彭博新聞社：讓愜意者舒適

?

2018-3-13 青野鴻蒙

?

彭博新聞社(Bloomberg News)成立于1981年的美國彭博資訊公司，是全球最大的財(cái)經(jīng)資訊公司，其前身是美國創(chuàng)新市場系統(tǒng)公司。彭博新聞社在全球擁有約130家新聞分社和約2,000名新聞專業(yè)人員。創(chuàng)始人邁克爾· 布隆伯格(Michael R. Bloomberg)。

?

?

?

?

?

?

一、彭博新聞社概述

?

彭博社是目前全球最大的金融信息服務(wù)供應(yīng)商，其數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)“彭博專業(yè)服務(wù)”可以幫助客戶查閱和分析實(shí)時(shí)的金融市場數(shù)據(jù)，并進(jìn)行交易。使用該數(shù)據(jù)終端的客戶遍布全球，包括交易員、投行、美聯(lián)儲(chǔ)、美國其他官方機(jī)構(gòu)以及全球各大央行等。該終端年費(fèi)為2萬美元，全球315000個(gè)用戶每年為彭博貢獻(xiàn)79億美元的收入。彭博新聞社在全球擁有約130家新聞分社和約2,000名新聞專業(yè)人員。

與此同時(shí)，彭博旗下的每一個(gè)員工都有自己的終端，包括其媒體部門超過2400名新聞?dòng)浾?。他們通過終端系統(tǒng)可以獲得比訂閱客戶更多的信息，除了追蹤采訪對(duì)象的聯(lián)系方式以及個(gè)人家庭背景之外，他們還能通過內(nèi)部系統(tǒng)查閱客戶最后登錄信息，查閱了那些金融市場數(shù)據(jù)等特定功能。

?

?

?

?

二、發(fā)展歷程

?

進(jìn)軍華盛頓

傳統(tǒng)新聞原則是:給苦難者慰藉,讓愜意者難受。彭博社從根本上顛覆了美國人心目中的新聞,它要通過“讓愜意者舒適”賺錢,即為那些大把花錢的商人、掮客、消息靈通人士提供一切資訊,以便他們工作時(shí)信心滿滿。

如今,它把這一模式運(yùn)用到華盛頓。去年8月,彭博社以9.9億美元收購美國國家事務(wù)出版公司(BNA)。大多數(shù)美國人對(duì)這個(gè)公司知之甚少。它專門研究法律、稅務(wù)、監(jiān)管規(guī)則。比如,上訴法庭針對(duì)某項(xiàng)專利判決的相關(guān)信息、眾議院撥款委員會(huì)何時(shí)批準(zhǔn)環(huán)保署的融資方案、電信巨頭將從延期償付無線稅款中獲利幾何等等,這些信息都由該出版公司提供。也就是說,首都的每一個(gè)律師、立法人、游說者都必須依賴BNA的數(shù)據(jù)庫開展工作。從這個(gè)意義上講,它正是彭博社理想的收購對(duì)象,可以利用其資源拓展新市場,并擴(kuò)大自己的影響力。

?

?

?

彭博社最近新建了兩項(xiàng)網(wǎng)上訂閱服務(wù):“彭博政府”(BGov)和“彭博法律”(BLaw),每項(xiàng)服務(wù)都提供龐大的數(shù)據(jù)庫、分析軟件和相關(guān)新聞,是專業(yè)人士必備的“寶典”。如今,彭博社可以將BNA廣受歡迎的數(shù)據(jù)庫直接提供給BGov和BLaw用戶,為游說者提供一站式服務(wù)。

舉一個(gè)例子。一家煤礦公司希望阻止一項(xiàng)可能影響其采礦業(yè)務(wù)的能源法案通過,一名說客要在華盛頓為之游說。他首先登錄BGov網(wǎng)站(每年訂閱費(fèi)5700美元),網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)提供新能源法案的相關(guān)信息,如過往類似法案是如何通過的、新法案將對(duì)口哪個(gè)專門委員會(huì)、關(guān)鍵議員有哪些、他們過去是如何投票的。然后,這名說客調(diào)出搖擺議員資料,發(fā)現(xiàn)他正在為即將舉行的換屆選舉籌款,競爭非常激烈。網(wǎng)站會(huì)列出主要捐款人名單,說客只需打電話游說他們?yōu)閾u擺議員捐款,再以此作為條件對(duì)議員施加影響……隨著華盛頓用戶的增長,彭博社將在首都雇用更多記者。于是便出現(xiàn)這樣的情景:彭博社記者報(bào)道某委員會(huì)討論某法案的同時(shí),委員會(huì)工作人員正使用BGov研究對(duì)手的弱點(diǎn)；或者,彭博社記者在報(bào)道某個(gè)案件的審理過程,案件代理人正使用BLaw梳理過往相關(guān)案例。

?

?

?

彭博“從太陽系”

從經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展到法律和政治領(lǐng)域，是彭博社合乎情理的發(fā)展方向。創(chuàng)始人邁克爾·布隆伯格1981年被一家投資銀行炒了魷魚。他設(shè)想了一種新產(chǎn)品，能夠最快捷地向華爾街用戶提供重要信息，這就是現(xiàn)在耳熟能詳?shù)摹芭聿┙K端機(jī)”，簡稱“彭博機(jī)”。他用1000萬美元的解約金創(chuàng)建了彭博社。彭博社為所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)提供詳盡的相關(guān)信息，這種“貼心”服務(wù)吸引了大批用戶。

2010年，彭博社收益近70億美元,紐約時(shí)報(bào)公司為24億美元,湯森路透公司為130億美元。但湯森路透公司的營業(yè)毛利率為19.6%,紐約時(shí)報(bào)公司為10%,彭博社則高達(dá)30%。

?

?

?

財(cái)務(wù)狀況如此喜人，彭博社可以做任何方向的嘗試，但首席執(zhí)行官丹·多克托羅夫說：“我們不是為影響而影響,會(huì)嚴(yán)格遵循公司的發(fā)展戰(zhàn)略?！彼钢粋€(gè)太陽系模型解釋道：“終端機(jī)占據(jù)公司總收益的80%，是彭博‘太陽系’的太陽，給予我們生命的動(dòng)力?！逼渌麡I(yè)務(wù)圍繞終端機(jī)運(yùn)行，利用終端技術(shù)和銷售網(wǎng)絡(luò)。

其他業(yè)務(wù)包括彭博社旗下的雜志。它1992年創(chuàng)辦高端雜志《彭博市場》；2009年收購更為主流的雜志《商業(yè)周刊》，主要用于采訪各大企業(yè)的首席執(zhí)行官。9月，亞馬遜公司老板杰夫·貝索斯接受《商業(yè)周刊》獨(dú)家專訪。這篇封面文章優(yōu)先在終端機(jī)上出現(xiàn)，令亞馬遜公司股票上升5個(gè)百分點(diǎn)。

彭博社擁有各種媒體形式,包括電視、收音機(jī)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，唯獨(dú)沒有報(bào)紙。坊間時(shí)有傳言，布隆伯格將收購報(bào)紙，先是《紐約時(shí)報(bào)》,最近是《金融時(shí)報(bào)》。

?

?

?

未來大發(fā)展

對(duì)于彭博社的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,內(nèi)部一直存在不同聲音。終端機(jī)業(yè)務(wù)如此輝煌,許多雇員認(rèn)為沒有必要分散精力,新聞報(bào)道獲獎(jiǎng)或提升虛無縹緲的影響力,對(duì)吸引終端用戶并沒有多少幫助。

傳言彭博社新聞部主編馬修·溫克勒和首席內(nèi)容主管諾曼·珀?duì)査固怪g長期存在分歧。珀?duì)査固乖菚r(shí)代公司和《華爾街日?qǐng)?bào)》資深記者編輯,2008年受雇于彭博社,主管廣播、電視、雜志和網(wǎng)上業(yè)務(wù),負(fù)責(zé)提高內(nèi)容可讀性,使之不再像從前那樣“味如嚼蠟”。公司發(fā)言人否認(rèn)兩位主管關(guān)系緊張。

?

?

?

為提升在新聞報(bào)道領(lǐng)域的影響力,彭博社引進(jìn)了數(shù)名“明星記者”。丹尼爾·戈登在《華爾街日?qǐng)?bào)》時(shí)曾獲普利策獎(jiǎng),他領(lǐng)導(dǎo)的一支團(tuán)隊(duì)因營利高校的調(diào)查性系列報(bào)道去年2月獲得“喬治·波爾克獎(jiǎng)”。另一篇關(guān)于保險(xiǎn)公司從死亡美軍戰(zhàn)士身上獲利的轟動(dòng)性報(bào)道,讓戴維·伊文思入圍2011年普利策獎(jiǎng)。

當(dāng)我們談?wù)撘粋€(gè)野心勃勃的通訊社時(shí)，不可能不提它的主人。這是一個(gè)由政治家創(chuàng)辦的企業(yè)，它收購的公司都能對(duì)政治家施加影響。過去十年里，布隆伯格是紐約市市長，受職務(wù)所限,他不能對(duì)公司的發(fā)展方向作出決策。不過,在高層人員任用、公司收購以及感興趣的項(xiàng)目上，他還是有一定發(fā)言權(quán)。他的崇拜者相信，當(dāng)他2014年1月卸任恢復(fù)普通公民身份后，他的影響力只會(huì)更加擴(kuò)大。

?

?

?

三、創(chuàng)始人——邁克爾?布隆伯格

?

邁克爾?布隆伯格（1942年2月14日—），出生于一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，猶太人后裔。17歲就讀于著名的約翰?霍普金斯大學(xué)，1966年獲哈佛大學(xué)工商管理碩士，畢業(yè)后進(jìn)入所羅門兄弟公司任股票交易員，1972年成為該公司股東。很快，他接管該公司股票、貿(mào)易、銷售業(yè)務(wù)，稍后又接手信息系統(tǒng)。1981年，所羅門兄弟公司被收購，他因內(nèi)部矛盾突遭解雇，得到1000萬美元遣散費(fèi)。

?

?

?

?

失業(yè)后的布隆伯格仔細(xì)研究了當(dāng)時(shí)的市場，認(rèn)為市場上缺少對(duì)有用證券信息進(jìn)行選擇、分析的工具。于是，他用遣散費(fèi)創(chuàng)建了一家證券信息資訊公司。1982年，他迎來第一個(gè)大客戶――美林證券。美林同意入股30%，資助他成立以自己名字命名的公司彭博信息公司，1990年開辦彭博經(jīng)濟(jì)新聞社(彭博社)，后又開設(shè)彭博電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等。公司不斷發(fā)展壯大，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等著名大報(bào)都訂閱它的財(cái)經(jīng)新聞。2004年，彭博公司在金融數(shù)據(jù)市場銷售收入首次超過具有150年歷史、世界最大的資訊公司路透集團(tuán)，在全球的大公司訂戶數(shù)量達(dá)到25萬。

多年來，布隆伯格一直想從政。2001年，他組建了一流競選團(tuán)隊(duì)，角逐紐約市長。憑借自己的傳媒背景狂拉選票，并揚(yáng)言“愿以年薪1美元為公眾服務(wù)”。他自掏腰包砸出6900萬美元后，于2002年就任紐約市長。2005年11月成功連任。2009年11月第3次當(dāng)選，任期至2013年底。

?

?

?

?

四、基本功能

?

1.? 咨詢平臺(tái)：彭博新聞社（Bloomberg News）主要為一個(gè)經(jīng)濟(jì)資訊的平臺(tái)，提供世界各地的使用者使用其來交換資訊，它也提供權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)評(píng)論及觀點(diǎn)。

2.? 公眾：彭博新聞社提供資訊管道給一般大眾獲得經(jīng)濟(jì)資訊，如其提供之各地電視臺(tái)，主播會(huì)提供經(jīng)濟(jì)方面的新知及投資訊息，也會(huì)有各地金融產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)概況剖析。

3.? 公司團(tuán)體：彭博新聞社提供經(jīng)濟(jì)資訊給公司群及組織，包括各地產(chǎn)經(jīng)資訊。

?

?

?

?

五、相關(guān)事件

?

（一）窺探事件

繼美聯(lián)儲(chǔ)、美國財(cái)政部和歐洲央行等彭博社大客戶之后，中國央行也開始調(diào)查這家金融數(shù)據(jù)和新聞公司是否存在泄露機(jī)密信息的問題。根據(jù)此前披露的消息，彭博社記者在客戶終端獲取信息，并將相關(guān)信息用于撰寫稿件。

中經(jīng)網(wǎng)5月15日援引美國《今日美國報(bào)》5月13日?qǐng)?bào)道稱，彭博社10日承認(rèn)，旗下記者利用彭博財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)終端可以獲取與用戶活動(dòng)相關(guān)的敏感信息?！都~約郵報(bào)》上周五報(bào)道稱，高盛質(zhì)疑彭博社記者可能利用其數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品彭博終端，對(duì)用戶使用情況進(jìn)行窺探。

?

?

?

?

彭博集團(tuán)CEO兼總裁丹尼爾·多克托奧夫在丑聞被揭露后發(fā)布聲明承認(rèn)公司記者使用該終端秘密采集新聞：“雖然我們長期以來都允許記者查閱限制級(jí)客戶關(guān)系數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在我們認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)錯(cuò)誤?！?/span>

另據(jù)美國CNBC報(bào)道，一位曾在彭博社工作的員工曾經(jīng)進(jìn)入保存美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克和前美財(cái)政部部長蓋特納使用信息的數(shù)據(jù)終端。這一報(bào)道引發(fā)了美國監(jiān)管層的恐慌。同為彭博終端用戶的美聯(lián)儲(chǔ)和美國財(cái)政部已經(jīng)介入，并正在核實(shí)其高層所使用的機(jī)密信息是否已被彭博社記者追蹤。

華爾街日?qǐng)?bào)昨日援引知情人士說法，中國央行已開始調(diào)查彭博涉嫌泄露保密數(shù)據(jù)的問題。報(bào)道說，中國央行特別擔(dān)心的一個(gè)問題是，該行的一個(gè)部門管理著3.4萬億美元外匯儲(chǔ)備，如果涉及外匯儲(chǔ)備資產(chǎn)組合的任何交易活動(dòng)被泄密的話，可能會(huì)造成市場動(dòng)蕩，并給中國央行造成打擊。

?

?

?

彭博社由現(xiàn)任紐約市長邁克爾·布隆伯格于1981年創(chuàng)立，以其個(gè)人名字命名，僅僅20多年，彭博社就超越了有著150年歷史的路透社，成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。

其數(shù)據(jù)終端系統(tǒng)“彭博專業(yè)服務(wù)”可幫助客戶查閱和分析實(shí)時(shí)的金融市場數(shù)據(jù)，使用該數(shù)據(jù)終端的客戶遍布全球，包括交易員、投行、美聯(lián)儲(chǔ)、美國其他官方機(jī)構(gòu)及全球各大央行等。

?

（二）外媒爆料

據(jù)美國《大西洋月刊》網(wǎng)站2013年11月10日?qǐng)?bào)道，美國《紐約時(shí)報(bào)》8日刊登文章，指責(zé)美國另一家媒體彭博社“審查批評(píng)中國的報(bào)道”。文章引用匿名彭博社駐香港工作人員的話稱，在上月底的一次電話會(huì)議上，其撰寫的關(guān)于中國官商利益問題的報(bào)道被彭博社主編溫克勒下令禁止發(fā)表，“溫克勒說，‘如果發(fā)表這篇文章，我們將被踢出中國’”。不過文章同時(shí)引述溫克勒的話否認(rèn)了這一指責(zé)，稱并未阻止該報(bào)道。

?

?

?

?

《紐約時(shí)報(bào)》稱，彭博社駐華記者對(duì)撰寫的該報(bào)道很有信心，編輯部審查也沒問題，但10月下旬，總部編輯提出意見認(rèn)為，全世界的富豪都和政界關(guān)系密切，該報(bào)道“沒有實(shí)質(zhì)性證據(jù)”，以編輯原因斃掉該報(bào)道。

《紐約時(shí)報(bào)》分析稱，彭博社“審查對(duì)華報(bào)道”可能是為了避免得罪中國政府，影響其利潤豐厚的金融新聞終端的在華銷售，該終端的年費(fèi)超過2萬美元。《大西洋月刊》稱，彭博社的創(chuàng)始人、紐約市市長布隆伯格計(jì)劃近期訪華。

?