? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?IPO暫緩！少了版權(quán)阻礙的網(wǎng)易云音樂(lè)還差什么？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2021-08-11? ?青野鴻蒙??

2021-08-11 來(lái)源：風(fēng)眼 作者：蔣澆

“公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂(lè)IPO”。

8月10日，網(wǎng)易云音樂(lè)向鳳凰網(wǎng)科技確認(rèn)了暫緩上市的消息，做出這個(gè)決定的原因是“基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量”。

前一晚就有消息稱(chēng)，已通過(guò)港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂(lè)決定推遲上市。據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)上周測(cè)試了市場(chǎng)對(duì)于其發(fā)行股票的需求，或許是認(rèn)購(gòu)不足導(dǎo)致其推遲上市計(jì)劃。

承載著丁磊個(gè)人音樂(lè)夢(mèng)想的網(wǎng)易云音樂(lè)，上市之路一波三折。此前，受困于版權(quán)，網(wǎng)易云音樂(lè)一直被騰訊音樂(lè)壓制，三年累計(jì)虧損70億。如今，獨(dú)家版權(quán)的限制被打破，網(wǎng)易云音樂(lè)能否撥開(kāi)云霧見(jiàn)天日？接下來(lái)其又會(huì)如何闖蕩音樂(lè)江湖？

確認(rèn)暫緩上市的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還表示，“后續(xù)將選擇更好的時(shí)機(jī)，盡快推進(jìn)IPO相關(guān)事宜”。

一周前才通過(guò)聆訊

8月1日晚，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊并發(fā)布了聆訊后資料集。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也在與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線(xiàn)此前被下架的歌曲，其中包括周杰倫、五月天、SHE等多位知名流行歌手的作品。

網(wǎng)易云音樂(lè)的一系列布局甚為微妙。此前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。這也意味著，在線(xiàn)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代即將走向終結(jié)，而網(wǎng)易云音樂(lè)也被視為此次反壟斷處罰的最直接受益方。

過(guò)去幾年，版權(quán)問(wèn)題一直是在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)痛點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂(lè)以及其他平臺(tái)受困于此，內(nèi)容成本高企、持續(xù)虧損。而騰訊音樂(lè)則憑借獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)一家獨(dú)大，無(wú)人與之匹敵。

騰訊被解除獨(dú)家版權(quán)后，外界認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)趁機(jī)上市將會(huì)改變?cè)诰€(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)格局。但是，網(wǎng)易云音樂(lè)站在資本市場(chǎng)的門(mén)口卻猶豫了。

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事實(shí)上，隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家版權(quán)，音樂(lè)版權(quán)溢價(jià)這一問(wèn)題能否得到緩解備受關(guān)注。易觀(guān)國(guó)際分析指出，取消獨(dú)家版權(quán)將有益于在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)回復(fù)有序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但并不意味著版權(quán)免費(fèi)或降價(jià)。

對(duì)于網(wǎng)易云而言，想要趁機(jī)撿“便宜”并不容易。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，獨(dú)家版權(quán)協(xié)議的取消將促使價(jià)格趨于合理化。不過(guò)短期來(lái)看，“頭部唱片公司資源依舊搶手，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，短期內(nèi)價(jià)格并不會(huì)大幅下降”。在此行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各家平臺(tái)都在出擊，不排除頭部唱片平臺(tái)抱團(tuán)漲價(jià)的可能。

去年內(nèi)容成本抵消九成多營(yíng)收

實(shí)際上，網(wǎng)易云音樂(lè)沖刺上市除了想抓住市場(chǎng)機(jī)遇外，主要原因還是籌集更多資金，以緩解成本和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。這背后，一方面是音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用越來(lái)越高，網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成本高企，持續(xù)虧損；而另一面，則抖音快手等短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，正在進(jìn)攻在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)。

聆訊資料的提交，讓網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)成本重負(fù)展露在人們眼前。從招股書(shū)可以看出，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收快速增長(zhǎng)，分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，這主要得益于年輕化用戶(hù)群體和高粘度的社區(qū)生態(tài)。但在此期間，內(nèi)容成本卻十分驚人，三年累計(jì)支出96億元。其中，2020年公司內(nèi)容服務(wù)成本為47.87億元，占總營(yíng)收的97.8%。

如此高昂的內(nèi)容成本，讓丁磊頗有怨言：“國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷(xiāo)售模式使網(wǎng)易云音樂(lè)付出了超過(guò)合理價(jià)格2-3倍的成本?！倍鶕?jù)此前媒體報(bào)道，2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)拿下SHE唱片公司華研國(guó)際的獨(dú)家價(jià)格為3年5億元，比3年前漲了8倍多。

正因如此，網(wǎng)易云至今還在虧損。公司2018年及2019年凈虧損均維持在20億元左右，2020年增加近30億元，三年累計(jì)虧損近70億。今年第一季度凈虧損雖大幅縮窄，但仍達(dá)到16.65億元。而根據(jù)網(wǎng)易云的預(yù)計(jì)，這一虧損狀態(tài)將持續(xù)至2023年前。

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抖音快手成長(zhǎng)為“強(qiáng)敵”

獨(dú)家版權(quán)協(xié)議取消，讓在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)趨于合理化健康發(fā)展。而這一變數(shù)，也為網(wǎng)易云音樂(lè)引來(lái)更多強(qiáng)勁的對(duì)手。

有音樂(lè)人向鳳凰網(wǎng)科技表示，騰訊取消獨(dú)家版權(quán)消息傳出后，其接到了抖音音樂(lè)的電話(huà)?！岸兑裟沁呎f(shuō)有戰(zhàn)略性部署，也表態(tài)簽約后會(huì)給我們更多的扶持”。今年以來(lái)，抖音在音樂(lè)方面動(dòng)作頻頻。年初上線(xiàn)音樂(lè)播放器功能后，7月1日，字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)，與教育、游戲業(yè)務(wù)平級(jí)，由字節(jié)跳動(dòng)原產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、TikTok原負(fù)責(zé)人朱駿負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)。

“版權(quán)取消，對(duì)于新入場(chǎng)的平臺(tái)是個(gè)好機(jī)會(huì)?！币子^(guān)國(guó)際互娛團(tuán)隊(duì)指出，若是字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)不惜代價(jià)，爭(zhēng)奪版權(quán)，那么在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不再聚焦于騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩家，而是多家角力。

事實(shí)上，不只是字節(jié)跳動(dòng)，快手、阿里巴巴、B站等對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)覬覦已久。騰訊音樂(lè)被處罰后，阿里巴巴傳出重啟蝦米音樂(lè)的消息。天眼查信息顯示，阿里旗下公司正申請(qǐng)多個(gè)“蝦米音樂(lè)商標(biāo)”。而快手方面，從2019年就加碼投資音樂(lè)內(nèi)容，今年5月快手更是上線(xiàn)音樂(lè)社區(qū)產(chǎn)品“小森唱”。

泛娛樂(lè)化的時(shí)代，短視頻平臺(tái)憑借強(qiáng)宣發(fā)和社交屬性，在音樂(lè)傳播上有著一定程度的優(yōu)勢(shì)。抖音平臺(tái)上面，《熱愛(ài)105℃的你》《學(xué)貓叫》等歌曲，在用戶(hù)二次創(chuàng)作傳播下成為出圈爆款，傳唱度極高。

而短視頻平臺(tái)攻占音樂(lè)市場(chǎng)的另一面，是其正在搶占用戶(hù)聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間。根據(jù)《2020年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)報(bào)告》，2020年9月，在線(xiàn)音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過(guò)50%的用戶(hù)中，使用抖音和快手的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超過(guò)72%。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)，在商業(yè)化變現(xiàn)路徑上，版權(quán)費(fèi)用短期難以降低，虧損還將持續(xù)。而面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的短視頻對(duì)手，網(wǎng)易云還未找到爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，自身的直播、K歌等業(yè)務(wù)目前也不溫不火，這都讓網(wǎng)易云音樂(lè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

諸多難題下，丁磊還能圓敲鐘夢(mèng)嗎？

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網(wǎng)易云音樂(lè)的虧損，是社區(qū)經(jīng)濟(jì)的通??？

2021-08-10 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 作者：大釗

如果一款音樂(lè)播放軟件，聽(tīng)不了周杰倫、陳奕迅、張惠妹等知名歌手的歌曲，你還會(huì)選擇它么？

我相信很多音樂(lè)愛(ài)好者的答案會(huì)是否定的。

然而，正是在這樣的版權(quán)短板下，網(wǎng)易云音樂(lè)卻依靠“音樂(lè)社區(qū)”玩法頑強(qiáng)的成長(zhǎng)為行業(yè)第二名。

值得網(wǎng)易云音樂(lè)高興的是，7月24日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，騰訊因排除限制競(jìng)爭(zhēng)，推行獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)模式，被處以50萬(wàn)元罰款；同時(shí)責(zé)令騰訊音樂(lè)30天內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

在這樣的前提下，網(wǎng)易云音樂(lè)或許可以補(bǔ)齊版權(quán)方面的短板，甚至有望和騰訊音樂(lè)掰一掰手腕。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少

據(jù)Fastdata發(fā)布的《2020中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值將超過(guò)140億元，付費(fèi)用戶(hù)也將超過(guò)7190萬(wàn)人。

巨大的市場(chǎng)需求和流量?jī)?chǔ)備，讓國(guó)內(nèi)幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有意分享這塊“蛋糕”。

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根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2020年12月，以月活躍用戶(hù)規(guī)模計(jì)算的前四名分別為酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，另咪咕音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、愛(ài)音樂(lè)等產(chǎn)品也榜上有名。

值得注意的是，上圖中酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)大字版均系騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)旗下的產(chǎn)品，或者也可以統(tǒng)稱(chēng)為“騰訊系”。而網(wǎng)易云音樂(lè)背后的股東名單里則包括網(wǎng)易、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。排名靠后的幾個(gè)產(chǎn)品也有不俗的“靠山”，如咪咕音樂(lè)是中國(guó)移動(dòng)100%控股的產(chǎn)品，而蝦米音樂(lè)在2013年被阿里巴巴斥資8000萬(wàn)并購(gòu)，愛(ài)音樂(lè)的背后是中國(guó)電信。

再加上喜馬拉雅、荔枝等聽(tīng)書(shū)平臺(tái)興起，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)于“神曲”的催化作用加劇，未來(lái)參與“耳朵經(jīng)濟(jì)”掘金的玩家不在少數(shù)。

以短視頻平臺(tái)為例：

今年6月，抖音APP已上線(xiàn)音樂(lè)播放器，并開(kāi)始內(nèi)測(cè)“K歌”功能；還推出了“看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃，這一計(jì)劃旨在通過(guò)提供“抖音音樂(lè)人”認(rèn)證、推廣資源、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，挖掘更好的原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作者和聲音。

另一邊，快手也在持續(xù)發(fā)力，今年3月，快手舉辦了音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)，推出行業(yè)首個(gè)音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。6月，快手開(kāi)啟“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，通過(guò)流量扶持、版權(quán)結(jié)算的方式，扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。

這直接與騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等重點(diǎn)發(fā)力的原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃相重合。

還有不少互聯(lián)網(wǎng)公司也看準(zhǔn)了音樂(lè)市場(chǎng)的機(jī)遇，字節(jié)跳動(dòng)今年以來(lái)就動(dòng)作不斷。

2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)上線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品飛樂(lè)、音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic，對(duì)標(biāo)騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)，進(jìn)軍流媒體音樂(lè)；

4月，成立音樂(lè)事業(yè)部，音樂(lè)版圖包括負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂(lè)業(yè)務(wù)的抖音音樂(lè)、中國(guó)音樂(lè)業(yè)務(wù)拓展部門(mén)，以及負(fù)責(zé)國(guó)外的海外音樂(lè)部門(mén)；

7月1日，有媒體稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)已將音樂(lè)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。

嗶哩嗶哩也在1月初宣布與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作，環(huán)球音樂(lè)旗下MV作品已在B站正式上線(xiàn)。

隨著版權(quán)的“開(kāi)放”，以及越來(lái)越多背景實(shí)力雄厚的參與者進(jìn)入這一領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)面臨的壓力可想而知。

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社區(qū)的通病是變現(xiàn)難

區(qū)別于傳統(tǒng)音頻平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)的特點(diǎn)是社區(qū)屬性相對(duì)較強(qiáng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)形成“歌曲/UGC內(nèi)容-互動(dòng)-興趣小組”的社交鏈路。

一方面，培養(yǎng)并增強(qiáng)用戶(hù)興趣，形成“培養(yǎng)用戶(hù)-需求用戶(hù)-購(gòu)買(mǎi)”的付費(fèi)機(jī)制。

另一方面，形成基于興趣的差異化“用戶(hù)標(biāo)簽”，為各種品味用戶(hù)找到“共鳴”，增加客戶(hù)留存率。

根據(jù)Fastdata數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)社區(qū)參與度最高。

截至2020年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)社區(qū)參與度達(dá)到25.9%，遠(yuǎn)高于QQ音樂(lè)的5.7%。主流音樂(lè)播放APP中，網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)屬性最強(qiáng)，UGC內(nèi)容也較為豐富。

天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，在頭部音樂(lè)平臺(tái)中，只有網(wǎng)易云音樂(lè)擁有強(qiáng)社交屬性的社區(qū)業(yè)務(wù)。國(guó)信證券也看好網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)變現(xiàn)潛力，指出隨著網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)逐步補(bǔ)全，社區(qū)壁壘將進(jìn)一步體現(xiàn)。

但是社區(qū)的優(yōu)勢(shì)真的能轉(zhuǎn)換成“賺錢(qián)”的勝勢(shì)嗎？

答案似乎是否定的。早前以社區(qū)概念上市的B站、快手、知乎三家，都對(duì)“社區(qū)”自我認(rèn)知極為明確。三家公司業(yè)績(jī)也無(wú)一例外的處于虧損中，其中原因可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)難是社區(qū)的通病，我們逐一分開(kāi)來(lái)講。

按照百度百科的解釋?zhuān)珺站是中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)，再加上二次元屬性，公司上市后一直被資本追捧。不過(guò)B站2020年年報(bào)中提到了一個(gè)重要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

社區(qū)文化，這被管理層視為“至關(guān)重要”。年報(bào)中解釋?zhuān)喝绻茨茉谀繕?biāo)用戶(hù)群中維護(hù)文化品牌，運(yùn)營(yíng)可能會(huì)受到重大不利。

為什么賴(lài)以生存的社區(qū)成了風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)？可能是B站一直沒(méi)有找到將粉絲變現(xiàn)的合理方式。

過(guò)去幾年，B站嘗試在站內(nèi)做了電商、直播、自制、游戲等等，但是給業(yè)績(jī)帶來(lái)的支撐并不大。2020年，在全球疫情反復(fù)的情況下，主營(yíng)線(xiàn)上視頻和游戲的B站理應(yīng)業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，然而卻僅交上來(lái)凈虧損30億人民幣的成績(jī)單，這虧損幅度比2019年擴(kuò)大了133.65%。

在知乎招股書(shū)中，“社區(qū)文化”也被視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。作為國(guó)內(nèi)碩果僅存的問(wèn)答類(lèi)社區(qū)，知乎的地位和影響力毋庸置疑，但是說(shuō)到靠知識(shí)付費(fèi)來(lái)變現(xiàn)，可就有點(diǎn)力不從心了。

知乎在知識(shí)付費(fèi)大潮下延伸了鹽選會(huì)員、付費(fèi)咨詢(xún)、付費(fèi)專(zhuān)欄等變現(xiàn)方式，可這部分高知用戶(hù)并不追求能夠在知乎變現(xiàn)多少，只是以一般文人墨客的心在知乎上發(fā)表自己的言論，所以想要以?xún)?nèi)容作為主要的變現(xiàn)方式還是不大行得通。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，知乎知識(shí)付費(fèi)帶來(lái)的收入還不到總營(yíng)收的24%，反而廣告收入占到了約63%（2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）。

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那么知乎究竟是靠社區(qū)概念在賺錢(qián)還是一個(gè)廣告平臺(tái)，這值得深思。

快手招股書(shū)一開(kāi)篇就提到“我們是領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)”，但這種社區(qū)已經(jīng)被頭部家族壟斷，新用戶(hù)出頭難，一定程度上也意味著平臺(tái)對(duì)新加入創(chuàng)作者的吸引力有限，長(zhǎng)久來(lái)看并不利于產(chǎn)品發(fā)展。

今年2月5日，快手在港交所敲鐘時(shí)，開(kāi)盤(pán)股價(jià)飆漲194%，市值破1.39萬(wàn)億港元成為港股第六大公司。但自2月下旬開(kāi)始，快手股價(jià)表現(xiàn)一路下行，截止8月6日收盤(pán)快手市值僅剩3532億港元，用腰斬已經(jīng)形容不了其慘狀，這個(gè)幅度估計(jì)要從胸口開(kāi)始斬。

還有豆瓣、貼吧、虎撲等等一系列社區(qū)幾乎都面臨盈利難題，綜合過(guò)來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)，社區(qū)這本“生意經(jīng)”并不好念，網(wǎng)易云音樂(lè)引以為豪的“云村”可能離錢(qián)還很遠(yuǎn)。

未來(lái)重點(diǎn)是“破圈”

關(guān)于社區(qū)怎么賺錢(qián)的暢想，我相信網(wǎng)易內(nèi)部一定也有過(guò)討論，無(wú)論是廣告收入、會(huì)員付費(fèi)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓還是周邊銷(xiāo)售，都是不錯(cuò)的嘗試。

但中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展了十多年，帶給我們的經(jīng)驗(yàn)似乎就是，音樂(lè)本身不賺錢(qián)。

那么網(wǎng)易云音樂(lè)如何應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題？答案就是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。

招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超23萬(wàn)，原創(chuàng)音樂(lè)人作品在平臺(tái)歌曲播放量中的占比高達(dá)45%。2020年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》顯示，單音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的累計(jì)線(xiàn)上收入最高者已超千萬(wàn)元。

除了“拉攏”音樂(lè)人，網(wǎng)易云音樂(lè)還嘗試參與到“歌曲宣發(fā)”環(huán)節(jié)，憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助完成從創(chuàng)作者到聽(tīng)眾粉絲的推廣宣發(fā)，進(jìn)而砍掉“中間商”（如經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司等）環(huán)節(jié)。

截至2020年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)社區(qū)參與度達(dá)到25.9%，遠(yuǎn)超過(guò)QQ音樂(lè)的5.7%，這就為網(wǎng)易云音樂(lè)能從歌曲分發(fā)中獲益提供了重要的基礎(chǔ)。

除此之外，比較有意思的是，被網(wǎng)易云音樂(lè)視為優(yōu)勢(shì)的社區(qū)娛樂(lè)，在近幾年的發(fā)展上越來(lái)越“綜藝化”。

2020年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)與新華社聯(lián)合推出微綜藝《不曾遺忘的符號(hào)》，通過(guò)“非遺曲藝+經(jīng)典金曲”的破壁結(jié)合，推動(dòng)非遺文化走進(jìn)大眾視野，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)“出圈”。

10月5日，網(wǎng)易云音樂(lè)又上線(xiàn)《音樂(lè)好朋友》第三季，以廣受關(guān)注的情感話(huà)題為主題進(jìn)行歌曲改編，主打節(jié)目的故事性和治愈性。

其實(shí)這一點(diǎn)也可以理解，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目是觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式之一，而且也是重要的流量來(lái)源。

以QQ音樂(lè)合作的《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季為例，據(jù)QQ音樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，《樂(lè)隊(duì)的夏天》的116首歌曲在QQ音樂(lè)的總播放量已高達(dá)5.7億次，收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)2920萬(wàn)。

再加上近幾年“飯圈文化”出現(xiàn)，通過(guò)綜藝選拔音樂(lè)人和優(yōu)質(zhì)作品，靠?jī)?yōu)質(zhì)作品吸引流量和會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)形成一套完整的變現(xiàn)路徑，也是網(wǎng)易云音樂(lè)突破盈利難題的方式之一。