? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 蘋果應(yīng)用商店去年賺了680億，喬布斯效應(yīng)為啥還能起作用？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-01-10? ?青野云麓
一直以來，幾乎在手機(jī)界就有一個(gè)觀點(diǎn)，這就是蘋果手機(jī)自從喬布斯過世之后已經(jīng)越來越平庸了，但是雖然我們承認(rèn)蘋果的平庸卻不得不承認(rèn)這就是蘋果的市值是一路向好，如今是世界少有的萬億巨頭，庫(kù)克雖然沒讓蘋果的創(chuàng)新力進(jìn)一步提高，但的確是讓蘋果成為了一家偉大的公司，如今蘋果應(yīng)用商店宣布去年盈利680億美金，讓人不得不感慨，這么多年了，為啥喬布斯效應(yīng)還能起作用？
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一、蘋果商店去年賺了680億？
據(jù)外媒消息，最新一項(xiàng)分析數(shù)據(jù)顯示，蘋果App Store應(yīng)用商店2020年的總收入超過640億美元，較2019年增長(zhǎng)了28%。數(shù)據(jù)顯示，App Store 2018年收入約為485億美元，2019年收入約為500億美元，而在剛剛過去的2020年達(dá)到了640億美元。這其中很大一方面要得益于疫情期間，許多人居家辦公。足不出戶使得他們?cè)趹?yīng)用程序和游戲上花費(fèi)了更多的時(shí)間和金錢，從而推動(dòng)了應(yīng)用商店的增長(zhǎng)。
如今，App Store業(yè)務(wù)已成為蘋果的一個(gè)重要業(yè)務(wù)組成部分，但過高的利潤(rùn)率也使得蘋果遭到了外界的指責(zé)。此前，游戲制作公司Epic和Facebook均公開批評(píng)過蘋果App Store的高費(fèi)率，這一數(shù)字高達(dá)30%。最近，蘋果也調(diào)整了其收費(fèi)結(jié)構(gòu)，只從App Store收入低于100萬美元的公司那里抽成15%。
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二、為啥喬布斯效應(yīng)還能起作用？
相信很多人都還記得，當(dāng)年喬布斯快過世的時(shí)候，大家都在說，喬布斯過世了，庫(kù)克如何能夠把整個(gè)蘋果市場(chǎng)給撐起來，我們看到顧客不僅撐起了整個(gè)蘋果市場(chǎng)，而且讓蘋果市場(chǎng)發(fā)展的越來越好，連蘋果應(yīng)用商店都能賺那么多的錢，那么這個(gè)喬布斯效應(yīng)我們到底該怎么看？
首先，我們要明白，蘋果應(yīng)用商店能夠大規(guī)模賺錢的原因就是有喬布斯效應(yīng)，在其中體現(xiàn)表面上來看，喬布斯是一個(gè)天才，其推出了很多的產(chǎn)品，其產(chǎn)品創(chuàng)新能力是其最核心的專業(yè)能力，但實(shí)際上我們要明白，其實(shí)喬布斯給蘋果留下的遠(yuǎn)不止我們所說的產(chǎn)品創(chuàng)新能力那么簡(jiǎn)單，實(shí)際上喬布斯在下一盤很大的棋，這個(gè)棋就是蘋果實(shí)際上不僅在做自己的硬件，而且通過硬件形成了自己的整體護(hù)城河，在蘋果的系統(tǒng)之中，不僅是有蘋果的硬件，還有以蘋果Mac OS系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)為形成的蘋果軟件，蘋果已經(jīng)成為了一個(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)之中，即使蘋果的硬件可能利潤(rùn)水平?jīng)]有那么高了，蘋果也能夠通過軟件快速獲得大量的收入，我們要知道蘋果已經(jīng)是世界上最重要的音樂公司，也是世界上最有名的游戲公司，所以應(yīng)用商店之所以能那么賺錢，從某種意義上來說，就是喬布斯的整個(gè)生態(tài)護(hù)城河構(gòu)建的非常好。
其次，我們要明白，喬布斯選擇庫(kù)克來繼承整個(gè)蘋果帝國(guó)，實(shí)際上遠(yuǎn)不是匆忙的選擇，而是經(jīng)過深思熟慮的選擇，庫(kù)克的優(yōu)勢(shì)在于有兩個(gè)點(diǎn)非常厲害：
第1個(gè)點(diǎn)是庫(kù)克是一個(gè)非常遵從喬布斯，能夠做到蕭歸曹隨的人，他能夠把喬布斯的很多戰(zhàn)略貫徹執(zhí)行下去，這對(duì)于喬布斯來說就已經(jīng)足夠了，畢竟他已經(jīng)形成了整個(gè)蘋果生態(tài)系統(tǒng)，只要能夠貫徹執(zhí)行下去，那么就可以讓蘋果持續(xù)處于不敗的境地，我們看到去年賺了680億美金的蘋果商店，實(shí)際上就是這樣的邏輯。
第2個(gè)點(diǎn)是庫(kù)克是一個(gè)非常懂得產(chǎn)業(yè)整合的人，他是一個(gè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的大師，所以他不僅可以把喬布斯留下的戰(zhàn)略執(zhí)行下去，更可以把這個(gè)戰(zhàn)略升級(jí)成為整個(gè)蘋果的優(yōu)勢(shì)所在，從而進(jìn)一步降低蘋果的成本，提高蘋果的收入。
第三，從長(zhǎng)期的角度來看，當(dāng)前的蘋果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋果了，我們無論怎么吐槽蘋果變得平庸也罷，我們不得不承認(rèn)的是蘋果已經(jīng)成為了一家非常成功的公司，其整體的收入水平，盈利能力和生態(tài)系統(tǒng)都非常完善，這樣的企業(yè)即使在創(chuàng)新層面上并沒有之前那么成功，但也可以在短時(shí)間內(nèi)形成巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這就是蘋果真正的價(jià)值所在。
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iPhone 12不送充電器和耳機(jī)，一年可為蘋果節(jié)省17億
2021-01-10 來源：小霖資訊
此前蘋果發(fā)布iPhone 12時(shí)首次不送充電器和數(shù)據(jù)線，蘋果公司因考慮到環(huán)保問題，所以不再贈(zèng)送iPhone 12的充電線和耳機(jī)。然而外界認(rèn)為，因?yàn)閕Phone 12首次支持5G功能使得成本提高（5G的組件比較昂貴），蘋果為了使新款手機(jī)售價(jià)與iPhone 11系列相同，于是取消贈(zèng)送充電器和數(shù)據(jù)線從而降低成本。
蘋果公司一年可以節(jié)省約17億元。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint研究了iPhone 12 的BOM成本，與上一代iPhone 11相比，每部iPhone 12的成本少了4.2美元（相當(dāng)于27元人民幣），其中包裝和配件方面是成本下降最多的一方面。
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我們來看2020年iPhone的出貨量，蘋果公司iPhone 12系列的總出貨量或?yàn)?300萬臺(tái)，這也表明不贈(zèng)送充電器和耳機(jī)，iPhone 12系列一年可以為蘋果公司節(jié)省約17億。
iPhone的配件利潤(rùn)可能進(jìn)一步被拉高，由于不送耳機(jī)決定購(gòu)買AirPods的消費(fèi)者應(yīng)該有很多，蘋果公司又可以賺一筆。只要蘋果今年的手機(jī)銷量不比去年少，即使只有 5% 的人另外購(gòu)買了 AirPods，蘋果公司也將獲得 7 億美元的額外利潤(rùn)。因此，蘋果表面上說是為了考慮環(huán)保問題，實(shí)際上是想獲得更多的利潤(rùn)。