《財富》?世界著名財經(jīng)雜志?商界領(lǐng)袖風(fēng)云榜

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2018-9-30青野鴻蒙

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《財富》是一本由美國人亨利·魯斯創(chuàng)辦于1930年（庚午年），主要刊登經(jīng)濟(jì)問題研究文章的雜志?，F(xiàn)隸屬時代華納集團(tuán)旗下的時代公司?！敦敻弧冯s志自1954年推出全球500強(qiáng)排行榜，歷來都成為經(jīng)濟(jì)界關(guān)注的焦點(diǎn)，影響巨大?！敦敻弧冯s志舉辦了一系列引人注目的財經(jīng)論壇，如著名的《財富》全球論壇，即世界500強(qiáng)年會便是其中之一。《財富》全球論壇開始于1995年，其中1999、2001、2005、2013、2017年的年會分別在中國上海、香港、北京、成都、廣州舉辦。

2016年9月10日美國《財富》雜志于公布了2016年全球50大最具影響力女性，百度首席財務(wù)官李昕晢首次入選這一榜單。

2017年《財富》全球論壇將于12月6日至8日在廣州舉行。將圍繞創(chuàng)新革命、全球化的未來、21世紀(jì)領(lǐng)導(dǎo)力以及可持續(xù)發(fā)展等話題展開討論。

《財富》總部位于紐約第六大道上的“時代—生活大廈”里。時代華納集團(tuán)的許多著名雜志都設(shè)在這個樓里，如《時代周刊》、《名人》等，這幾乎是座“名雜志大樓”?！敦敻弧氛剂舜髽堑牡?5和第16兩層，上層是編輯部，下層主要是經(jīng)營部門。

1929年3月，《時代》雜志的創(chuàng)始人亨利·魯斯在一次公開演講中說道：“基本上，商業(yè)就是我們的文化，因?yàn)樗褪俏覀儠r代的特征?？刂莆覀兊纳?，而同時許可我們?nèi)ゼ右钥刂频木褪强茖W(xué)、技術(shù)以及環(huán)球信用和環(huán)境的發(fā)展——簡而言之就是現(xiàn)代企業(yè)，企業(yè)就是我們的生命，它是藝術(shù)家、牧師、哲學(xué)家、醫(yī)生的生活必要條件，因?yàn)槠髽I(yè)對藝術(shù)家或哲學(xué)家的生活情況問題，具有一種決定性的影響，普通人更是隨時都必須與企業(yè)發(fā)生關(guān)系。”

他的這番話揭示了商業(yè)在社會生活中扮演的核心角色。

第一次世界大戰(zhàn)后的20年代，是美國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的年代。大量的經(jīng)濟(jì)活動，需要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)刊物與之相適應(yīng)，然而當(dāng)時已有的一些經(jīng)濟(jì)性報刊仍然停留在一些老觀念上，跟不上形勢發(fā)展的要求。在這種情況下，亨利·魯斯以驚人的洞察力，決定辦一份專門為工商企業(yè)界服務(wù)的月刊，定名為“財富”。

1929年秋，《財富》雜志第一期184頁，全部用重磅銅版紙印刷，并配有精美的圖片。它趕在股票市場暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了，售價為1美元。 亨利·魯斯經(jīng)過兩年的調(diào)查和研究之后，才決定出版這樣一本“外觀極盡豪華，插圖極其珍貴，文章懷有一種適合其商業(yè)在公眾心目中獲得應(yīng)有地位的目的”的雜志。在時代公司的歷史文獻(xiàn)上有當(dāng)時對于《財富》雜志的定義：

1.這份刊物將是美國現(xiàn)有刊物中最精美的出版物；

2.它從頭到尾都是權(quán)威性的；

3.它將以最引人入勝的文字撰寫，完全以事實(shí)為依據(jù)，深入淺出地報道商業(yè)界所關(guān)心的主題；

4.它將以富有技巧的方式探討商業(yè)道德的立場。

《財富》雜志剛一誕生，就碰上了美國經(jīng)濟(jì)蕭條，股票暴跌，失業(yè)加劇，接著是一連數(shù)年的經(jīng)濟(jì)大蕭條。有趣的是這種情況沒有影響《財富》雜志的出版，它在美國經(jīng)濟(jì)蕭條的年代反而發(fā)展起來了。它是專門給工商企業(yè)界上層人士看的。

20世紀(jì)30年代，《財富》月刊主要為企業(yè)家提供信息、工商業(yè)動向、商情分析、經(jīng)濟(jì)管理等，及時報道工商界所關(guān)注的問題，同時以揭露式的報道闡述一些大企業(yè)的商業(yè)道德問題，以此贏得不少讀者的歡迎和信賴。

1938年，時代公司搬到紐約的洛克菲勒中心辦公?！敦敻弧冯s志也就從這一年開始在紐約出版。

《財富》雜志的創(chuàng)辦人亨利·魯斯對于該雜志的寫作風(fēng)格有令人吃驚的追求。他在雇用編輯和作家時，不要求他們會寫商業(yè)報道，但一定要會寫詩歌和散文，在第一批撰稿人名單中甚至有海明威。一些《財富》雜志的編輯在離職后成為美國重要的作家。

用將故事的方法來寫經(jīng)濟(jì)新聞報道的手法，并加進(jìn)強(qiáng)烈的人情味，是《財富》雜志取得成功的關(guān)鍵之一。到了20世紀(jì)40年代，《財富》雜志已經(jīng)成為英語世界寫作最優(yōu)雅的雜志之一。40年代，它的期發(fā)行量已上升到20萬份。

40年代，《財富》月刊除了報道工商企業(yè)界動向之外，還刊登經(jīng)濟(jì)問題研究文章，介紹美國大型企業(yè)甚至外國的某一大型企業(yè)，或某二類工業(yè)，或某一地區(qū)工業(yè)的經(jīng)營狀況，包括它們的政策方針、生產(chǎn)組織、技術(shù)改革、面臨的問題以及財政狀況等。40年代后期，該刊增強(qiáng)了調(diào)查性報道的分量。

1947年8月，《財富》雜志進(jìn)行了關(guān)于新聞（對競選的影響）怎樣傳到肯塔基州帕杜卡市的典型調(diào)查報道，增強(qiáng)了輿論的力量。

《財富》雜志對于工商企業(yè)界的關(guān)注和詳盡的報道以及廣泛的影響力，使它越來越像這些工業(yè)巨頭的一員，它的報道口氣開始愈來愈像企業(yè)領(lǐng)袖。在當(dāng)時的社會環(huán)境中，《財富》月刊成為工業(yè)社會的發(fā)言人和闡述者，企業(yè)家開始盼望《財富》雜志報道他們。

40年代，《財富》雜志成為美國企業(yè)界的一種身份象征。它獨(dú)特的寫作風(fēng)格、精彩的企業(yè)故事、講究的敘事風(fēng)格以及精美的配圖，還有1美元的價格，讓那些企業(yè)家、高級管理人員非常樂意將它擺在客廳里的顯著位置。整個編輯部門有150人，經(jīng)營人員另有約150人，這對于隔周才出一期的雜志來說是相當(dāng)多的。資深編輯都是一人一個房間，而且都帶窗戶，他們的平均年齡為45到50歲，是《財富》的財富。

其中，最資深的當(dāng)屬卡羅爾·魯梅斯女士，現(xiàn)年72歲，《財富》的重頭財經(jīng)文章都由她親自動筆。普通記者和編輯則在沒窗戶的大房間里辦公。

據(jù)其介紹，《財富》的發(fā)行量88.5萬份。其主要的競爭對手《商業(yè)周刊》就在隔壁的樓里，發(fā)行量稍大，約100萬份。另一個對手《福布斯》的發(fā)行量稍小，約85萬份。

《商業(yè)周刊》“以新聞見長”，而《財富》因?yàn)槭请p周刊，“在報道的深度方面做得更好”?！敦敻弧分攸c(diǎn)報道美國經(jīng)濟(jì)。由于花銷太大，《財富》只在倫敦有兩名常駐記者，另外將向亞洲派一名記者。過去亞洲記者站設(shè)在東京，但后來改設(shè)在了中國。駐北京的記者剛剛回來，新上任的記者準(zhǔn)備把記者站設(shè)在香港。另外，《財富》在全球雇請了20多名特約撰稿人，這種省錢的辦法在美國報刊中很常見。在《美國新聞和世界報道》雜志，我曾看到過有100多名世界各地特約撰稿人的名單。

負(fù)責(zé)搞企業(yè)排名的叫米切爾·卡卡斯，看上去50歲左右。他領(lǐng)導(dǎo)一個5人小組，占著一個大的套間。他們負(fù)責(zé)《財富》的各種企業(yè)排名，其中他們認(rèn)為最重要的是4個：美國企業(yè)500強(qiáng)、全球企業(yè)500強(qiáng)、美國最受歡迎的企業(yè)排名和全球最受歡迎的企業(yè)排名等。

據(jù)卡卡斯和他的同事介紹，他們的工作主要集中在上半年，所有排名都是5個人一起做，大家分別負(fù)責(zé)某些地區(qū)或國家，做完一個再集體做另一個。全球500強(qiáng)統(tǒng)計的截止時間是6月份的最后一天，經(jīng)常是在最后一刻還要修改最新數(shù)據(jù)，甚至改變個別企業(yè)的排名順序。這項(xiàng)工作是1954年開始的，當(dāng)時很困難，計算機(jī)還是手動的，除設(shè)備和手段比以前先進(jìn)了，更重要的是經(jīng)過這么多年已經(jīng)熟門熟路，有了完整的體系，只要把公司的財務(wù)報表輸進(jìn)去，就有了大概的輪廓。

對上市公司的計算最方便，數(shù)據(jù)也最準(zhǔn)確。因?yàn)樯鲜泄镜呢攧?wù)報表都是公開的。但這些上市公司的分公司往往為統(tǒng)計增加了難度。比如，它們有多少家分公司，這些分公司的銷售額是多少等等，有時很難搞清楚。另外，排名的標(biāo)準(zhǔn)各雜志也不一樣，這是造成《財富》和《福布斯》對企業(yè)排名有出入的原因。比如，《福布斯》只統(tǒng)計上市公司，國有非上市公司他們不統(tǒng)計，而《財富》把國有公司也統(tǒng)計在內(nèi)；《福布斯》以統(tǒng)計截止時間的企業(yè)所在國貨幣與美元比價為準(zhǔn)，而《財富》用的是當(dāng)?shù)刎泿排c美元的全年平均匯率。此外，兩家雜志所使用的財年截止日期也不一樣。

《財富》雜志的宗旨是辦成“一本對經(jīng)理人的指導(dǎo)手冊”。《財富》的運(yùn)作是實(shí)行獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)。它由兩個獨(dú)立并行、互不干擾的序列組成。編輯系統(tǒng)，最高首腦是總編輯；經(jīng)營系統(tǒng)，最高首腦是總裁。總編輯與總裁平行并列，沒有隸屬關(guān)系?？偩庉嫴豢紤]廣告、不考慮賺錢，只考慮如何按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志?？偛秘?fù)責(zé)市場推廣和賺錢，但決不能對總編輯施加任何影響，不能干預(yù)報道?！敦敻弧吩啻斡羞^為堅持客觀報道而犧牲巨大商業(yè)利潤的事，甚至發(fā)表過嚴(yán)厲批評自己總公司的報道，記者、編輯卻沒有因之受到過任何責(zé)難。1997年，《財富》發(fā)表報道，對當(dāng)時炙手可熱的IBM總裁進(jìn)行無情抨擊，此后一年中，IBM撤銷了在《財富》雜志上500萬美元的廣告。總編輯休伊并不為此后悔，他說：“記者的觀點(diǎn)是不能被收買的?！?這種獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)，確保了《財富》雜志能長期恪守職業(yè)道德，真實(shí)與公正地報道和評價工商界的人物和事件，在它的讀者——主要是工商界首腦中樹立了權(quán)威，具有高度的公信力。這種權(quán)威性與公信度正是傳媒的無價之寶，它使《財富》在國際工商界中有廣泛的影響與號召力，這反過來也為公司帶來了穩(wěn)定的利潤。就在IBM撤出廣告的第二年，《財富》的廣告收入比上一年增長了13.6%?！敦敻弧穼ζ髽I(yè)的評價，以公開、公平、公正著稱，一向享有高度的權(quán)威性。

1954年，《財富》雜志開始以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u估推出全球最大500家企業(yè)的名單，“全球500強(qiáng)排行榜”從此產(chǎn)生了巨大影響，以至于超越了國家、民族、文化而成為全球經(jīng)濟(jì)的一個標(biāo)準(zhǔn)。迄今為止，就影響力而言，沒有任何一種媒體的“排行榜”能望其項(xiàng)背。這一排名已成世界知名企業(yè)用來判斷自身實(shí)力、規(guī)模和國際競爭力的重要指標(biāo)，也是世界經(jīng)濟(jì)狀況極具權(quán)威性的晴雨表。列入世界經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)，對企業(yè)來說不僅僅是一種莫大的榮耀，同時也意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)在一夜之間得到了數(shù)以億計的增長。 《財富》雜志利用其影響力舉辦了一系列的財經(jīng)論壇，如《財富》500強(qiáng)論壇（首席執(zhí)行官）、《財富》首席金融官論壇等。

《財富》雜志于1995年開始主辦世界500強(qiáng)年會即《財富》全球論壇，每年在世界上選一個具有吸引力的“熱門”地點(diǎn)舉行一次，邀請全球跨國公司的董事長、總裁、首席執(zhí)行官及世界知名的政治家和學(xué)者參加，共同探討事關(guān)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局的重大問題?！敦敻弧冯s志的500強(qiáng)排行榜已成為世界上最具影響的企業(yè)排名之一，而《財富》全球論壇則被視為世界經(jīng)濟(jì)界巨頭“腦力激蕩”、“激發(fā)新思維”的良機(jī)。

從1995年至今，《財富》雜志已分別在新加坡、西班牙巴塞羅那、泰國曼谷、匈牙利布達(dá)佩斯、中國上海、法國巴黎舉行了6次年會。

《財富》雜志的全球500強(qiáng)企業(yè)排序，向來被經(jīng)濟(jì)界認(rèn)為是世界各國經(jīng)濟(jì)狀況的一個晴雨表。

社會評價：

在時代公司的歷史文獻(xiàn)上有當(dāng)時對于《財富》雜志的定義：

1.這份刊物將是美國現(xiàn)有刊物中最精美的出版物；

2.它從頭到尾都是權(quán)威性的；

3.它將以最引人入勝的文字撰寫，完全以事實(shí)為依據(jù)，深入淺出地報道商業(yè)界所關(guān)心的主題；

4.它將以富有技巧的方式探討商業(yè)道德的立場。

（一）2018年《財富》世界500強(qiáng)專題（前100名）

2018年上榜500家公司的總營業(yè)收入近30萬億美元，同比增加8.3%；總利潤達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.88萬億美元，同比增加23%；銷售收益率則達(dá)到6.3%，凈資產(chǎn)收益率達(dá)到10.9%，都超過了去年。這些全球最大企業(yè)的經(jīng)營狀況在明顯改善。

沃爾瑪連續(xù)第五年成為全球最大公司，它和三家中國企業(yè)——國家電網(wǎng)、中石化和中石油繼續(xù)分列榜單前四位，位次沒有變化。殼牌石油上升至第五位，將豐田汽車擠至第六位。

蘋果仍高居利潤榜首位，排在第二位的是2018年重新進(jìn)入世界500強(qiáng)的英美煙草集團(tuán)。利潤榜前10位的四家中國公司仍然是工建農(nóng)中四大銀行。

（二）?2018年《財富》美國500強(qiáng)專題（前50名）

從整體來看，今年的上榜門檻較去年稍有提升，為54.29億美元。榜上全部500家公司總收入達(dá)12.81萬億美元，較去年的增長超過了6%，總量和增速都超越了去年。今年，這些美國最大企業(yè)的總利潤突破1萬億美元，達(dá)到10048億，與去年相比也大幅增長了近13%。

在今年的榜單上，沃爾瑪連續(xù)第六年蟬聯(lián)榜首，石油天然氣巨頭?？松梨谥匦聤Z回第二名位置，將巴菲特的伯克希爾－哈撒韋擠到第三。蘋果公司位列第四，但它是美國500強(qiáng)中最賺錢的公司，盈利483.51億美元。從12位躍升至第八位的亞馬遜收入增幅遠(yuǎn)超其它前十強(qiáng)的公司，達(dá)到了30.8的增長。

從盈利能力來看，前三位席次略微變化。除蘋果外，伯克希爾－哈撒韋位列第二，利潤大漲86.7%，突破449億美元；收購了雅虎的威瑞森電信強(qiáng)勢進(jìn)入第三，利潤達(dá)到301.01億。在最賺錢的前10家公司中，科技和金融行業(yè)公司占據(jù)8家。

今年有53家上榜公司未實(shí)現(xiàn)盈利，較去年減少了9家。今年虧損最多的是美國花旗集團(tuán)，虧損額達(dá)到67.98億美元，而去年花旗仍位于10大最賺錢公司之列。美國國際集團(tuán)和通用電氣分列虧損榜二三位。

（三）?2018年《財富》中國500強(qiáng)專題（前50名）

今年中國500家上榜的上市公司總營業(yè)收入達(dá)到了39.65萬億元人民幣，較去年上漲18.22%，漲幅翻倍；凈利潤更是達(dá)到了3.48萬億元，增長24.24%（作為對比，去年凈利潤漲幅僅為2.2%）。今年上榜公司的年?duì)I收門檻為138.64億元，繼去年首次突破百億之后，提升了22.44%。

在行業(yè)方面，包括阿里巴巴、騰訊和愛奇藝在內(nèi)的7家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的總市值超過了7萬億，占比接近500家上市公司總市值的15%。而公司數(shù)量占比不到4%的兩個行業(yè)——保險業(yè)和石油、天然氣、石化行業(yè)的18家上榜公司卻創(chuàng)造了近20%的收入。此外，根據(jù)中金分析：2018年共有55家房地產(chǎn)企業(yè)上榜，數(shù)量居各行業(yè)首位；而它們的總收入在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了超過19.6%的增長。

在盈利能力方面，最賺錢的10家上市公司除了幾大商業(yè)銀行和保險公司之外，是中國移動有限公司、騰訊控股有限公司和阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司。這十家公司創(chuàng)造了500家最大上市公司近40%的利潤。