爭(zhēng)奪3億觀眾：超150場(chǎng)電音節(jié)能把電音做成下一個(gè)嘻哈么？
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2018-3-3 青野豐隆
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看春晚、聊春節(jié)檔、吃雞+相親，還沒(méi)膩？伴隨著春節(jié)家鄉(xiāng)七日游告一段落，村里的翠花、鐵柱，陸陸續(xù)續(xù)變回北上廣深各大寫字樓的上班族，娛樂(lè)生活終于重新變得豐沛起來(lái)。
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嘻哈爆火之后街舞來(lái)了，緊接著街舞的還有電音。前幾日電音天才Alan Walker曬出與張藝興、鄧紫棋的合影，也許只是一個(gè)小眾樂(lè)種觸電流行的縮影。過(guò)去在國(guó)內(nèi)更多囿于酒吧、迪廳范圍內(nèi)的電子音樂(lè)，今年受到資本的大力追捧，無(wú)論是舉辦囊括了多位重量級(jí)DJ的三亞ISY國(guó)際音樂(lè)節(jié)，還是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下稱“騰訊音樂(lè)”）聯(lián)合索尼音樂(lè)打造電音廠牌Liquid State,亦或全球三大電子音樂(lè)節(jié)之一EDC被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，以及眾多電音綜藝節(jié)目的籌備，整個(gè)市場(chǎng)顯得熱鬧非凡。
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事實(shí)上，很長(zhǎng)時(shí)間里，電子音樂(lè)一直被寄予厚望，為何在今年才出現(xiàn)百花盛開(kāi)的場(chǎng)面？熱鬧背后，它是否也面臨著小眾音樂(lè)到主流層級(jí)躍升的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)？成為下一個(gè)音樂(lè)爆款尚未可知，成本大幾千萬(wàn)的電子音樂(lè)節(jié)的商業(yè)模式，在國(guó)內(nèi)立得住么？
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2018是電音元年？騰訊早布局，海外大牌虎視眈眈
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春節(jié)前一周，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授合作，曾經(jīng)對(duì)簿公堂的冤家握手言和，這被外界看作騰訊音樂(lè)為上市清障鋪路。時(shí)間再往前推移，1月31日，騰訊音樂(lè)與索尼音樂(lè)共同成立電音廠牌Liquid State，并與李宇春、謝霆鋒、Alan Wlaker等達(dá)成了合作。當(dāng)然，對(duì)于這一舉動(dòng)，同樣也可以解讀為騰訊音樂(lè)為IPO構(gòu)架更生動(dòng)的資本故事。
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但不可忽視的是，作為國(guó)內(nèi)最大的在線音樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)猶如熱帶雨林中煽動(dòng)翅膀的蝴蝶，影響著行業(yè)風(fēng)吹草動(dòng)。而其對(duì)電音的押注，顯然也是看中了暗藏的機(jī)會(huì)。
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不光是騰訊音樂(lè)，騰訊視頻也在電音上布局發(fā)力。在娛樂(lè)資本論此前《線上演唱會(huì)一次能圈1000萬(wàn)+觀眾，為何騰訊視頻音樂(lè)還要做更多？》（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)）一文中，騰訊視頻音樂(lè)總監(jiān)鄧林海曾表示，下半年他們將會(huì)推出一檔電子音樂(lè)節(jié)目。而前不久，小娛在網(wǎng)上看到一檔名為《電音時(shí)代（RAVE2018）》的節(jié)目報(bào)名信息，稱該節(jié)目由騰訊視頻與曾打造《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)新歌聲》、如今也是《這！就是街舞》的制作方燦星聯(lián)手推出，參與標(biāo)準(zhǔn)之一為“能表演能創(chuàng)作的華人或華裔電子音樂(lè)人”。
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在騰訊音樂(lè)對(duì)外宣布Liquid State電音廠牌的同一天，上海熱波宣布以主辦方的身份將電子音樂(lè)節(jié)IP Electric Daisy Carnival(EDC)引入中國(guó)，并將于2018年4月29-30日在上海舉辦首場(chǎng)EDC 雛菊電音嘉年華。
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EDC與Tomorrowland，Ultra并稱為全球三大電子音樂(lè)節(jié)，至今已經(jīng)22個(gè)年頭，與國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的音樂(lè)節(jié)不同，EDC更像是一場(chǎng)以電音為底色的大型派對(duì)狂歡。之所以選擇引入EDC，熱波傳媒CEO何詩(shī)杰解釋道，一是Tomorrowland團(tuán)隊(duì)來(lái)中國(guó)的可能性不大，且對(duì)人數(shù)等條件有著嚴(yán)格的把控；另外，Ultra去年已經(jīng)在中國(guó)落地，“EDC是比較適合中國(guó)人欣賞參與的一個(gè)嘉年華，有很多好玩的互動(dòng)、藝術(shù)游樂(lè)裝置，我覺(jué)得會(huì)給人一種別樣的體驗(yàn)”。
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2017年EDC落地日本，為此落地方與版權(quán)擁有方Insomniac進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩年的溝通談判。相比之下，熱波傳媒容易很多，從開(kāi)始到簽約只花費(fèi)了兩個(gè)月左右時(shí)間，“從去年10月簽定合同便開(kāi)始籌備”。
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除了引入國(guó)外知名音樂(lè)節(jié)外，舉辦自有電音節(jié)也是一個(gè)趨勢(shì)。將于3月2日即元宵節(jié)開(kāi)幕的三亞ISY國(guó)際音樂(lè)節(jié)，即由三亞市政府、中民文化以及亞洲星光娛樂(lè)聯(lián)合主辦，據(jù)悉，該音樂(lè)節(jié)對(duì)標(biāo)的是Tomorrowland。
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另外，SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心還發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目《魔音中國(guó)》，包括了電子音樂(lè)排行榜、魔音盛典、“不·獨(dú)·行”紀(jì)錄電影、短視頻產(chǎn)品等。而娛樂(lè)資本論接觸到的不少音樂(lè)領(lǐng)域投資人也表示，他們今年也在重點(diǎn)尋找合適的電音相關(guān)的項(xiàng)目。“熱錢太多，談不上好壞，市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果?！币晃恍袠I(yè)人士如此說(shuō)道。
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嘻哈被嚴(yán)控，電音成最大受益者？
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回頭看過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，電子音樂(lè)方面，也有不少電音節(jié)顯山露水，比如樂(lè)杜鵑電子音樂(lè)節(jié)、INTRO2017電子音樂(lè)節(jié)等陸續(xù)開(kāi)幕，但多為中小型規(guī)模。同時(shí)，在電音方面有所布局的創(chuàng)業(yè)公司也得到資本加持，像麥愛(ài)文化去年10月完成千萬(wàn)級(jí)人民幣A+輪融資，亞洲星光娛樂(lè)則獲得數(shù)千萬(wàn)元B輪投資。
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根據(jù)去年iiMedia Research發(fā)布的《2016-2017年度中國(guó)電子音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模為1.97億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.86億，增長(zhǎng)率為45.2%，2018年將突破3億，達(dá)到3.58億，2019年將突破4億。報(bào)告還提到， 2016年中國(guó)電子音樂(lè)節(jié)數(shù)量為32場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年將舉辦86場(chǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)168.8%，2018年國(guó)內(nèi)電音節(jié)數(shù)量或?qū)⒊^(guò)150場(chǎng)。
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以此來(lái)看，電音市場(chǎng)在今年所表現(xiàn)出的熱鬧完全遵循其成長(zhǎng)趨向。甚至有一種聲音說(shuō)，本來(lái)2017年原本是電子音樂(lè)發(fā)勢(shì)的一年，不料半路嘻哈平地崛起。
如今，嘻哈在經(jīng)歷過(guò)一段火爆時(shí)期之后，伴隨著PG ONE被封殺，GAI被退賽《歌手》等事情，急轉(zhuǎn)直下進(jìn)入寒冰地帶，遭到嚴(yán)控。一定程度上，這也為電音揚(yáng)眉吐氣創(chuàng)造了契機(jī)。最明顯的就是，翻看去年音樂(lè)創(chuàng)業(yè)公司融資新聞，幾乎都在嘻哈上有所動(dòng)作，或許，當(dāng)時(shí)資本之所以下注更多是奔著嘻哈去的。各大演出也紛紛對(duì)外廣而告之要進(jìn)行一系列嘻哈演出。結(jié)果，政策監(jiān)管從天而降，一切化為幻影。
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既然嘻哈不成，電音可不能錯(cuò)過(guò)。相比嘻哈，電音沒(méi)有什么歌詞，DJ不容易出現(xiàn)類似PG ONE歌詞中出現(xiàn)的“政治不正確”錯(cuò)誤，也少了嘻哈的原罪底色。這也就不難理解為何大家爭(zhēng)當(dāng)引入國(guó)外電音節(jié)，而不是其他音樂(lè)節(jié)類型，“很多國(guó)外流行音樂(lè)藝人或搖滾都進(jìn)不到國(guó)內(nèi)，而電音則安全很多?！蹦澄恍袠I(yè)人士告訴娛樂(lè)資本論。
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在受眾人群快速增長(zhǎng)以及“安全”的保障下，或許，電音的確是最為合適的選擇了?；谀贻p受眾崇尚自由瀟灑的個(gè)性，以及對(duì)陌生人社交的接受度，風(fēng)格更嗨、帶有享樂(lè)主義色彩的電音也容易得到消費(fèi)者的青睞。這也是電音節(jié)對(duì)場(chǎng)地環(huán)境高要求的原因，比如休閑度假的海灘邊，“蹦燥了就直接下海涼快”。
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國(guó)內(nèi)電音節(jié)收入不靠票房，靠贊助
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電音備受熱寵，與其自身產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值密不可分。以Tomorrowland、EDC音樂(lè)節(jié)為例，二者2016年參與人數(shù)皆達(dá)到40W人，僅票房收入，都是一筆不小的數(shù)字。有數(shù)據(jù)顯示，電音受眾群體集中在18到30歲年齡段，具有較高的消費(fèi)能力，這從電音節(jié)動(dòng)輒幾千的票價(jià)便可窺探一二。
不過(guò)與國(guó)外不同，國(guó)內(nèi)的電音土壤遠(yuǎn)未開(kāi)荒成林，無(wú)論是將EDC之類的音樂(lè)節(jié)引入中國(guó)，還是創(chuàng)立本土品牌，基于國(guó)內(nèi)的安保環(huán)境，都無(wú)法達(dá)到前面所說(shuō)的動(dòng)輒幾十萬(wàn)的觀眾容量。像EDC上海，以及三亞ISY音樂(lè)節(jié)，接納觀眾都在5萬(wàn)左右；即使安保得到解決，受眾基數(shù)也不足以支撐這一數(shù)字。
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據(jù)何詩(shī)杰透露，目前國(guó)內(nèi)電音節(jié)的主要收入很大一部分來(lái)自品牌贊助，大概占到40%-45%，其他則是卡座酒水、以及票房收入。“如果能夠達(dá)到贊助35%-40%，票房35%-40%，卡座酒水20%，一般音樂(lè)節(jié)都不會(huì)虧很多。”這也從側(cè)面解釋了熱力傳媒引入EDC的另一原因，EDC可以進(jìn)行商業(yè)冠名。而國(guó)外電音節(jié)票房收入可以占到總收入的90%，這也是國(guó)內(nèi)所不能比擬的。
不過(guò)，亞洲星光娛樂(lè)CEO馬樂(lè)看來(lái)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的音樂(lè)節(jié)太急功近利，“規(guī)模與品牌不是一下子做起來(lái)的，它需要一定的時(shí)間階段”。所以無(wú)論是EDC China還是三亞ISY國(guó)際音樂(lè)節(jié)，都是按著幾年時(shí)間去打造。
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據(jù)悉，熱波傳媒與Insomniac各自占有EDC China版權(quán)的50%,未來(lái)還會(huì)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。此次音樂(lè)節(jié)投入成本在幾千萬(wàn)左右，其中藝人成本大概占據(jù)40%，現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)裝置、娛樂(lè)設(shè)施、舞臺(tái)搭建更多是原封復(fù)制EDC原有模樣，投入成本相當(dāng)于藝人的1.5倍。
“我們希望在這個(gè)品牌下能夠打造更多的一些合作模式，比如這次我們也在挖掘一些中國(guó)的制作人和DJ，也做了一些線上平臺(tái)節(jié)目的制作?，F(xiàn)在大IP有了，我們也在積累自己的電音粉絲，以及EDC合作經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)可以把這些轉(zhuǎn)化到更多的項(xiàng)目中?！?/span>
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國(guó)內(nèi)DJ的缺乏，也是國(guó)內(nèi)電音市場(chǎng)存在的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)所有的電音節(jié)都是在靠國(guó)外DJ撐場(chǎng)面，成本自然也就水漲船高。
不過(guò)，這只是電音在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花必經(jīng)的坎，“電音有一個(gè)很強(qiáng)大的大眾收聽(tīng)市場(chǎng)。你看現(xiàn)在二、三線城酒吧有多火，你就知道現(xiàn)在有多少人在聽(tīng)電音了?！焙卧?shī)杰自信滿滿。
作者：阿寶
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