北美走紅，日本動(dòng)畫(huà)如何出海？《航海王》《龍珠》《鬼滅之刃》爆款頻出

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022-12-06? 青野豐隆

?2022-12-05? ?來(lái)源：Mtime時(shí)光網(wǎng)? 時(shí)光策劃

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時(shí)光網(wǎng)特稿　日本今年最大的票房爆款《航海王：紅發(fā)歌姬》12月1日在中國(guó)內(nèi)地上映，此前在北影節(jié)創(chuàng)下最快售罄紀(jì)錄、一票難求的大熱片，不負(fù)海米們的等待，雖遲但到。

作為日本2022年度票房冠軍，《航海王：紅發(fā)歌姬》今年8月6日在日本上映，晚三個(gè)月登陸北美，第一天就收獲近480萬(wàn)美元票房，登頂當(dāng)日北美票房冠軍；首周末收獲947.5萬(wàn)美元票房位居亞軍，僅次于DC大片 《黑亞當(dāng)》，創(chuàng)北美影史日本動(dòng)畫(huà)電影第六高首周末票房，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

不僅《航海王：紅發(fā)歌姬》，過(guò)去近兩年，北美觀眾對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)電影的胃口大增， 《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場(chǎng)版》《龍珠超 超級(jí)英雄》等也都拿到了爆炸性的開(kāi)畫(huà)票房，并且屢破紀(jì)錄。

此前作為日本動(dòng)畫(huà)電影全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)，盡管有每年一部、成績(jī)穩(wěn)定的《哆啦A夢(mèng)》劇場(chǎng)版等動(dòng)畫(huà)，近期引進(jìn)的 《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》破億票房也算不俗，但相較于近兩年一些作品在北美的表現(xiàn)，無(wú)論數(shù)量還是票房爆發(fā)力，都相對(duì)疲軟，日本動(dòng)畫(huà)“海外一哥”的地位大有被北美市場(chǎng)取代之勢(shì)。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ?《航海王：紅發(fā)歌姬》

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近年日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的表現(xiàn)

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2020年，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)首次超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括電視、電影、視頻、分發(fā)、商業(yè)化、音樂(lè)、海外、娛樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)9個(gè)調(diào)查項(xiàng)目。日本動(dòng)畫(huà)最大的兩個(gè)海外市場(chǎng)——中國(guó)和北美，在各自的2020年動(dòng)畫(huà)排行榜上都有日本動(dòng)畫(huà)的身影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房前20中有7部日本動(dòng)畫(huà)：《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》《紫羅蘭永恒花園外傳》《崖上的波妞》《海獸之子》《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》《未來(lái)的未來(lái)》。北美動(dòng)畫(huà)電影前10中有4部日本動(dòng)畫(huà)：《我的英雄學(xué)院》《天氣之子》《若能與你共乘海浪之上》《東京教父》。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??2015年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》內(nèi)地引進(jìn)

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回看日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的發(fā)展，雖然自上世紀(jì)80年代開(kāi)始日本動(dòng)漫就引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，掀起日本動(dòng)漫熱，但直到2015年，日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)才迎來(lái)空前發(fā)展，引進(jìn)開(kāi)始增多。 《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》2015年內(nèi)地上映，斬獲5.3億元票房，創(chuàng)造當(dāng)時(shí)日本動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)票房新紀(jì)錄，也是第一部海外票房超過(guò)本土成績(jī)的動(dòng)畫(huà)電影。

此后，《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》《寶可夢(mèng)》《航海王》等IP系列劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，以及 《你的名字?！贰短鞖庵印贰肚c千尋》等陸續(xù)被引進(jìn)。2016年，新海誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《你的名字?！窡嵊?，5.75億元的票房創(chuàng)下日本動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地的最高紀(jì)錄，這也讓日本動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)觀眾心中的知名度進(jìn)一步提升。

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轉(zhuǎn)至疫情前的2019年，當(dāng)年在中國(guó)內(nèi)地上映的日本動(dòng)畫(huà)電影：《名偵探柯南：紺青之拳》《航海王：狂熱行動(dòng)》《千與千尋》《天氣之子》《哆啦A夢(mèng)：大雄的月球探險(xiǎn)記》《夏目友人帳》，票房總共達(dá)11.7億元。此時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，仍保持著日本動(dòng)畫(huà)電影最大海外票倉(cāng)的地位，直到疫情后的近兩年，這一地位發(fā)生動(dòng)搖。

日本動(dòng)畫(huà)（包括電影在內(nèi)的9個(gè)項(xiàng)目）在海外市場(chǎng)自2015年開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，得益于中國(guó)大量引進(jìn)日本正版動(dòng)畫(huà)片，以及帶有很強(qiáng)IP屬性的動(dòng)畫(huà)系列劇場(chǎng)版。但隨著2019年4月起，中國(guó)對(duì)日本動(dòng)畫(huà)內(nèi)容加強(qiáng)管制，同時(shí)鑒于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正在穩(wěn)步成長(zhǎng)，引進(jìn)數(shù)量相對(duì)減少，這也影響了之后的日本動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)市場(chǎng)的份額和票房表現(xiàn)。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??日本動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地票房表現(xiàn)

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然而，盡管受到中國(guó)市場(chǎng)的管制，但2019年日本動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的收入仍能實(shí)現(xiàn)同比增幅超過(guò)19%，這與歐美市場(chǎng)的良好增勢(shì)有著直接關(guān)系。

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日本動(dòng)畫(huà)在北美爆發(fā)式增長(zhǎng)

在北美，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)了本土市場(chǎng)的98%，海外動(dòng)畫(huà)面對(duì)好萊塢壓倒性的實(shí)力，票房收入占比極低。不過(guò)，疫情后的近兩年，日本動(dòng)畫(huà)電影的上映數(shù)量逐年增加，且票房表現(xiàn)亮眼。

今年日本票房冠軍《航海王：紅發(fā)歌姬》11月4日在北美上映，首周末票房達(dá)947.5萬(wàn)美元，位居當(dāng)周第二位，僅次于《黑亞當(dāng)》。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??《航海王：紅發(fā)歌姬》

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對(duì)比2019年《航海王：狂熱行動(dòng)》以36萬(wàn)美元的票房開(kāi)畫(huà)，最終拿到近130萬(wàn)美元的表現(xiàn)，短短三年過(guò)去，《航海王：紅發(fā)歌姬》的開(kāi)畫(huà)成績(jī)便達(dá)到前作的26倍，足見(jiàn)日本動(dòng)畫(huà)電影在北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也從側(cè)面反映了日本動(dòng)畫(huà)在北美市場(chǎng)受歡迎程度的提升。

雖然《航海王：紅發(fā)歌姬》首周末的這一成績(jī)不錯(cuò)，但仍不敵《龍珠超 超級(jí)英雄》（2112萬(wàn)美元）和《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場(chǎng)版》（1800萬(wàn)美元），排在今年日本動(dòng)畫(huà)電影在北美開(kāi)畫(huà)成績(jī)的第三名，原因在于《航海王：紅發(fā)歌姬》開(kāi)畫(huà)的影院數(shù)量（2367家影院）相對(duì)較少。

不過(guò)，放在幾年前，日本動(dòng)畫(huà)電影想在北美以2367家影院（包含IMAX）的規(guī)模開(kāi)畫(huà)，并且拿到1000萬(wàn)美元左右的成績(jī)，幾乎是天方夜譚，而如今卻成為日常。

2021年之前，只有兩部日本動(dòng)畫(huà)電影拿到過(guò)1000萬(wàn)美元以上的開(kāi)畫(huà)，分別是1999年和2000年由華納發(fā)行的寶可夢(mèng)動(dòng)畫(huà)片。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??精靈寶可夢(mèng)兩部動(dòng)畫(huà)電影

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1999年 《精靈寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲》以3104萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)，最終斬獲8574萬(wàn)美元，迄今仍穩(wěn)守日本動(dòng)畫(huà)電影北美票房紀(jì)錄。2000年《精靈寶可夢(mèng)：洛奇亞爆誕》雖不及前作，但開(kāi)畫(huà)1958萬(wàn)、最終票房4376萬(wàn)美元的第二高成績(jī)保持了21年。

直到2021年4月，在全球掀起觀影熱潮的《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》登陸北美，以2123萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)、累計(jì)4951萬(wàn)美元的票房，占據(jù)日本動(dòng)畫(huà)電影北美票房第二高的位置，并位居當(dāng)年美國(guó)本土市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影票房第七位。除了票房驚人，該片口碑也表現(xiàn)極佳，爛番茄新鮮度達(dá)98%，爆米花指數(shù)99%，足見(jiàn)北美觀眾對(duì)本片的喜愛(ài)。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2021《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》

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疫情以來(lái)，日本動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始在北美呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年的《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場(chǎng)版》《龍珠超 超級(jí)英雄》北美開(kāi)畫(huà)票房均在2000萬(wàn)美元左右。3月18日上映的《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場(chǎng)版》首映當(dāng)日票房近868萬(wàn)美元，首周末三天1769.9萬(wàn)美元，最終票房累計(jì)3454萬(wàn)美元。

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據(jù)悉，該片在北美并沒(méi)有做強(qiáng)有力的宣傳，發(fā)行方甚至沒(méi)在主流媒體上做過(guò)多廣告，能拿到這樣的票房成績(jī)，完全靠《咒術(shù)回戰(zhàn)》同名漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)劇集在美國(guó)年輕人當(dāng)中的影響力。

另一部龍珠最新劇場(chǎng)版《龍珠超 超級(jí)英雄》以首周末票房2110萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)登頂北美票房冠軍，比2019年 《龍珠超 布羅利》的980萬(wàn)美元高出一大截。該片還打破了塵封23年之久的北美首日最高日本動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，上一個(gè)紀(jì)錄為1999年《精靈寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲》（首日1010萬(wàn)美元）。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??《咒術(shù)回戰(zhàn)劇場(chǎng)版》&《龍珠超 超級(jí)英雄》

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與龍珠系列的其他電影或其他動(dòng)畫(huà)電影相比，《龍珠超 超級(jí)英雄》在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只能算是一部表現(xiàn)一般的電影，出乎意料的是，該片北美上映后票房大賣(mài)，首周三天的票房就超過(guò)日本本土上映三個(gè)月的累積票房。

同時(shí)，在發(fā)行規(guī)模上，《龍珠超 超級(jí)英雄》也創(chuàng)下了日本動(dòng)畫(huà)電影在北美的新紀(jì)錄。本片首周上映的影院數(shù)超過(guò)3007家，銀幕數(shù)超過(guò)3900塊，均是日本動(dòng)畫(huà)在北美發(fā)行的歷史最大開(kāi)畫(huà)規(guī)模。

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中國(guó)市場(chǎng)逐步讓位于北美

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中國(guó)內(nèi)地引進(jìn)（單位：元）：

2022年：《航海王：紅發(fā)歌姬》（7566萬(wàn)<上映中>）、《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》（1.37億<上映中>）、《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》（9918萬(wàn)）、《雀斑公主》（1429萬(wàn)）。

2021年：《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》（2.78億）、《名偵探柯南：緋紅的子彈》（2.16億）、《你好世界》（1.37億）、《寶可夢(mèng)：皮卡丘和可可的冒險(xiǎn)》（5146萬(wàn)）。

2020年：《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》（1.25億）、《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》（6472萬(wàn)）《紫羅蘭永恒花園外傳》（4848萬(wàn)）、《崖上的波妞》（2841萬(wàn)）、《海獸之子》（1636萬(wàn)）、《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲 進(jìn)化》（1614萬(wàn)）、《未來(lái)的未來(lái)》（999萬(wàn)）。

北美引進(jìn)（單位：美元）：

2022年：《龍珠超 超級(jí)英雄》（3811萬(wàn)）、《咒術(shù)回戰(zhàn) 0 劇場(chǎng)版》（3454萬(wàn)）、《航海王：紅發(fā)歌姬》（1278萬(wàn)<上映中>）、《雀斑公主》（402萬(wàn)）、《平家物語(yǔ)：犬王》（35萬(wàn)）、《鹿王》（30萬(wàn)）。

2021年：《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》（4950.5萬(wàn)）、《我的英雄學(xué)院：世界英雄任務(wù)》（1227萬(wàn)）、《刀劍神域 進(jìn)擊篇 無(wú)星之夜的詠嘆調(diào)》（105萬(wàn)）、《阿雅與魔女》（17萬(wàn)）。

2020年：《我的英雄學(xué)院：英雄崛起》（1330萬(wàn)）、《天氣之子》（806萬(wàn)）。

放眼日本動(dòng)畫(huà)電影近兩年在中美市場(chǎng)的表現(xiàn)，無(wú)論引進(jìn)數(shù)量還是票房成績(jī)，曾經(jīng)海外第一票倉(cāng)的中國(guó)市場(chǎng)大有被北美取代之勢(shì)。

對(duì)比具體影片的表現(xiàn)，均在兩大市場(chǎng)上映的《天氣之子》，2019年中國(guó)內(nèi)地取得2.89億元票房，2020年北美則收獲806萬(wàn)美元（約5776萬(wàn)元），相差懸殊。再看今年的 《雀斑公主》，中國(guó)內(nèi)地票房1429萬(wàn)元，北美402萬(wàn)美元（約2823萬(wàn)元），好于中國(guó)的表現(xiàn)，成績(jī)反轉(zhuǎn)。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??2022年《雀斑公主》

另一部《航海王：紅發(fā)歌姬》，在北美已上映一個(gè)月，如今票房1278萬(wàn)美元（約8976萬(wàn)元）。該片中國(guó)內(nèi)地上映5天票房已破7000萬(wàn)人民幣，有望好于北美成績(jī)，但在全國(guó)影院5777家、營(yíng)業(yè)率46.5%（截止12月4日）的情況下，能否追趕上一部2019年 《航海王：狂熱行動(dòng)》在中國(guó)內(nèi)地2.05億元的表現(xiàn)，有點(diǎn)難度。

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流媒體促進(jìn)日漫在北美如魚(yú)得水

疫情后的日本動(dòng)畫(huà)電影在北美取得驚人增長(zhǎng)，曾經(jīng)被認(rèn)為只是面向鐵桿粉絲的小眾類(lèi)型，如今成為抵抗疫情沖擊，在全球范圍最賺錢(qián)的“巨無(wú)霸”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年全球?qū)?dòng)畫(huà)內(nèi)容的需求增長(zhǎng)了118%，成為疫情期間增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類(lèi)型之一。疫情最嚴(yán)重的2020年，美國(guó)全年票房下降80%，日本電影市場(chǎng)下滑45%，而日本整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)僅縮水3.5%，市值約213億美元（超過(guò)2.4萬(wàn)億日元）。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)在全球尤其歐美的發(fā)展至關(guān)重要，而疫情一定程度上催生了這類(lèi)平臺(tái)的擴(kuò)張。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??奈飛日本動(dòng)畫(huà)臺(tái)詞

2015年Netflix進(jìn)入日本市場(chǎng)，2018年左右開(kāi)始籌備其原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，將作品與平臺(tái)牢牢綁定，而這一年也是日本動(dòng)畫(huà)在北美自2013年觸底之后，迎來(lái)急速增長(zhǎng)的時(shí)期。

2021年8月，索尼并購(gòu)了日本動(dòng)畫(huà)海外最大播放平臺(tái)——“美國(guó)版B站”Crunchyroll，當(dāng)時(shí)Crunchyroll擁有1億2000萬(wàn)人的登錄會(huì)員與超過(guò)500萬(wàn)人的付費(fèi)會(huì)員，由此，索尼擁有了可以觸及到全世界的動(dòng)畫(huà)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

除了Netflix、Crunchyroll，諸多流媒體平臺(tái)如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，對(duì)日本動(dòng)畫(huà)也有著強(qiáng)大需求。某種程度上，這些平臺(tái)將日本動(dòng)畫(huà)推向海外，激活了北美受眾龐大的消費(fèi)能力。

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2009至2019年的10年間，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總市值翻了一番，達(dá)到了221億美元，增長(zhǎng)背后的關(guān)鍵因素是越來(lái)越多的人接受動(dòng)漫文化，無(wú)論是在日本國(guó)內(nèi)還是世界各地的消費(fèi)者中。曾經(jīng)是“御宅族”——日本動(dòng)漫迷的領(lǐng)地，以前被定型為不適應(yīng)社交、太沉迷于自己幻想世界的人的小眾亞文化，如今，突然被主流社會(huì)接納為“下一個(gè)很酷的東西”。

得益于流媒體強(qiáng)大渠道和影響力的輻射，以及出版商數(shù)十年的路徑積累，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在北美迎來(lái)史無(wú)前例的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。而流媒體的興起對(duì)動(dòng)畫(huà)電影在影院的創(chuàng)收，非但沒(méi)有削弱和沖擊，反而起到了一定的促進(jìn)作用。流媒體提高了熱門(mén)動(dòng)畫(huà)的傳播性和認(rèn)知度，也縮短了其動(dòng)漫電視劇和衍生電影之間的發(fā)行周期。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??奈飛日本動(dòng)畫(huà)

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另外，動(dòng)漫強(qiáng)大的粉絲文化與影院集體共享的觀影模式和氛圍體驗(yàn)更為契合。粉絲們?cè)谟霸篶osplay，當(dāng)他們喜歡的角色出現(xiàn)在銀幕上時(shí)，會(huì)在人群中尖叫，或者隨歌曲一起哼唱。“這真的不僅僅是看電影，更像是一場(chǎng)活動(dòng)。”

如今，日本動(dòng)畫(huà)在北美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)收獲了大量擁躉，正日益成為一種無(wú)國(guó)界的大眾娛樂(lè)形式，這也促進(jìn)了日本動(dòng)畫(huà)電影在海外市場(chǎng)的熱賣(mài)。《鬼滅之刃》票房口碑大爆，《航海王：紅發(fā)歌姬》《龍珠超 超級(jí)英雄》等作品亮眼的開(kāi)畫(huà)票房，便印證了其在北美市場(chǎng)的受歡迎程度。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?《航海王：紅發(fā)歌姬》紐約宣傳活動(dòng)的海米們

值得一提的是，隨著日漫產(chǎn)業(yè)在歐美的火熱，日本動(dòng)畫(huà)電影在北美的發(fā)行也涌現(xiàn)了更多、更專(zhuān)業(yè)的操盤(pán)玩家，如近年來(lái)發(fā)行了《鬼滅之刃》《你的名字?！贰洱堉槌翰剂_利》等多部爆款動(dòng)畫(huà)的FUNimation娛樂(lè)，以及發(fā)行了《天氣之子》《瑪麗與魔女之花》《普羅米亞》的日本動(dòng)畫(huà)發(fā)行廠商GKIDS。

疫情后的近兩年，北美市場(chǎng)在源源不斷的新片供應(yīng)和大片引領(lǐng)下逐漸復(fù)蘇回暖，而此時(shí)的日本動(dòng)畫(huà)電影憑借自身的差異化優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地，也讓細(xì)分化的觀眾需求得到滿足。這一形勢(shì)下，即便中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)日本動(dòng)畫(huà)的引進(jìn)有所減少，歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)逐漸彌補(bǔ)日本動(dòng)畫(huà)海外收益的這一差值。

?作者/編輯：八不半