《國家寶藏》引發(fā)思考

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2018-1-3 青野豐隆

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《國家寶藏》是中央電視臺在2017年第四季度重磅推出的一檔大型文博探索節(jié)目。央視與故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館九大國家級重點(diǎn)博物館合作，立足于中華文化寶庫資源，通過對一件件文物的梳理與總結(jié)，演繹文物背后的故事與歷史。

2017年12月3日晚19:30，大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》登陸央視綜藝頻道(CCTV-3)。首期節(jié)目中，故宮博物院攜“中華第一古物”石鼓、王希孟《千里江山圖》卷以及有著“瓷母”之稱的各種釉彩大瓶三件國寶震撼亮相。

著名演員王凱、李晨、梁家輝則將作為“國寶守護(hù)人”與其他素人守護(hù)者一起，現(xiàn)場共同演繹國家寶藏背后的“前世傳奇”和“今生故事”。

博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。每一件文物，都是一個(gè)記載民族血脈的基因密碼；每一座博物館，都是一座守護(hù)中華文明的基因?qū)殠?。每一種文明都延續(xù)著一個(gè)國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，更需要與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新。

《國家寶藏》從博物館“文物”入手破題文化綜藝，用鏡頭語言帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)博物館，力圖對每一件文物的前世今生進(jìn)行梳理與總結(jié)，與觀眾在一眼萬年中，感悟傳統(tǒng)文化的深厚與自豪。

在節(jié)目中，故宮博物院聯(lián)合8大國家級重點(diǎn)博物館以《國家寶藏》為題舉辦一次盛大的特展——每個(gè)博物館只選出一件寶藏入主特展。

每集一家博物館，每個(gè)博物館推薦3件鎮(zhèn)館之寶，交予民眾甄選。 每件寶藏都擁有自己的明星“國寶守護(hù)人”，他們將傾情講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。

隨著9大博物館的大門被一一推開，27件“國寶”的傳奇也將被一一揭曉。27位“國寶守護(hù)人”，多個(gè)傳奇故事，透過節(jié)目的這些核心元素能夠看出《國家寶藏》嘗試在文物與人之間建立聯(lián)結(jié)，拉近當(dāng)代人與歷史文物的距離。通過這些電視呈現(xiàn)的手段讓“國寶”文物“活起來”，不僅是一件陳列品，而是能夠讓觀眾感受到“生命”的文化傳奇。

《國家寶藏》引發(fā)冷思考 陜西文物文創(chuàng)亟待開掘

作者：雷縣鴻

　? 近日來，《國家寶藏》欄目正在央視熱播，吸引了廣大觀眾的熱切關(guān)注，特別是故宮博物院的文創(chuàng)已成為國內(nèi)文物文創(chuàng)第一品牌，使得文物文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)品日益成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。記者在采訪中了解到，西安市乃至陜西省的文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還有很大的空間，與浙江等省份相比還有較大的距離。如何讓靜靜擺放的文物煥發(fā)出更大的文化光彩，是當(dāng)下雙創(chuàng)大環(huán)境下需要發(fā)力的方向，也是廣大業(yè)內(nèi)人士正在致力的事情。

在陜西，各大博物館展陳出來的諸多珍貴文物，每天都吸引了無數(shù)市民和游客進(jìn)館參觀，而充滿奇思妙想的文物文創(chuàng)產(chǎn)品也成為大家旅游觀光時(shí)消費(fèi)購物的首選。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，文物文創(chuàng)人才缺乏，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，產(chǎn)品營銷渠道不暢，資金匱乏等等，都制約著文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，西安市乃至陜西省文物資源無比豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，應(yīng)有針對性地進(jìn)行著名文物的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，打造具有西安或者陜西獨(dú)特的文物文創(chuàng)品牌，讓珍貴的文物所蘊(yùn)含的歷史文化真正走進(jìn)廣大普通市民群眾的生活當(dāng)中。

　一檔熱播節(jié)目引發(fā)“話題”

　　 近期，在央視播出的《國家寶藏》節(jié)目，引發(fā)了廣大觀眾的收視熱潮，一個(gè)個(gè)珍貴文物所蘊(yùn)含的歷史文化和故事，讓觀眾深刻感受到我國歷史文化的悠久和深厚，這也進(jìn)一步引發(fā)了人們對文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的高度關(guān)注。

　　 西安著名的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師賀冰凇認(rèn)為，該節(jié)目在深入淺出的講解中，極大地提升國人的文化自信?！翱戳斯?jié)目之后，大家會發(fā)現(xiàn)，原來這些寶貴的文物身上，還有那么豐富多彩的歷史和文化故事，嚴(yán)肅科普與輕松娛樂的度把握得非常精準(zhǔn)到位，寓教于樂。詮釋藝術(shù)之美與歷史知識點(diǎn)結(jié)合得很好，讓人能興趣滿滿地看下去，很接地氣，是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。看了節(jié)目，也讓人覺得，這些珍貴的文物，很多都可以成為文創(chuàng)的好題材，只要認(rèn)真地挖掘梳理文物背后的歷史和文化，還是有很多的創(chuàng)意可以去開發(fā)。”

　金牌博物館兒童教育推廣人蛋蛋哥哥表示：“《國家寶藏》的熱播，是件讓人欣喜的事情。這樣接地氣，有內(nèi)容的節(jié)目應(yīng)該更多一些?？梢哉f，作為一個(gè)嘗試和創(chuàng)新，它的標(biāo)志性意義已經(jīng)確定了。反觀我們省內(nèi)的一些博物館，展覽還停留在‘曬寶’層面，大多數(shù)博物館甚至連展品標(biāo)簽都是‘惜字如金’，只是寫個(gè)年代和器物名，游客看了也看不明白。而在南方一些博物館里，一個(gè)展覽出來，配套的動畫片，附帶的延伸閱讀，精心制作的電子導(dǎo)覽等等，想盡一切辦法讓你獲得更多的文物文化歷史信息，大家看懂了，才會喜歡，喜歡了，才會愛屋及烏去購買文創(chuàng)產(chǎn)品，我覺得這才是文物文創(chuàng)最起碼的一個(gè)邏輯?！?/span>

　　陜西文創(chuàng)業(yè)還有較大提升空間

　　記者在采訪中了解到，與浙江等文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)做得好的省份相比，西安乃至陜西的文物文創(chuàng)產(chǎn)品還有很大提升空間。

???陜西省動漫游戲行業(yè)協(xié)會動漫專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人韓寒告訴記者，省內(nèi)目前已陸續(xù)出現(xiàn)了圍繞兵馬俑、唐仕女、秦腔藝術(shù)為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品十余款，但是與國內(nèi)發(fā)達(dá)省份的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比較，無論在品牌影響力還是市場經(jīng)濟(jì)效益都相差甚多，特別是在文物文創(chuàng)方面，還有很大的空間去開發(fā)?！霸诔墒斓膰液偷貐^(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)往往是整個(gè)行業(yè)內(nèi)多個(gè)企業(yè)互相合作攜手成長。西安文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，很多文創(chuàng)企業(yè)都是從動畫游戲公司轉(zhuǎn)變而來，以前均未從事過文創(chuàng)行業(yè)，在產(chǎn)品造型、生產(chǎn)、銷售、宣發(fā)等方面都還不成熟。在產(chǎn)品的開發(fā)上，成都寬窄巷子環(huán)境整潔，店鋪銷售產(chǎn)品也多以當(dāng)?shù)孛袼滋厣珵橹?，即便銷售價(jià)格普遍較高，游客依然是買買買，形成鮮明對比?！?/strong>

　　賀冰凇表示：“文物文創(chuàng)產(chǎn)品是對文化元素的深度提煉，要區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品，極其考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力。但目前西安包括整個(gè)陜西的文創(chuàng)產(chǎn)品大多還只停留在表面，不管是文化提煉還是故事還原，通常是沒有經(jīng)過再加工的直接應(yīng)用，生硬而刻意，粗糙沒有設(shè)計(jì)的靈魂，忽略了消費(fèi)者的實(shí)用性問題等?！?/span>

　蛋蛋哥哥認(rèn)為，“博物館文創(chuàng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，文物研究與文化發(fā)掘，視覺轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，建模生產(chǎn)與產(chǎn)品把控，銷售推廣與營銷策劃，每個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，需要專業(yè)人才參與進(jìn)來。博物館有專業(yè)的研究人員，也有專業(yè)的講解員，他們對文物的研究很有造詣，對文物知識非常熟悉，但卻不一定具備文創(chuàng)的能力，讓文物修復(fù)專家或者讓講解員來做文創(chuàng)，難度可想而知?！?/span>

　　重在挖掘文物背后的故事

　　韓寒、蛋蛋哥哥等專業(yè)人士表示，《國家寶藏》給文物文創(chuàng)提出了很好的啟示，那就是在文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，要注重挖掘文物背后的歷史和文化，講好文物背后的故事，才能更好地傳播西安聲音，講好陜西故事，讓文物不再只是靜靜地展陳在博物館里，被動地接受游客的觀瞻。

　　韓寒表示，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷久彌新的精神財(cái)富，陜西作為中國的文化大省，所擁有的底蘊(yùn)非常深厚，特別是豐富的文物資源，更是得天獨(dú)厚的寶貴文化財(cái)富。韓寒建議西安乃至陜西省在文物文創(chuàng)上首先要完善設(shè)計(jì)、制作、銷售、宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引不同行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人才投身到文物文創(chuàng)中來，通過持續(xù)不斷的努力，形成一個(gè)良性發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈?！拔膭?chuàng)里面的‘創(chuàng)’字即代表了創(chuàng)意，也代表了風(fēng)險(xiǎn)，文化創(chuàng)意是一個(gè)見效周期長需要廣泛培育的行業(yè)，不僅需要規(guī)模大的企業(yè)，也需要扶持小微文創(chuàng)企業(yè)加入進(jìn)來，在此過程中進(jìn)行比拼和優(yōu)勝劣汰，在良性競爭中推動西安和陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/span>

賀冰凇認(rèn)為，單靠文物管理研究行業(yè)來推動文物文創(chuàng)，力量還是不夠，應(yīng)該多吸引設(shè)計(jì)、文化學(xué)者、銷售等專業(yè)人員參與交流與溝通，真正了解市場對文物文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的文創(chuàng)開發(fā)理念，多方發(fā)力共同推動文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等。

　　蛋蛋哥哥表示：“沒有文化的植入與傳遞，文物文創(chuàng)就是海市蜃樓，我們有故事，可是不會講故事，我們有歷史，可是我們不會講歷史。文物文創(chuàng)之所以落后，主要是在復(fù)活博物館、講好故事上的短板造成的。博物館文創(chuàng)的本質(zhì)絕對不是一般意義上的‘產(chǎn)品’，購買文創(chuàng)的人首先購買的是‘文化認(rèn)同’，喜歡兵馬俑人家才會購買基于兵馬俑進(jìn)行的文創(chuàng)，故宮博物館的經(jīng)驗(yàn)表明，在文物文創(chuàng)上需要‘研究+創(chuàng)意+營銷’，沒有專家們基礎(chǔ)研究與文化發(fā)掘，文創(chuàng)設(shè)計(jì)就是無源之水、無本之木，沒有好的推廣營銷與舒適的購物體驗(yàn)與快捷的支付手段，再好的產(chǎn)品也會輸在最后一公里?！?/span>

　蛋蛋哥哥認(rèn)為，陜西的文創(chuàng)從開發(fā)的方向需要有自己的系統(tǒng)性的統(tǒng)籌，在文創(chuàng)開發(fā)的方向上，可以集中在史前遺址+黃帝文化為群組的“中華民族精神家園”系列;以大小雁塔，大明宮及華清池等群組的“盛唐文化”系列等?！巴瑫r(shí)不要忽略了‘文宣’的重要性，好的文案宣傳與推廣本身就是一種文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和傳遞，陜西的文創(chuàng)不僅要重視‘文化’與‘創(chuàng)意’還要有‘有趣時(shí)尚的宣傳’”。

　　在剛剛過去的2017年，西安市文物局與浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會和西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽約了戰(zhàn)略合作協(xié)議，西安博物院和西安文化科技創(chuàng)業(yè)城公司簽約了戰(zhàn)略合作協(xié)議。至此，西安的文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入了新的發(fā)展機(jī)遇期。