? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??上海Prada菜場上演現(xiàn)代版“買櫝還珠”
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-10-13? ?青野鴻蒙
2021-10-13 來源：每日經濟新聞
近日，Prada在上海開起了菜市場。
超大顯眼的Prada logo，具有標志性的Jacquard印花圖案墻紙，身著“FEELS LIKE PRADA”花紋紙的瓜果蔬菜......這個位于上海徐匯區(qū)烏魯木齊中路318號的“烏中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。
?
國慶假期前登場的“Prada菜場”聲名遠揚，在兩周內持續(xù)在各大社交平臺刷屏，也讓烏中市集成為了近幾年上海名氣最響亮的菜場之一。然而就在快閃活動的最后一天，讓人擔心的事還是發(fā)生了， 菜場外有一女子將完成了“拍攝 任務”的芹菜直接丟進門口垃圾桶，這一幕讓身旁的環(huán)衛(wèi)工人，都驚得目瞪口呆。
央視網11日發(fā)表評論稱，現(xiàn)代版的“買櫝還珠”上演，諷刺的同時讓人覺得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心。有錢就買本身無罪， 但煙火氣的生活絕非秀場！
?
9月底，意大利頂級時尚奢侈品牌Prada與烏中市集跨界聯(lián)名的快閃店正式開業(yè)，為期14天，截至時間為10月10日。
在此期間，Prada菜場門口限流，排起大長隊，隔著窗戶看進去，在面積2000平方米的菜場里，Prada標志和三種經典花色無處不在，墻面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著。
更重要的是，在此期間， 購物滿20元就可以免費獲得一只限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋！
官方稱，每個攤位每日10:00-16:00限量供應Prada秋冬系列印花包裝袋，買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。
?
“Prada的紙和拎袋。就這樣?！奔易∩虾Ｐ靺R區(qū)的鄒女士對《每日經濟新聞》說，“感覺蔬菜挺貴的，但商戶一再跟我說她并沒有提價?！?/span>
這或許是Prada菜市場最大的賣點了。有網友感嘆： “我唯一買得起的Prada終于出現(xiàn)了。”
也有“人間清醒”的網友， 一針見血地提出自己的擔憂： “可別買菜回去又不做飯， 把菜直接丟了，可浪費了?！?/span>
一時間抖音、微博、小紅書……幾乎所有社交平臺的博主蜂擁而至，一批批年輕人絡繹不絕： 衣著時髦的女孩，從不買菜的男孩，人頭濟濟，挑挑揀揀，他們買一點方便攜帶的菜，然后拍照打卡。
?
10月10日是這次快閃活動的最后一天，現(xiàn)場依舊人流如潮，很多年輕人買滿20元換個紙袋，然后拍照打卡，但沒想到，擔心的事情真的發(fā)生了！
據(jù)新民晚報，記者現(xiàn)場看到， 一名穿著碎花裙的年輕女子，先是舉著買好的芹菜，在菜場樓梯通道凹造型，轉身出了菜場后，網友“預言”的一幕就發(fā)生了： 她居然將剛買來的芹菜，直接丟進了路邊的垃圾桶里！ 這個舉動把一旁的環(huán)衛(wèi)工人，都驚得目瞪口呆。
對此浪費行為， 網友們紛紛表示不解， 這是現(xiàn)代版的“買櫝還珠”？！
?
央視網批：煙火氣的生活絕非秀場
不得不說，這次跨界，讓更多年輕人走進了菜場。
據(jù)烏中市集一樓一位攤主介紹： 平時來買菜的主要是附近的居民，還有一些保姆和鐘點工，年輕人只有在周末偶爾會來買菜。雖然說很多來打卡的年輕人未必能認識所有的蔬菜，但通過這次活動，把年輕人帶進了菜場也算是一件好事情。
但進了菜場之后呢？ 打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時不買菜做飯。 相信每一個買菜做飯的人，絕不會把好好的蔬菜扔掉。
央視網11日發(fā)表評論稱， 現(xiàn)代版的“買櫝還珠”上演， 諷刺的同時讓人覺得可悲，被奢侈品的光芒閃“瞎”了眼、蒙住了心！在一些人眼里，一捆芹菜的價值顯然比不上一個Prada紙袋，但他們卻不知，春生夏長、秋收冬藏，從種子破土萌發(fā)到端上餐桌一蔬一菜、一粥一飯里，都是生活的美好與艱辛。
現(xiàn)代營銷，搞搞噱頭無可厚非，豐儉由人，有錢就買本身無罪，但 煙火氣的生活絕非秀場， 比起那個能發(fā)到朋友圈收集點贊的奢侈品紙袋，不浪費的自覺、愛惜物力的習慣、尊重勞動者的修養(yǎng)、敢于打破虛榮的勇氣，才是最貴的奢侈品，愿我們都能，誠懇面對自己的本來生活。
?
Prada為啥要跨界包裝菜市場做營銷？
實際上，Prada包裝菜市場，是為了配合2021秋冬廣告大片的發(fā)布，用快閃店（9月27日~10月10日）的方式，用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建筑。除了上海之外，Prada還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類似活動。
當然，Prada的重點之一是在中國。如今，相比其他競爭對手，Prada已一躍成為增長最快的奢侈品集團之一。財報顯示，Prada集團截至2021年6月30日的上半年收入同比大漲66%至15.01億歐元，核心品牌Prada銷售額同比大漲63%至12.64億歐元，幾乎回到2019年同期水平。
對比2019年同期，Prada在歐洲市場銷售額下降30%至3.72億歐元，美洲市場上漲53%至2.3億歐元，亞太市場同比上漲35%至6億歐元， 主要得益于中國市場大漲77%提振，已成為Prada集團最主要的收入來源。
Prada的野心在于， 它已不滿足于中國中等收入群體對品牌的忠誠度，更希望俘獲更大范圍普通人群的消費心智。 這一切的背景是，中國經濟持續(xù)健康發(fā)展，人們的品牌消費需求持續(xù)升級。尤其是，中國年輕消費者正大規(guī)模轉向新國貨品牌，只有外資奢侈品還有一定的市場機會。
?
為何Prada此番選擇菜市場作為跨界營銷場景？
鄒女士說，Prada選擇這家菜場是有原因的。烏魯木齊中路本來就是條網紅美食街，它所在的衡復歷史文化風貌區(qū)里，到處是西餐廳，洋溢著格調和小資氣息；但一進入這條街，馬上充滿煙火氣，回到人間。轉角武康路一帶，都是年輕人喝下午茶的網紅打卡地，“現(xiàn)在么逛逛好去買菜打卡了。”她說。
普普通通的菜市場，既是生活中最接地氣的所在，又容易成為新消費時代的話題中心。
近幾年國內流行“網紅菜市場”改造，比如北京三源里菜市場、杭州紅石板農貿市場、上海愚園公共市集等，在設計師們的“野性改造”下，從臟亂差的地攤風，搖身走上了文藝風、ins風、日式極簡風甚至賽博朋克風，只為迎合年輕人口味。
如果一味追求個性與潮，失去了煙火氣，菜市場就陷入了一種尷尬：“拍照的人比買菜的人多”，客流難以轉化成實際銷售額。
菜市場永遠是居民的剛需，它與“煙火氣”天然聯(lián)系在一起，隨城市發(fā)展不斷延伸出新的商業(yè)場景。 據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國菜市場零售規(guī)模逾3萬億元，占據(jù)生鮮購物56%的市場份額。即便過去幾年消費趨線上化，菜市場的份額始終穩(wěn)定，且在居民社區(qū)內擁有穩(wěn)固的用戶基礎。