? ? ? ? 留住“帝國”的記憶：“羅馬”特展周邊廣受好評 蘇博西館文創(chuàng)展現(xiàn)新面貌

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-10-21? 青野豐隆

2021-10-21 來源：騰訊網(wǎng)-弘博網(wǎng)企鵝號

隨著蘇州博物館西館“十個盒子”的盛大開啟，10月1日當(dāng)天就迎來八千余人次進(jìn)館，形成全民觀展的文化盛況。西館定位“立江南，觀世界”，除了常設(shè)文物展繼續(xù)深耕本土文化，國際合作館的開幕展更是聯(lián)合大英博物館舉辦“羅馬：城市與帝國”特展，多角度地展現(xiàn)古羅馬的歷史，讓觀眾有機(jī)會走近人類最為經(jīng)久不衰的文化之一。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??“羅馬：城市與帝國”特展 海報

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?蘇州博物館西館“羅馬：城市與帝國”特展 現(xiàn)場

因應(yīng)此次展覽，蘇州博物館與大英博物館聯(lián)名推出的特展周邊文創(chuàng)大受歡迎，不但有多款文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕人聚集的社交平臺上躥紅，更有大量好吃、有趣的特色文創(chuàng)，讓人們在文創(chuàng)商店里“逛吃逛吃”成為參觀博物館重要的一部分。為此，弘博網(wǎng)來到蘇博西館，采訪了文化創(chuàng)意部主任蔣菡，分享特展文創(chuàng)背后的創(chuàng)新與實(shí)踐。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??觀眾在蘇博咖啡廳購買文創(chuàng)雪糕

城市與帝國

經(jīng)典意象，對話日常

此次蘇州博物館與大英博物館合作舉辦“羅馬：城市與帝國”特展，通過雕塑、石碑、壁畫、兵器、金銀器、玻璃制品等267件（套）大英博物館藏古羅馬精品文物，全方位、多視角展現(xiàn)羅馬歷史與社會的豐富要素與深厚內(nèi)涵。

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展覽周邊文創(chuàng)，擷取了在大眾當(dāng)中有普遍認(rèn)知度的一系列古羅馬經(jīng)典意象，如斗獸場、萬神殿、羅馬眾神、角斗士等，衍生出食品、文具、杯餐具、服裝配飾、香薰香氛、家居擺件等多種品類的生活好物，以文創(chuàng)的方式，與古文明對話。該系列周邊文創(chuàng)廣受歡迎，其中羅馬卡通眾神系列 mini 杯盲盒、古羅馬金幣巧克力、奧古斯都帆布包成為爆款TOP3，在小紅書、微博等平臺內(nèi)備受矚目。

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特展系列周邊

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??圖注：小紅書上的筆記分享

城市與帝國

特色文創(chuàng)，好看更好吃

本次特展文創(chuàng)的另一大特色是在食品品類上做了較多的開發(fā)，貝斯雕像巧克力雪糕、古羅馬金幣巧克力、永恒之城曲奇、羅馬浴缸蛋糕等文創(chuàng)食品紛紛出圈，成為新晉網(wǎng)紅。針對文創(chuàng)食品這一特殊品類，蔣菡說：“蘇博文創(chuàng)在食品領(lǐng)域的開發(fā)，‘好吃’是第一要求，但作為博物館文創(chuàng)，文化屬性亦不可缺失，不可牽強(qiáng)?！?span style="font-size: 18px; color: rgb(192, 0, 0);">實(shí)際上，蘇博文創(chuàng)在這一領(lǐng)域早有經(jīng)驗(yàn)。早在2014年，蘇博文創(chuàng)就以鎮(zhèn)館之寶秘色瓷蓮花碗為靈感，自主研發(fā)出了曲奇餅干，成為央視力薦的國寶味道，持續(xù)熱銷至今。本次特展文創(chuàng)，更是在此基礎(chǔ)上，延伸出雪糕、巧克力、蛋糕等更多品項(xiàng)。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?貝斯雕像巧克力雪糕

其中貝斯雕像巧克力雪糕，靈感源于本次展出的貝斯雕像。公元前31年，埃及成為羅馬的一個行省，保護(hù)家庭的埃及神貝斯經(jīng)常被塑造成身著羅馬軍服的形象，這表明他在羅馬時期也被奉為軍事神。然而，這件雕像并沒有把貝斯刻畫成一位高級將領(lǐng)，而是描繪成一名普通士兵，穿短袖短袍、持盾和劍（已缺失）。隨著羅馬軍隊(duì)的征伐，這一形象在整個地中海地區(qū)都變得極為流行。巧克力雪糕精準(zhǔn)還原了文物雕塑本身憨態(tài)可掬的形象，并提取了貝斯“家神”寓意，給大家“甜甜”的保護(hù)，為博物館觀眾帶來涼爽與歡笑。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??展廳內(nèi)的貝斯雕像和貝斯雕像巧克力雪糕

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觀展和游逛商店之余，在蘇博西館的咖啡廳內(nèi)也有特展文創(chuàng)的蹤影。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)反復(fù)打磨，將展廳內(nèi)的羅馬浴缸展品，復(fù)刻成為mini版浴缸容器，盛裝口感細(xì)密的蛋糕，并搭配羅馬斗獸場、愷撒銀幣圖案的金幣巧克力。從容器到甜品，綜合展現(xiàn)古羅馬流行的洗浴文化，讓觀眾在享用甜品之余，感受盛行于輝煌古羅馬的享樂主義。看過展廳內(nèi)浴缸展品的觀眾，很多都對mini版的浴缸容器愛不釋手。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??“永恒之城”蛋糕

展廳內(nèi)的浴缸

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??“永恒之城”曲奇餅干和古羅馬金幣巧克力

據(jù)蔣菡介紹，貝斯雕像和羅馬浴缸雖然不是展覽的重點(diǎn)推介，但卻是文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在對展品進(jìn)行了深入了解之后，選定的年輕人可能會喜愛的且有羅馬文化代表性的文物。蘇博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用令人耳目一新的創(chuàng)意讓兩件非重點(diǎn)文物獲得了更多關(guān)注，也將更加豐富的文化內(nèi)涵帶給觀眾。

城市與帝國

大熱品項(xiàng)，文化加持

截止目前，位居本次特展文創(chuàng)周邊銷售冠軍的是羅馬卡通眾神系列 mini 杯盲盒，短短10天銷售逾千只。近兩年來，盲盒經(jīng)濟(jì)在年輕人中間異軍突起，快速擴(kuò)張，持續(xù)尋求IP授權(quán)。而博物館坐擁文化歷史的天然IP庫，與“盲盒”這一形式一拍即合。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??正在挑選盲盒的觀眾

文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從本次展出的羅馬諸神展品中，挑選了眾神之王朱庇特、太陽神阿波羅、月亮神狄安娜、愛神和美神維納斯，以及寶石浮雕上的美杜莎，二次創(chuàng)作了“OH MY GOD!”系列卡通萌神。結(jié)合時下最火爆的盲盒玩法，推出 mini杯，杯身玲瓏，萌力加持，令人上癮。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?從左至右：阿波羅雕像、狄安娜雕像、朱庇特雕像、維納斯雕像、美杜莎寶石浮雕

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?盲盒杯子

城市與帝國

文創(chuàng)商店 西館新面貌

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“羅馬”特展文創(chuàng)快閃店

豐富的產(chǎn)品背后有文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷的創(chuàng)意輸出，以及多年耕耘積累形成的產(chǎn)業(yè)鏈保障。談及與大英博物館的合作，蔣菡表示雙方在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面都有成熟的機(jī)制和完善的授權(quán)規(guī)范，秉持著相互尊重的原則和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，雙方的溝通非常順暢，“文物、產(chǎn)品中英文說明的文字部分在前期已處理好，也未給雙方的合作帶來太大的障礙?！薄傲_馬：城市與帝國”特展為蘇州博物館西館與國際一流博物館合作辦展拉開帷幕，同時文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也積累了新的寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來，蘇博西館的文創(chuàng)商店將帶來更多兼具審美與實(shí)用、呈現(xiàn)不同文明魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，同西館一道走向國際化。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??西館藝術(shù)品商店

雖然業(yè)內(nèi)如今對線上展示愈發(fā)重視，但蘇博從未忽視對線下商店的打造，從產(chǎn)品的種類、風(fēng)格到展示方式，蘇博都力求其與西館整體國際化與現(xiàn)代化的定位相符。因此，觀眾不僅可以在這里買到反映不同國家和地區(qū)文化的精美文創(chuàng)，還能見到基于民間傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)造的具有獨(dú)特現(xiàn)代風(fēng)格的藝術(shù)家作品，而一些風(fēng)格古典的經(jīng)典文創(chuàng)則未進(jìn)入西館文創(chuàng)商店售賣，而是留在了文雅而傳統(tǒng)的本館，與蘇州園林交相輝映。

今天，人們一再強(qiáng)調(diào)，文創(chuàng)的本質(zhì)在于“創(chuàng)”，博物館文創(chuàng)的要義在于將蘊(yùn)含文化意義的靈感進(jìn)行商業(yè)化執(zhí)行。而透過本次“羅馬：城市與帝國”特展，從繁多的產(chǎn)品線，到令人會心一笑的文化符號，我們可以看到文創(chuàng)人是如何在商業(yè)市場上一步一個腳印地前行，又是如何不忘文博人的初衷，使產(chǎn)品承擔(dān)起傳播文化的功能。

資料來源：蘇州博物館