? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?蝦米關(guān)停，網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)到十字路口

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2021-01-05? ?青野云麓

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2021-01-05 來(lái)源：搜狐科技 作者：宋婉心

“這行業(yè)都上百年了，不要過(guò)于相信個(gè)人能力”，在談及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，一位音樂(lè)行業(yè)人士這樣向搜狐科技感嘆。近段時(shí)間，這個(gè)“老”行業(yè)面臨的動(dòng)蕩不少，1月5日，不少人曾經(jīng)依賴的“精神家園”蝦米音樂(lè)宣布將于2月5日正式關(guān)停，而去年年底，有傳聞流出稱(chēng)網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞將卸任，由前蝦米高管接任。

對(duì)于后者，網(wǎng)易云音樂(lè)沒(méi)有正面回應(yīng)，但蝦米音樂(lè)關(guān)停之后，在線音樂(lè)平臺(tái)正式進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)終局，牌桌上的頭部只剩下騰訊音樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)，前者持續(xù)保持國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)的壟斷地位，后者于2019年完成阿里融資，一定程度上替代蝦米成為阿里在音樂(lè)行業(yè)的抓手。

會(huì)不會(huì)賣(mài)身阿里，是外界關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)最為關(guān)注的問(wèn)題?！?019年還多少提一提上市，去年從來(lái)沒(méi)提過(guò)。”脈脈上有網(wǎng)易云音樂(lè)員工表示。2019年年底時(shí)，丁磊曾回應(yīng)媒體表示網(wǎng)易云音樂(lè)有計(jì)劃獨(dú)立發(fā)展。

業(yè)內(nèi)都了解，網(wǎng)易CEO丁磊做業(yè)務(wù)的方向多少都跟個(gè)人喜好有關(guān)系，網(wǎng)易云音樂(lè)更是承載了丁磊曾經(jīng)想開(kāi)唱片店的音樂(lè)夢(mèng)想。因此在創(chuàng)辦初期，丁磊對(duì)網(wǎng)易云的要求也十分理想化，曾有報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)易旗下的各個(gè)產(chǎn)品中，網(wǎng)易云音樂(lè)是唯一被允許不盈利的。

但八年過(guò)去，局勢(shì)今非昔比，這樣一款出身小眾、注重社區(qū)文化的產(chǎn)品，丁磊對(duì)它的態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)面對(duì)騰訊音樂(lè)巨頭勁敵的壓力，網(wǎng)易云音樂(lè)接下來(lái)的路如何走無(wú)疑變得撲朔迷離。

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MAU不升反降

“忍耐也是有限度的，丁磊開(kāi)始對(duì)網(wǎng)易云不賺錢(qián)的現(xiàn)狀感到不滿了?！币晃痪W(wǎng)易云音樂(lè)前員工小涵告訴搜狐科技，這讓網(wǎng)易云一時(shí)間“失焦”了，發(fā)展方向變得模糊。

從網(wǎng)易財(cái)報(bào)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)透露的信息來(lái)看，2020年三季度，公司沒(méi)有對(duì)網(wǎng)易云具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行披露，只是在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，“網(wǎng)易云音樂(lè)在朝著目標(biāo)有序邁進(jìn)，收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)率顯著提升”。

實(shí)際上，網(wǎng)易云在財(cái)報(bào)中的體現(xiàn)，向來(lái)對(duì)月活、付費(fèi)用戶、營(yíng)收等核心關(guān)鍵數(shù)據(jù)避而不談，只對(duì)包含網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)的“創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)”部分做整體業(yè)績(jī)披露。三季度，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)板塊凈收入為39億元，占當(dāng)期凈收入的比例為20.9%，同比增長(zhǎng)41.6%，環(huán)比增加4.47%，二季度該部分凈營(yíng)收數(shù)據(jù)為37億元。

雖然整體來(lái)看，創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)穩(wěn)定，但要注意的是，從2019年Q3開(kāi)始，網(wǎng)易便不再單獨(dú)披露電商、廣告的毛利率，而是統(tǒng)一放在創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)下面，這使得當(dāng)季該業(yè)務(wù)板塊的毛利率大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，網(wǎng)易又在去年9月將考拉出售給阿里，剔除電商對(duì)毛利的拉低影響。

即使在這樣的背景下，今年二季度，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊的整體毛利率18.5%，較去年四季度的20.6%仍是負(fù)增長(zhǎng)。

去年9月，阿里作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)B2輪7億美元的融資。新融資讓網(wǎng)易云開(kāi)始在版權(quán)方面有更多動(dòng)作，今年以來(lái)，網(wǎng)易云不僅買(mǎi)下《歌手》、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》和《我們的樂(lè)隊(duì)》等綜藝的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，也同滾石唱片、環(huán)球音樂(lè)、BMG集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。

也就是說(shuō)，網(wǎng)易云加大力度購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的情況下，營(yíng)收對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊整體毛利率的提升并沒(méi)有太大幫助。

從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，網(wǎng)易云此番版權(quán)操作是必選動(dòng)作。目前，原本被騰訊音樂(lè)集團(tuán)握在手中的全球三大唱片中，華納與環(huán)球已經(jīng)和網(wǎng)易云達(dá)成合作，索尼音樂(lè)的版權(quán)也通過(guò)騰訊音樂(lè)集團(tuán)轉(zhuǎn)授進(jìn)入網(wǎng)易云音樂(lè)。這意味著，三大唱片“獨(dú)家”版權(quán)的局面基本終結(jié)。

然而小涵指出，網(wǎng)易云音樂(lè)上半年購(gòu)買(mǎi)大量版權(quán)，但收效甚微，對(duì)用戶活躍度提升不明顯。

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據(jù)Trustdata此前監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。而搜狐科技查詢易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2019年底到2020年11月的一年內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)MAU一直在1億左右徘徊。不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊音樂(lè)集團(tuán)來(lái)看，除了酷我有5000萬(wàn)左右的活躍度提升，兩大頭部產(chǎn)品酷狗音樂(lè)和QQ音樂(lè)，活躍度也都在波動(dòng)式下降。

易觀千帆另一份數(shù)據(jù)則顯示，去年4月曾長(zhǎng)期躋身音頻娛樂(lè)類(lèi)榜單前三的網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)滑落至第六位。

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重估版權(quán)投入

隨著版權(quán)版圖擴(kuò)張，用戶歌單中灰掉的歌曲逐步恢復(fù)，但MAU反而下降，這無(wú)疑代表著版權(quán)投入直接轉(zhuǎn)化為成本負(fù)擔(dān)。網(wǎng)易云音樂(lè)曾一度因?yàn)檩數(shù)舭鏅?quán)大戰(zhàn)而擠不進(jìn)第一梯隊(duì)，如今看來(lái)，所要面臨的問(wèn)題可能不是版權(quán)補(bǔ)充就能解決的。

“原來(lái)網(wǎng)易云版權(quán)少，不是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)，是丁磊為了避免虧損不讓買(mǎi)。”小涵表示，原則上，丁磊不允許網(wǎng)易旗下的任何產(chǎn)品處于虧損狀態(tài)，不然就直接砍掉、賣(mài)掉，比如考拉。

由于晚于QQ音樂(lè)入局8年時(shí)間，當(dāng)時(shí)的在線音樂(lè)市場(chǎng)早已被瓜分得所剩無(wú)幾，成立頭五年的時(shí)間里，網(wǎng)易云幾乎一直處于版權(quán)之困的陰影中，加之丁磊在版權(quán)戰(zhàn)略上較為消極的態(tài)度，以及QQ音樂(lè)在版權(quán)上的強(qiáng)勢(shì)地位，網(wǎng)易云曾因此吃過(guò)不少官司。

網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年上線，隨后2015年，為獲取版權(quán)共享，網(wǎng)易云曾和QQ音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，但合作關(guān)系兩年后便迅速瓦解。起因源于2017年網(wǎng)易云的一次侵權(quán)行為，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)因未經(jīng)許可提供吳亦凡最新專(zhuān)輯《6》的在線播放，被騰訊音樂(lè)訴至法院，隨后兩天，網(wǎng)易云在官微回應(yīng)部分歌曲下架的原因：和QQ音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)合作到期。而一周后，騰訊再次起訴網(wǎng)易云音樂(lè)主體公司，原因?yàn)槲唇?jīng)許可提供200多首歌曲的在線播放。

一系列事件直接導(dǎo)致三大唱片公司以及部分詞曲版權(quán)公司、音樂(lè)公司旗下的大量音樂(lè)版權(quán)，QQ音樂(lè)均不再轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)。

版權(quán)確實(shí)曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，給網(wǎng)易云音樂(lè)造成過(guò)沉重打擊。如網(wǎng)易云因與QQ音樂(lè)合作瓦解而失去周杰倫的版權(quán)，這類(lèi)能夠大規(guī)模影響粉絲在平臺(tái)間流動(dòng)的歌手，幾乎能直接影響平臺(tái)受眾及整體用戶活躍度。

但近三年來(lái)，版權(quán)早已不再是決定成敗的關(guān)鍵性因素。2017年在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，幾家頭部音樂(lè)平臺(tái)互授了99%的版權(quán)，“獨(dú)家”資源大幅度降低，依靠版權(quán)獲取用戶的路越走越窄，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)早已從版權(quán)延伸至了綜合運(yùn)營(yíng)、版權(quán)衍生服務(wù)及音樂(lè)人孵化等領(lǐng)域。

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網(wǎng)易云此時(shí)重新投入到版權(quán)購(gòu)買(mǎi)中，對(duì)能帶來(lái)多少實(shí)際收益很難抱有積極態(tài)度。

而實(shí)際上，圍繞版權(quán)直接轉(zhuǎn)化的收益，比如會(huì)員付費(fèi)，即使是巨頭騰訊音樂(lè)集團(tuán)也控制不住該部分下滑的趨勢(shì)。從騰訊音樂(lè)集團(tuán)財(cái)報(bào)來(lái)看，2018年底開(kāi)始，其成本增速就超過(guò)了營(yíng)收增速，隨后兩年時(shí)間里，收入同比增速一路下滑。在2020年年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊音樂(lè)集團(tuán)管理層曾表示“考慮停止部分音樂(lè)版權(quán)的續(xù)訂”。

在騰訊音樂(lè)縮減版權(quán)投入的同時(shí)，網(wǎng)易云卻加緊買(mǎi)入，后者更像是以一種補(bǔ)作業(yè)的姿態(tài)在彌補(bǔ)此前落后的部分。不過(guò)能夠發(fā)現(xiàn)的是，網(wǎng)易云近期購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)正在向上游延伸，不再單純買(mǎi)斷歌曲版權(quán)，而同樣注重詞曲版權(quán)，從而為版權(quán)直接轉(zhuǎn)化之外的更多盈利模式做準(zhǔn)備，比如培養(yǎng)自己用戶的歌曲二創(chuàng)，以及直播、社區(qū)等業(yè)務(wù)。

功能疊加，體驗(yàn)下降

即便如此，網(wǎng)易云音樂(lè)的社交及社區(qū)模式，依舊在初期為其帶來(lái)了大量用戶，社群氛圍一直是網(wǎng)易云音樂(lè)從誕生之初就保有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)后續(xù)動(dòng)作都從社交出發(fā)的原因。在后版權(quán)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)思維下，網(wǎng)易云在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局并不少。

從網(wǎng)易云音樂(lè)主App來(lái)看，除了歌單、每日推薦等播放器基礎(chǔ)功能外，下方入口還設(shè)置了“播客”、“K歌”和“云村”，而歌單上方入口則設(shè)置了“LOOK直播”、“唱聊”和“游戲?qū)^(qū)”等功能。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)也孵化了多款獨(dú)立App產(chǎn)品，如多人語(yǔ)音直播產(chǎn)品“聲波”、K歌產(chǎn)品“音街”、付費(fèi)交友產(chǎn)品“因樂(lè)交友”，以及“LOOK直播”也擁有自己的獨(dú)立App。丁磊曾在2019年公開(kāi)表示，網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)的商業(yè)模式將是“會(huì)員+廣告+音頻直播+社交”。

實(shí)際上，幾大音樂(lè)平臺(tái)的盈利需求都在近幾年變得越來(lái)越強(qiáng)，通過(guò)播客、長(zhǎng)音頻尋找用戶時(shí)長(zhǎng)增量，通過(guò)K歌、直播等業(yè)務(wù)促進(jìn)變現(xiàn)已經(jīng)成為共識(shí)。

但基于不同的運(yùn)營(yíng)思路，騰訊音樂(lè)集團(tuán)產(chǎn)品及網(wǎng)易云音樂(lè)在業(yè)務(wù)擴(kuò)張的過(guò)程中，用戶反饋及收效展現(xiàn)出了截然不同的境況。

在某頭部音樂(lè)平臺(tái)人士李風(fēng)看來(lái)，不管是QQ音樂(lè)還是網(wǎng)易云音樂(lè)，現(xiàn)階段都已經(jīng)吃透了原本的受眾群體，而如果要突破原圈層，網(wǎng)易云音樂(lè)阻力顯然更大?！熬W(wǎng)易云之前的口碑在一二線起步，最終也是要面臨下沉的問(wèn)題。但從大眾用戶起步的，最后可以由大體量和數(shù)據(jù)分化出垂直類(lèi)產(chǎn)品去占領(lǐng)用戶心智?！?/span>

李風(fēng)向搜狐科技舉例表示，幾家頭部平臺(tái)中，比如酷狗有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，用戶基數(shù)大，且最開(kāi)始酷狗面向的受眾覆蓋面就更廣，這使得，在核心的酷狗音樂(lè)App上可以孵化出概念版酷狗音樂(lè)App、老人版的大字版酷狗App等。而網(wǎng)易云起步于細(xì)分群體，一旦要擴(kuò)大基數(shù)，就需要在它App上不斷疊加功能，來(lái)吸引新的用戶和流量，產(chǎn)品也會(huì)變重。

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網(wǎng)易官方在活躍用戶數(shù)以及付費(fèi)用戶數(shù)規(guī)模等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上的曖昧態(tài)度，背后正是反映出來(lái)其自身多年在音樂(lè)服務(wù)上的尷尬。

一再臃腫的產(chǎn)品形態(tài)曾經(jīng)引起用戶不滿。不少用戶在社交平臺(tái)上評(píng)論表示，“網(wǎng)易云音樂(lè)淪為了一款大雜燴產(chǎn)品，變得不倫不類(lèi)，原來(lái)那個(gè)簡(jiǎn)潔、干凈、純粹的音樂(lè)app已經(jīng)一去不復(fù)返了”，“有一些很小的細(xì)節(jié)，比如評(píng)論區(qū)強(qiáng)制插入廣告、簽到后強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)商城、強(qiáng)制自動(dòng)關(guān)注’網(wǎng)易新聞’的賬號(hào)”。

從商業(yè)本質(zhì)來(lái)講，業(yè)務(wù)規(guī)模拓展及更多商業(yè)模式的探索，是產(chǎn)品發(fā)展的必經(jīng)之路，但騰訊音樂(lè)集團(tuán)整合QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)一并上市后，集團(tuán)化運(yùn)作以及三款產(chǎn)品差異化定位的打法，顯然比網(wǎng)易云音樂(lè)一款獨(dú)立產(chǎn)品承載更穩(wěn)妥，也更有效果。

內(nèi)部人士告訴搜狐科技，騰訊音樂(lè)集團(tuán)產(chǎn)品架構(gòu)中，QQ音定位年輕化和明星，酷狗音樂(lè)定位在大眾流行及造星，而酷我主要在長(zhǎng)音頻發(fā)力。

“音樂(lè)行業(yè)也會(huì)像其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣馬太效應(yīng)會(huì)比較明顯，頭部公司在做音樂(lè)生態(tài)，靠某個(gè)產(chǎn)品的口碑、功能起家的公司如果不能做成生態(tài)，就會(huì)路越走越窄，這其實(shí)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的選擇。”李風(fēng)表示，不乏有人將網(wǎng)易云音樂(lè)和B站做比較，認(rèn)為同為社區(qū)產(chǎn)品，后者的出圈過(guò)程比網(wǎng)易云音樂(lè)順暢得多，但要考慮到的是，B站依靠二次元內(nèi)容建立起強(qiáng)大的用戶粘性，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有其他對(duì)手，而網(wǎng)易云需要依靠的音樂(lè)作品版權(quán)，當(dāng)時(shí)早已被QQ音樂(lè)占領(lǐng)高地。

直播、K歌均掉隊(duì)

雖然網(wǎng)易云音樂(lè)最先開(kāi)拓了音樂(lè)社交模式，但并未通過(guò)該模式實(shí)現(xiàn)盈利，反而騰訊音樂(lè)集團(tuán)利用K歌及直播業(yè)務(wù)成為唯一一家盈利的音樂(lè)平臺(tái)。從其最新財(cái)報(bào)來(lái)看，2020年三季度騰訊音樂(lè)集團(tuán)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為11.3億元，而社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)常年占據(jù)總營(yíng)收近八成。

比較而言，網(wǎng)易云音樂(lè)的直播業(yè)務(wù)則顯得后勁不足。LOOK直播于2018年10月正式上線，經(jīng)過(guò)一年多的摸索后，去年年初，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞對(duì)外表示計(jì)劃扶持100家工會(huì)，標(biāo)志著重心向直播業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移。網(wǎng)易云產(chǎn)品內(nèi)部也給LOOK直播開(kāi)放了多個(gè)流量入口，包括發(fā)現(xiàn)頁(yè)面、視頻端口、云村端口等。

官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，有30多位音樂(lè)人主播在LOOK直播平臺(tái)的年收入超過(guò)百萬(wàn)，但LOOK直播整體的用戶、流水仍未對(duì)外披露。

一位網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部員工向搜狐科技透露，QQ音樂(lè)直播業(yè)務(wù)流水在5-6億左右，而LOOK直播已經(jīng)達(dá)到十幾億量級(jí)。LOOK直播對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)主體流量變現(xiàn)的重要性不言而喻，在國(guó)內(nèi)付費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)周期較長(zhǎng)的大環(huán)境下，直播需要撐起網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收大頭，但從網(wǎng)易云音樂(lè)整體業(yè)績(jī)來(lái)看，盡管LOOK已經(jīng)取得相對(duì)亮眼成績(jī)，但仍就無(wú)法解決網(wǎng)易云音樂(lè)整體毛利率及用戶增長(zhǎng)的問(wèn)題。

而此外，如果網(wǎng)易云音樂(lè)要建立自身成熟的產(chǎn)品矩陣，如何不依賴網(wǎng)易云音樂(lè)導(dǎo)流，以及秀場(chǎng)直播整體趨勢(shì)走弱，都是橫亙?cè)贚OOK直播面前的課題。

去年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)也首次推出了旗下首款K歌產(chǎn)品“音街”，但外界對(duì)此的感知是再次遲到。如今市面上幾大巨頭旗下的K歌產(chǎn)品基本都已進(jìn)入成熟期，留給“音街”的空間十分有限。

至此，網(wǎng)易云音樂(lè)幾乎已經(jīng)布局了音樂(lè)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，但與此同時(shí)，也一直沒(méi)有哪個(gè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)能真正成為支柱。而與此同時(shí)，繁雜的功能還在不斷挑戰(zhàn)老用戶的忍耐底線，不少用戶正在因?yàn)椤北淮驍_“而放棄網(wǎng)易云。維持用戶粘性永遠(yuǎn)是社區(qū)產(chǎn)品的基本盤(pán)，用戶對(duì)產(chǎn)品感知的改變顯然是個(gè)不好的信號(hào)。

“產(chǎn)品”正在從網(wǎng)易云的”鎧甲“變?yōu)椤避浝摺啊Ｐ『硎?，丁磊早期最重視產(chǎn)品，插手很多，比如“歌單”這個(gè)稱(chēng)呼就是丁磊的創(chuàng)意。

但在2019年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)曾經(jīng)的“明星”產(chǎn)品經(jīng)理王詩(shī)沐離職，被外界認(rèn)為是網(wǎng)易云產(chǎn)品歷程的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。據(jù)知乎網(wǎng)友“暗中觀察”發(fā)文，網(wǎng)易云音樂(lè)從0到1的整個(gè)發(fā)展過(guò)程都有王詩(shī)沐的參與，在每一個(gè)決定網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品走向的選擇中，他也都發(fā)揮了很重要的作用，比如網(wǎng)易云音樂(lè)該怎么從紅海中切入、該怎么做減法、砍掉什么功能等。

基于網(wǎng)易云音樂(lè)前期的高速發(fā)展，王詩(shī)沐受到網(wǎng)易高層認(rèn)可，丁磊甚至公開(kāi)表?yè)P(yáng)說(shuō)：“王詩(shī)沐是所有產(chǎn)品經(jīng)理的楷?！?。他離職后，外界一度認(rèn)為網(wǎng)易云開(kāi)始走下坡路，但小涵認(rèn)為言過(guò)其實(shí)， “由于他與網(wǎng)易云綁定太深，導(dǎo)致大家產(chǎn)生這樣的關(guān)聯(lián)?！?/span>

王詩(shī)沐的離開(kāi)給網(wǎng)易云造成了多大影響無(wú)法估量，但可以肯定的是，網(wǎng)易云音樂(lè)似乎再也沒(méi)找到那個(gè)合適的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

一個(gè)“大而全”的網(wǎng)易云音樂(lè)，如何給用戶提供最“單純”的服務(wù)、版權(quán)轉(zhuǎn)化之外的營(yíng)收支柱在哪里、是否能夠自我造血保持獨(dú)立，網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)到十字路口。

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蝦米音樂(lè) 何以從“偏愛(ài)”走向“告別”？

2021-01-05 來(lái)源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) 作者：戚夜云

小眾音樂(lè)愛(ài)好者，曾經(jīng)有兩大圣地。一是songtaste，另一者則是蝦米。大眾還未來(lái)得及熟知的songtaste，委身于多米之后，被邊緣化，在行業(yè)版權(quán)大錘落下之后，已于2015年宣布關(guān)閉。

如今，蝦米也走上了相似道路。即便是在阿里這顆大樹(shù)之下，蝦米也未得以重生，今日正式發(fā)布公告，宣布在2月5日停止服務(wù)。

曾獲得無(wú)數(shù)歌迷、音樂(lè)人與市場(chǎng)垂青的蝦米，何以走向了“告別”？

“作為蝦米的忠實(shí)用戶，后來(lái)為什么離開(kāi)了蝦米？”

記者將問(wèn)題拋給蝦米的用戶，一位至今仍然保留蝦米App的用戶無(wú)奈的說(shuō)道，“版權(quán)”。

“我2017年的年度歌單30首，后來(lái)僅有幾首能播放。”“有段時(shí)間蝦米App我收藏幾百首的歌曲幾乎是連片的灰色，只能轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)?！?/span>

版權(quán)，正是阿里系與騰訊系不同境遇的起點(diǎn)。

2014年的音樂(lè)市場(chǎng)曾有一次激烈的版權(quán)碰撞。美國(guó)當(dāng)紅歌手Taylor Swift未保護(hù)版權(quán)，宣布從音樂(lè)流媒體公司Spotify下架她所有作品。由于Taylor Swift同時(shí)在國(guó)內(nèi)為最當(dāng)紅的國(guó)際歌手，這波版權(quán)之火，燒到了國(guó)內(nèi)。彼時(shí)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)處于全民免費(fèi)時(shí)代，各大網(wǎng)站紛紛下架Taylor Swift專(zhuān)輯。

當(dāng)時(shí)，蝦米網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王皓并不看好Taylor的行為，免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)共享已經(jīng)成為大眾的日常音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，Taylor撤掉所有線上音樂(lè)完全是“逆潮流而動(dòng)”。

相反的是，那一年，QQ音樂(lè)大肆購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。僅2014年下半年，QQ音樂(lè)與杰威爾音樂(lè)、華研國(guó)際、英皇娛樂(lè)、美妙音樂(lè)、華誼兄弟音樂(lè)等唱片公司達(dá)成進(jìn)駐合作協(xié)議。同時(shí)，全球三大音樂(lè)公司之一的華納音樂(lè)合作，韓國(guó)YG娛樂(lè)公司系數(shù)簽下。

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擁有版權(quán)QQ音樂(lè)率先打響了音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)戰(zhàn)，并率先向網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)刀，向法院申請(qǐng)發(fā)布禁止令，要求網(wǎng)易等公司停止侵犯《時(shí)間都去哪了》等623首歌曲行為。QQ音樂(lè)副總裁吳偉林在接受媒體采訪時(shí)表示，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，主力解決的是長(zhǎng)期困擾音樂(lè)業(yè)的版權(quán)問(wèn)題，“我們可以集中力量去打擊盜版?！?/span>

而令市場(chǎng)唏噓的是，王皓成立蝦米之初，曾堅(jiān)持要培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)。被阿里收購(gòu)之后，版權(quán)成本越來(lái)越高，但是看不到大眾“付費(fèi)”的意識(shí)的王皓，在失望之后，于2016年離開(kāi)蝦米，加盟阿里釘釘團(tuán)隊(duì)，并在朋友圈留下“有些行業(yè)注定要死去，我干脆等他涅槃好了”的讖語(yǔ)。

引爭(zhēng)議的阿里星球

大半年之后，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中，騰訊系于擁有酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的海洋系合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME），一躍成為行業(yè)巨頭。

在TME進(jìn)一步擴(kuò)大版權(quán)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)將近90%的費(fèi)用全部用于購(gòu)買(mǎi)版權(quán)之時(shí)，阿里音樂(lè)卻沒(méi)有在拓展獨(dú)家版權(quán)道路上持續(xù)相爭(zhēng)，而是重心轉(zhuǎn)向了阿里星球。

王皓離開(kāi)之后，宋柯、高曉松、何炅相繼加盟，此時(shí)，“流量意識(shí)”超前的阿里音樂(lè)，推出了粉絲娛樂(lè)交互平臺(tái)阿里星球，發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈。但是不到一年，阿里星球停止音樂(lè)服務(wù)。管理層再次迎來(lái)變動(dòng)，原阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松卸任，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁楊偉東將兼任阿里音樂(lè)CEO，阿里音樂(lè)原CEO宋柯?lián)伟⒗镆魳?lè)董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)阿里音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)及創(chuàng)新發(fā)展。

在這一番消耗之后，阿里系音樂(lè)版權(quán)逐漸失勢(shì)。2015-2016年，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模就達(dá)到1500萬(wàn)首，網(wǎng)易云音樂(lè)500萬(wàn)，而蝦米音樂(lè)只有400萬(wàn)首。

不過(guò)，曾在酷我音樂(lè)擔(dān)任總監(jiān)的類(lèi)延昊表示，當(dāng)年重心轉(zhuǎn)向阿里星球也是無(wú)奈之舉。”海洋系低點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)了很多音樂(lè)版權(quán)，并入騰訊系之后，騰訊系酷狗+酷我+QQ占據(jù)70%的版權(quán)，阿里音樂(lè)僅有25%。版權(quán)之爭(zhēng)，阿里音樂(lè)一定沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。”

蝦米的“失意”

實(shí)際上，蝦米的失意早早的開(kāi)始了。

2019年，阿里更是宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成合作，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。同時(shí)，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂(lè)此輪7億美元的融資。

很快，淘寶的88VIP用戶發(fā)現(xiàn)，可以免費(fèi)兌換網(wǎng)易云音樂(lè)黑膠會(huì)員。在二手交易平臺(tái)上，88VIP置換的網(wǎng)易云會(huì)員十分搶手，價(jià)格為35元，而蝦米僅為5元。

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“蝦米的落寞是多方原因造成的，一方面創(chuàng)始人出走之后，始終沒(méi)有一個(gè)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)擅長(zhǎng)的人掌舵，失去了很多發(fā)展機(jī)會(huì)。另一方面，蝦米未達(dá)到當(dāng)初收購(gòu)時(shí)預(yù)期時(shí)，優(yōu)先流量供應(yīng)以及大文娛聯(lián)動(dòng)?！敝袏手菐?kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為。

“阿里解散蝦米音樂(lè)，是有其戰(zhàn)略原因，如果沒(méi)有完整的商業(yè)模式，缺乏盈利能力，在阿里商業(yè)又無(wú)法承擔(dān)引流作用，再努力也是雞肋。”深圳市思其晟公司ceo伍岱麟向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)。