? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 日本動漫文化海外傳播的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2023-10-31? 青野豐隆

2023-10-31? 07:11? 環(huán)球網(wǎng)? 何震：

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? 2023年9月17日紀(jì)念中日和平友好條約締結(jié)45周年,中日青少年漫畫大賽2023獲獎作品展在日本岐阜市舉辦。兩國青少年以此為契機(jī)，進(jìn)一步增進(jìn)對彼此的認(rèn)知，加深民間友好的基礎(chǔ)。在全球范圍內(nèi)，日本動漫文化的海外傳播形成了獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)，是日本民族文化輸出的重要載體及文化交流手段。

日本動漫產(chǎn)業(yè)以動畫、漫畫為核心構(gòu)成，在海外傳播過程中積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，主要包括以下四個方面：

第一，日本動漫取材兼容民族與世界，展現(xiàn)出的價值觀能獲得較廣泛認(rèn)同。日本動漫被稱為“無國界創(chuàng)作”，他國的場景元素和人物形象常常成為日本動漫的表現(xiàn)對象。日本動漫秉持“雜交文化催生受眾文化認(rèn)同”的觀念，通過巧妙融合多國文化元素，以較為開放、包容的姿態(tài)面向世界。例如，《雙星記》具有美國都市文化氣息，《天空戰(zhàn)記》以印度佛教神話為原型，《十二國記》改編自中國春秋時期的文化。日本動漫還會融合中西方的文化特征，在作品中滲透團(tuán)結(jié)、奮斗、不屈不撓等精神品質(zhì)，角色往往具有勇敢、善良、正義等人類共通的美好價值觀，能夠引起各國觀眾的共情。

第二，日本動漫利用文化相近性，鎖定目標(biāo)國受眾生產(chǎn)動漫產(chǎn)品。日本動漫善于針對特定目標(biāo)國的特殊情況，分析、挖掘與目標(biāo)國的文化相近性，生產(chǎn)有針對性的動漫產(chǎn)品，迎合特定文化消費(fèi)者的心理需求。比如中國與日本有地緣接近性，日本就在這里直接設(shè)置動漫加工場進(jìn)行本土化生產(chǎn)，創(chuàng)作符合中國受眾消費(fèi)心理的動漫作品。在美國、德國、法國、沙特等國家，日本動漫也有類似的針對性操作。

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第三，日本政府提倡動漫外交，擴(kuò)大了日本動漫文化的海外影響。日本政府一直倡導(dǎo)并踐行動漫外交，把動漫文化的海外傳播作為提升日本軟實(shí)力的戰(zhàn)略工具。日本政府利用官方發(fā)展援助項(xiàng)目推銷日本動漫產(chǎn)品，向第三世界國家免費(fèi)提供系列動漫產(chǎn)品。日本外務(wù)省還在年度預(yù)算中撥款，從動漫制作商手中購買動畫片播放版權(quán)，免費(fèi)提供給發(fā)展中國家的電視臺播放，如將《足球小將》提供給伊拉克的電視臺播放。

第四，日本動漫產(chǎn)業(yè)采取集約化、市場化的運(yùn)營模式。日本動漫產(chǎn)業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，包括圖書雜志出版、電視播放和衍生產(chǎn)品制造等，形成了產(chǎn)業(yè)集群滾動發(fā)展、集約化、市場化的運(yùn)營模式，為日本動漫拓展廣闊的海外市場創(chuàng)造了條件。日本動漫產(chǎn)業(yè)的盈利主要依賴衍生品的開發(fā)與營銷。經(jīng)過長期協(xié)作與磨合，逐漸形成多方投資人組合的“制作委員會”方式，能夠高效、高質(zhì)量協(xié)調(diào)一部動畫制作背后的多家公司。各方共同享有版權(quán)，彼此協(xié)作打造出涵蓋核心層、外部層和相關(guān)層的日本動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈。產(chǎn)業(yè)價值鏈核心層是與動漫有關(guān)的書籍、音樂、游戲、電視和電影等，外部層是互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)上的動漫發(fā)行、動漫廣告等，相關(guān)層包括類似文創(chuàng)產(chǎn)品的文具、玩具、衣服、食物等。核心層重在作品創(chuàng)作，而利潤最大的則是相關(guān)層。

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日本動漫文化的海外傳播經(jīng)驗(yàn)，為我國國際傳播如何運(yùn)用動漫繪出中華文明，講述中國故事，并有機(jī)融入中華優(yōu)秀文化元素等提供了借鑒。

首先，在中華文化的獨(dú)特性與世界文明普適性之間尋找平衡點(diǎn)。動漫作品要取得較好的國際傳播效果，要堅持中國文化的主體性，并在此基礎(chǔ)適當(dāng)?shù)厝诤纤呶幕?，提煉出不同文化視角都能接受的人類共同價值觀。

其次，積極開展以動漫為載體的新媒體公共外交，借助網(wǎng)絡(luò)視聽拓展國際傳播渠道。新媒體公共外交不僅需要主流媒體參與，也需要微博、微信、抖音等新媒體社交互動平臺，以及愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等新媒體視頻平臺的參與。

最后，重視動漫文化海外傳播的產(chǎn)業(yè)化、市場化路徑，加大出口動漫文化產(chǎn)品的監(jiān)管，通過共建欄目、合作制片開辟文化營銷新思路。

完善中國良性、可持續(xù)發(fā)展的動漫文化海外傳播的產(chǎn)業(yè)鏈條，并細(xì)分中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心層、外部層和相關(guān)層，努力打造適合海外傳播的中國動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。（作者是中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員）