中，茅臺(tái)下降四名至第八。阿瑪尼、夢(mèng)之藍(lán)新上榜。

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02

最青睞的珠寶

寶格麗連續(xù)四年成為高凈值人群最青睞的珠寶品牌?？ǖ貋喓丸罂搜艑毰旁诘诙偷谌?。蒂芙尼和香奈兒分別排在第四和第五。尚美巴黎下降兩名，排在第八，哈利溫斯頓下降一名排在第九。寶格麗同時(shí)榮獲最青睞的高級(jí)珠寶品牌第一名，梵克雅寶和卡地亞分別獲得第二和第三名。

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03

最青睞的手表

勞力士取代百達(dá)翡麗，成為高凈值人群最青睞的手表品牌，百達(dá)翡麗排在第二。寶格麗上升三名，排在第三。愛馬仕新上榜，排在第四。江詩丹頓下降四名，排在第七。積家下降五名，排在第九。百達(dá)翡麗榮獲最青睞的復(fù)雜功能手表品牌第一名，江詩丹頓和積家排在第二和第三。

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04

最青睞的服飾品牌

愛馬仕新上榜，取代路易威登成為最青睞的男士服飾品牌第一名，巴黎世家新上榜排在第二，香奈兒上升五名排在第三，路易威登由第一降到第四，博柏利下降六位排在第九。

女士服飾方面，香奈兒仍然穩(wěn)居最青睞的女士服飾品牌第一，愛馬仕和巴黎世家新上榜分別排在第二和第三。路易威登上升一名排在第四。博柏利下降五名，排在第八。圣羅蘭新上榜名列第十。

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05

最青睞的配飾

愛馬仕取代路易威登，成為最青睞的男士配飾品牌，喬治?阿瑪尼和香奈兒分別排在第二和第三，路易威登由第一降至第四，巴黎世家新上榜排在第五，蔻馳上升四名，排在第九。

女士配飾方面，愛馬仕取代香奈兒，成為最青睞的女士配飾品牌，香奈兒降至第二。喬治?阿瑪尼上升五名排在第三。卡地亞下降四名排在第八。

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06

最青睞的美妝/護(hù)膚品牌

今年胡潤至尚優(yōu)品新增最受高凈值人群青睞的美妝和護(hù)膚品牌研究，海藍(lán)之謎榮登最青睞的護(hù)膚品牌，雅詩蘭黛和蘭蔻分別排在第二和第三。迪奧榮登最青睞的美妝品牌，紀(jì)梵希和香奈兒分別排在第二和第三。

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07

最青睞的家用美容儀品牌

斐珞爾榮登最青睞的家用美容儀品牌，科萊麗和黎琺排在第二和第三，宙斯和雅萌分別位列第四和第五。

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08

最青睞的運(yùn)動(dòng)品牌

當(dāng)下，全民運(yùn)動(dòng)健身熱情高漲，尤其是戶外和冰雪運(yùn)動(dòng)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的需求也在不斷增加。今年胡潤至尚優(yōu)品新增加了最受高凈值人群青睞的運(yùn)動(dòng)品牌研究。阿迪達(dá)斯榮登最青睞的運(yùn)動(dòng)服品牌第一名，耐克和李寧分別排在第二和第三，露露樂檬排在第六。博格納榮登最青睞的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌第一名，黑鉆和迪桑特分別排在第二和第三。北面當(dāng)選最青睞的戶外運(yùn)動(dòng)品牌第一名，始祖鳥排在第二?？ɡ?dāng)選最青睞的高爾夫裝備品牌第一名。

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最青睞的智能小家電

智能小家電以其科技的外觀和超高的性能，大大提高了生活品質(zhì)，已經(jīng)成為很多人的生活必需品。今年胡潤至尚優(yōu)品新增了最受高凈值人群青睞的小家電品牌研究。戴森榮獲最青睞的小家電品牌第一名，飛利浦和博世分別排在第二和第三。Bose當(dāng)選最青睞的音響品牌，科沃斯(135.000, 4.80, 3.69%)當(dāng)選最青睞的掃地機(jī)器人(10.110, 0.10, 1.00%)品牌。德龍當(dāng)選最青睞的咖啡機(jī)品牌。

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最青睞的汽車品牌

保時(shí)捷同時(shí)獲得最青睞的轎車和跑車品牌第一名，奔馳和奧迪分別排在最青睞的轎車品牌第二和第三名。法拉利和蘭博基尼分別排在最青睞的跑車品牌第二和第三名。

電動(dòng)汽車方面，雙碳目標(biāo)下新能源汽車市場顯著增長。本次調(diào)研中，九成高凈值人群表示未來三年有購買電動(dòng)車的計(jì)劃，比去年高四成。特斯拉仍然是最受青睞的電動(dòng)汽車品牌。寶馬上升三名排在第二，保時(shí)捷和奔馳分別位列第三和第四。

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最青睞的酒類品牌

路易十三蟬聯(lián)最青睞的洋酒品牌第一名，軒尼詩和人頭馬分別排在第二和第三名。路易十三同時(shí)當(dāng)選最青睞的干邑品牌。尊尼獲加藍(lán)牌當(dāng)選最青睞的調(diào)和型威士忌品牌第一名，皇家禮炮和芝華士分別排在第二和第三。

拉斐榮獲最青睞的高檔葡萄酒品牌第一名，勃艮第和拉圖分別排在第二和第三名。

美麗時(shí)光香檳蟬聯(lián)最青睞的香檳品牌第一名，凱歌和香檳王分別排在第二和第三名。

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白酒方面，茅臺(tái)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)贏得最受青睞白酒品牌，也位列最青睞的醬香型白酒品牌第一名，郎酒和衡昌燒坊分別排在最青睞的醬香型白酒品牌第二和第三名。五糧液(198.380, -5.02, -2.47%)榮登最青睞的濃香型白酒品牌第一名，國窖1573和劍南春排在第二和第三名。

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12

酒店

豪華酒店方面，半島上升兩位，取代安縵，成為最青睞的豪華酒店品牌。文華東方上升六名排在第二。瑰麗上升三名排在第三。麗思卡爾頓下降兩名排在第四。

高端商務(wù)酒店方面，香格里拉連續(xù)四年成為最受青睞的高端商務(wù)酒店品牌。希爾頓保持第二。君悅上升三名排在第三。萬豪降至第四。喜來登上升兩名排在第五，洲際下降三名排在第八。萬達(dá)新上榜。

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13

金融

招商銀行(49.210, -1.56, -3.07%)蟬聯(lián)最受青睞國內(nèi)銀行，花旗銀行榮登最受青睞外資銀行。瑞銀當(dāng)選最青睞的外資私人銀行。

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招商銀行信用卡再次成為最青睞的銀行信用卡。銀聯(lián)榮登最青睞的信用卡支付品牌第一名，Visa和Mastercard分別排在第二和第三。

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隨著高凈值人群資產(chǎn)配置需求日益增強(qiáng)，家族信托作為財(cái)富傳承和保護(hù)的重要作用也逐漸顯現(xiàn)。信托機(jī)構(gòu)方面，中信信托蟬聯(lián)第一，平安信托和建信信托分別排在第二和第三。

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中國人壽(27.560, -0.46, -1.64%)蟬聯(lián)最青睞的保險(xiǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，平安和中國人保(4.550, -0.01, -0.22%)分別位列第二和第三。

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第三方理財(cái)機(jī)構(gòu)方面，諾亞榮登最受青睞獨(dú)立財(cái)富管理機(jī)構(gòu)第一名，恒天和海銀分別位列第二和第三。

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14

最青睞的公務(wù)機(jī)、游艇

灣流連續(xù)十一年當(dāng)選最受青睞公務(wù)機(jī)品牌。公務(wù)機(jī)運(yùn)營商方面，亞聯(lián)當(dāng)選最受青睞國內(nèi)包機(jī)運(yùn)營商。游艇方面，法拉帝游艇蟬聯(lián)最受青睞豪華游艇品牌。

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最具藝術(shù)氣質(zhì)品牌單品

胡潤百富從近兩年新上市的超過100件高端生活品質(zhì)新品中甄選出十件“最具藝術(shù)氣質(zhì)品牌單品”，這些單品能夠體現(xiàn)高凈值人群對(duì)于高端品質(zhì)生活和美學(xué)的追求。

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胡潤至尚優(yōu)品獎(jiǎng)項(xiàng)

胡潤至尚優(yōu)品獎(jiǎng)項(xiàng)分為最青睞的品牌之選獎(jiǎng)（Best of the Best），是品牌領(lǐng)域中最受高凈值人群青睞的首選奢侈品牌；最佳表現(xiàn)（Star Performer），是過去一年發(fā)展成果最顯著的奢侈品牌；新秀獎(jiǎng)（Best New Arrival），是在過去一年中對(duì)市場產(chǎn)生一定沖擊的新晉品牌。星光圣殿大獎(jiǎng)，是過去十年在其領(lǐng)域里一如既往具有卓越成績的品牌。

2022胡潤至尚優(yōu)品獲獎(jiǎng)名單

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相關(guān)信息

2020胡潤財(cái)富報(bào)告

2021年2月，胡潤研究院今日攜手方太聯(lián)合發(fā)布《2020方太?胡潤財(cái)富報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國擁有千萬人民幣資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到202萬戶，其中擁有千萬人民幣可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到108萬戶；擁有億元人民幣資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到13萬戶，其中擁有億元人民幣可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)到7.7萬戶。?

2022胡潤中國珠寶品牌榜

2022年1月18日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤中國珠寶品牌榜》，列出了前70名中國珠寶品牌和前18名中國珠寶B2B企業(yè)。周大福榮登中國珠寶品牌第一名。中國黃金(12.410, 0.02, 0.16%)、周大生(17.250, 0.07, 0.41%)和老鳳祥(45.540, 1.04, 2.34%)分別位列第二三四名。

關(guān)于胡潤百富集團(tuán) Hurun Group

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胡潤百富也是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行(4.650, -0.04, -0.85%)發(fā)布《中國高凈值人群需求管理白皮書》、《解碼中國“新生力”白皮書》、《中國企業(yè)家家族傳承白皮書》、《中國高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》、《出國需求與趨勢(shì)白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國留學(xué)與國際學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動(dòng)為特色，旨在打造國際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤百學(xué)，國際教育平臺(tái)，為中國家長提供子女出國留學(xué)、夏令營和成功學(xué)課程；胡潤光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營平臺(tái)；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤英國馬主會(huì)；胡潤藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

胡潤百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)陽光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會(huì)責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價(jià)值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。

向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。