? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? 虛擬音樂嘉年華：以后就這樣聽歌了？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022-01-11? ?青野云麓

2022-01-11 來源：虎嗅

今年的跨年你是怎么過的？是聽了一場跨年演講，還是去了游樂園？也或者，用一種經(jīng)典的方式 —— “音樂+Party”跨年？

國外時代廣場的跨年，已是無數(shù)巨星的向往；國內(nèi)五月天演唱會的倒數(shù)，依然是幾代文青的朝圣；而近些年的 ISY（三亞國際電子音樂節(jié)），又成了Z世代們的狂歡。因疫情的影響，線上的娛樂方式成為更多人的依賴，要有音樂，還要有Party，這一次跨年可以多一點的不一樣。

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今年，五月天慣例性地在多處“分身”，一邊在高雄世運主場館線下開唱，一邊連線湖南衛(wèi)視的跨年晚會，一邊在QQ音樂等TME旗下平臺直播跨年，還在微信視頻號直播“陪你跨年演唱會”，而最新鮮的是，他們也首次降臨了TMELAND這個“虛擬音樂嘉年華”，與數(shù)十萬網(wǎng)友共同在充滿賽博朋克氣息的“未來音樂世界”中一起狂歡跨年。

和朋友一起在虛擬游樂園看五月天跨年是怎樣的體驗？在這里與百大DJ的狂歡又是怎樣的刺激？

TMELAND首次“開園”，讓習(xí)慣了傳統(tǒng)音樂服務(wù)的用戶們眼前一亮：從創(chuàng)造角色到游覽，從觀賞演出到互動，以及從現(xiàn)實穿越到這個空間也極其容易，“一鍵登島”就打開了一扇新世界的大門。

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端云技術(shù)跨步?音樂現(xiàn)場版的“元宇宙”來了？

從《頭號玩家》到《失控玩家》，充滿想象力和擬真感的“元宇宙”，正在被越來越多人了解。

但能真正觸及這個虛擬世界的只是少部分人，原因很簡單，一副通向虛擬世界的眼鏡或頭盔是前置約束。這也是為什么TMELAND的技術(shù)負(fù)責(zé)人Bill會認(rèn)為，當(dāng)下各種“元宇宙”名號的產(chǎn)品，其實是屬于少數(shù)人的“極客玩具”。

TMELAND的最大突破，或許是在不需要專業(yè)硬件的條件下，真正普及了“元宇宙”的體驗——這一次“開園”，有近110萬用戶“登島”，相當(dāng)于坐滿了12個國家體育場（鳥巢）。這是第一次實現(xiàn)在線人數(shù)上的重大突破。

那么TMELAND能接待110萬“游客”是如何做到的？

首先是技術(shù)方向的選擇，以及對應(yīng)技術(shù)方案的調(diào)整。

目前，涉及虛擬技術(shù)的場景，對軟硬件和網(wǎng)絡(luò)要求都比較高，為了降低用戶參與的門檻，TMELAND與元象XVERSE公司合作，沒有采用傳統(tǒng)的純端（如 Unity 或 UE ）或純云（如云游戲）方法，而是在國內(nèi)首次采用了端云協(xié)同3D互動技術(shù)，制作龐大、多人、可互動的虛擬世界，用戶不需要輔助硬件，甚至連獨立 APP 都不用下載和安裝，就可以入場這個虛擬游樂園。

其中最重要的就是由元象XVERSE自研，騰訊云助力打造端云協(xié)同的3D技術(shù)方案，通過技術(shù)上的尖端突破實現(xiàn)業(yè)界的體驗創(chuàng)新。

它能夠?qū)⒁粋€宏大的音樂游樂園極致地壓縮在一個極小的下載包內(nèi)，一點即進(jìn)，構(gòu)建出「海量用戶+龐大場景+同屏互動+多端接入」的全新 3D 體驗，這也是在純端（如Unity或UE）和純云（如云游戲）之外，制作3D虛擬世界的“第三條路線”。

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TMELAND在技術(shù)層面跨出的一小步，經(jīng)由這次“試營業(yè)”的市場試探與沉淀，成為國內(nèi)廠商在“音樂元宇宙”探索中跨出的一大步，這代表著，借助創(chuàng)新技術(shù)手段，高性能硬件設(shè)備將不再是必備條件，“元宇宙”的正式落地和普及時間或許將大大提前。

當(dāng)然，從現(xiàn)階段的效果來看，和人們的預(yù)期仍有不小差距，TMELAND技術(shù)人負(fù)責(zé)人Bill也提到，剛上線的TMELAND后續(xù)會不斷的迭代來進(jìn)行自我改善和提升以逐漸接近大家期待的那個樣子。

一方面，就現(xiàn)有的虛擬技術(shù)中，大家有各自不同的方向，有的會選擇從數(shù)字形象（虛擬偶像 IP）出發(fā)，有的則會從物體、三維空間重建的角度入手。元象XVERSE公司的技術(shù)的負(fù)責(zé)人 Tom 表示“我們重點的切入方向是3D，高品質(zhì)畫面、龐大場景、支持海量用戶的虛擬世界?！边@也正符合 TMELAND 虛擬音樂嘉年華的舞臺設(shè)定。

另一方面，在虛擬游樂場匯聚百萬眾“游客”，重要原因之一也是有五月天和百大DJ的登場，跨次元的頭部IP聚集，給TMELAND增加了更多的吸引力。哪怕對新事物無興趣的用戶，為了狂歡和蹦迪，也愿意逛一逛。

當(dāng)然，這次TMELAND的“開園”，騰訊音樂也向旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌4個消費平臺用戶開放，推動足量資源向消費級市場滲透。據(jù)悉，TMELAND是騰訊音樂內(nèi)部成立互動視頻部以來的重大創(chuàng)新項目，這次只是“開園”，后續(xù)會不斷迭代和常態(tài)化運營。

從這次的技術(shù)方案選擇中，已驗證一點：如果要把虛擬體驗市場化，就一定要做體驗要求的降維，而不是等待用戶更新設(shè)備。這樣參與進(jìn)來的用戶才會更多。TMELAND的突進(jìn)，是否意味著騰訊音樂要進(jìn)軍元宇宙了？TMELAND會朝什么方向發(fā)展下去？

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線上跨年后，虛擬音樂嘉年華的未來方向在哪里？

跨年之后，TMELAND暫時閉幕，它的下一步會是怎樣？會是像賽博朋克那樣游戲化嗎？

據(jù)設(shè)計負(fù)責(zé)人Ivy的描述，場景設(shè)計是要偏向賽博朋克一些，但初衷仍是作為音樂體驗的創(chuàng)新，TMELAND會更加聚焦“社交”與“互動”。

內(nèi)容上，TMELAND后續(xù)會聚焦更多年輕人喜愛的音樂內(nèi)容，比如電音、國風(fēng)和說唱等。而在互動上，讓一同來看演出的朋友，蹦起來更歡快，玩起來更開心，也將作為后續(xù)的重點。

TMELAND設(shè)計負(fù)責(zé)人Inne提到，如何通過各種細(xì)節(jié)設(shè)計，讓用戶“真正”參與到演出中，而不僅僅是“看演出”，也是TMELAND正在著重進(jìn)行的工作。

這些嘗試，在跨年派對上已經(jīng)得到一些正面驗證和反饋，比如演出巔峰時，整個場地會同時綻放煙花，而在另一個時刻，大家跟著音樂同時揮舞一個動作，全場一起蹦迪——這讓習(xí)慣了傳統(tǒng)音樂體驗的用戶，通過屏幕有了諸多新體驗。

未來的虛擬音樂游樂園，首先要進(jìn)一步突破“空間”的限制。萬人演唱會是線下演出的里程碑，而虛擬空間內(nèi)，TMELAND在超現(xiàn)實擬真世界地圖上，實現(xiàn)了高達(dá)上百萬人的互動體驗。

再者是“虛擬偶像”和“虛擬演唱會”的融入。初音未來、洛天依等虛擬偶像，在傳統(tǒng)音樂媒介和舞臺的發(fā)展已相對成熟。

2021年8月7日，Ariana Grande （A妹，莉安娜 ? 格蘭德）在《堡壘之夜》連開辦5場虛擬演唱會，每場時長半小時左右，參與活動的玩家將有機會獲得包括橫幅圖片、雨傘和讀盤界面圖等限定道具。

像這樣高度定制的虛擬演出，將會明顯有別于傳統(tǒng)演出，成為虛擬音樂游樂園“出圈”的重要籌碼。

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TMELAND產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Jason表示，在打磨產(chǎn)品的過程中，這幾場虛擬演唱會他們都有重點觀摩，一方面是看表現(xiàn)形式，而更為重要的是借鑒如何通過“虛擬”這種手段，在聽歌的體驗上加入一些互動的玩法——這也揭示了另一個方向，新穎獨特的互動將在虛擬空間中呈現(xiàn)出新的專屬效果，從而給玩家?guī)砀由壍囊魳敷w驗。

在TMELAND技術(shù)負(fù)責(zé)人Bill看來，這個產(chǎn)品基底仍是音樂，而不是游戲，所以對于它更準(zhǔn)確的定義是基于音樂內(nèi)容的社交型產(chǎn)品和平臺?！坝螒蚧睍蔀槠湓?，但不會是“主角”。

傳統(tǒng)的音樂平臺互動，無非是點贊、分享和評論等方式；線上K歌，增加了PK、圍觀等互動形式；換在虛擬音樂游樂園，結(jié)合線上線下演出的體驗，定會有新的社交互動方式。

據(jù)悉，游樂園演出現(xiàn)場用戶之間的音視頻互動，TMELAND的團(tuán)隊已經(jīng)在測試和研發(fā)，Jason提到，在虛擬的場景里面，去嘗試一些新的，或者說引進(jìn)一些新的聽歌方式、社交互動方式，這將是TMELAND團(tuán)隊在今年甚至更長時間會持續(xù)去做的事。

如果用已有的互動方式來描述虛擬空間的互動形式和效果，可能都不夠準(zhǔn)確。所以不妨對一些新事物留些期待和包容。

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如何理性期待“音樂元宇宙”？

一場百萬人規(guī)模的線上 Party 是新事物，它具備虛擬世界的眾多屬性，但TMELAND并不是通向廣泛意義的“元宇宙”或者一款純粹的沉浸式游戲。

TMELAND的現(xiàn)行團(tuán)隊互動視頻部孵化于全民K歌，并加入了很多QQ音樂直播團(tuán)隊的成員。項目發(fā)起之前，已于去年6月做過相關(guān)測試，得到的正向反饋讓他們覺得線上音樂互動還存在更廣闊的空間。

互動視頻部總負(fù)責(zé)人Mario同時也是全民K歌負(fù)責(zé)人，他說“有一次去Space Plus，感受到年輕人對音樂追求的震撼和刺激，回來我們就想，線上音樂是否也能有更刺激更新潮的體驗?zāi)?？?TMELAND 呈現(xiàn)于此的動因，并非“元宇宙”概念的熱潮，而是尋求線上的新社交互動體驗。

關(guān)于線上音樂新消費體驗的探索，Mario透露了TMELAND的幾個方向。

第一是屬于虛擬音樂游樂園的內(nèi)容定制與開發(fā)?？梢钥吹轿覀冞@次嘗試將TMELAND和TME live進(jìn)行整合，五月天的跨年演唱會也可以在虛擬音樂游樂場中去觀看，五迷（五月天的歌迷）在虛擬音樂世界里拿起專屬的熒光棒，一起蹦迪跨年。未來，我們會深度整合TMELAND和TME live ,將更多的明星藝人的超級音樂現(xiàn)場引入到TMELAND中來，打造獨特的超虛擬現(xiàn)實體驗。

第二，開放給用戶更多的能力，比如更加個性化的定制自己的專屬形象，裝扮自己的空間等。圍繞用戶的音樂內(nèi)容消費，不排除引入“游戲化”的互動，以給用戶更加豐富的、可沉浸的體驗。

Mario覺得在虛擬空間里，用戶不能只是作為消費內(nèi)容的被動接收者，而是自己能參與其中“玩兒起來”，所以基于用戶的行為和互動，也會是TMELAND未來的側(cè)重點。

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在未來的一年左右時間，TMELAND本身會不斷地迭代，也可能會激發(fā)更多同行參與進(jìn)來。只有更多人能夠參與到其中，線上音樂新體驗的標(biāo)準(zhǔn)，才會被“定義”出來。但更多的用戶能入場，更豐富的內(nèi)容和更新穎的玩法，已是TMELAND迭代過程中再自然不過的事情。

宏大概念的“元宇宙”，距離具象化的實現(xiàn)還早。但這個虛擬的音樂游樂場，已經(jīng)開始試營業(yè)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機性能的提升，以及 TMELAND 和同類產(chǎn)品的優(yōu)化與迭代，建構(gòu)出新的音樂消費場景，也不會太遙遠(yuǎn)。

而關(guān)于理想中的虛擬音樂游樂園，還需要有更多新的內(nèi)容方與技術(shù)方合作參與，以“共創(chuàng)”的形式，在TMELAND中共同探索出新體驗。而這個新體驗的標(biāo)準(zhǔn)之一，是用戶要深度參與其中的，這一點也明顯有別于常規(guī)的AR/VR內(nèi)容消費場景。

這個游樂園的試營業(yè)，到逐漸走向成熟，少不了多方生態(tài)合作者的“共創(chuàng)”，畢竟有太多的未知要被摸索和定義，這既包括虛擬世界的互動體驗與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，又涵蓋于音樂行業(yè)，音樂人與聽眾之間、聽眾與聽眾之間，新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與互動體驗標(biāo)準(zhǔn)，以及作品和表演呈現(xiàn)的新方式，甚至滲透到產(chǎn)業(yè)上游的制作與宣發(fā)，都會因而被推動被改變。

在對未知音樂世界的探索中，TMELAND更像是音樂新世界的試驗田，雖變化之快，但它并非像一輛疾馳的賽車，而是開放性地呈現(xiàn)出一條賽道。

而在這條賽道上，音樂人們要怎樣登場和表演？“臺下”的觀眾會以怎樣的方式雀躍歡騰？不妨給我們一些開放性的答案。