? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?15部定檔電影撤檔，2020“情人節(jié)檔”無戰(zhàn)事?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2020-2-15? ? 青野豐隆
以2月14日的名義，一切憂慮和絕望似乎都應(yīng)當(dāng)被暫時放下那么一瞬間，即便整個國境上空被疫情陰云沉沉籠罩。一切經(jīng)典電影都是如此教導(dǎo)我們：真愛足以戰(zhàn)勝死亡。
看電影加燭光晚餐的傳統(tǒng)情人節(jié)約會行程，在2020年隨著實體店、影院的全面關(guān)閉而徹底破滅。繼春節(jié)檔之后，二月檔、情人檔全面消失，累計損失票房至少超過百億元。相比生命安危，儀式感已經(jīng)顯得極度次要。
2月14日原本有13部電影定檔，加上前后兩日共有15部電影定檔，今年那些消失于“最擁擠情人節(jié)檔”的電影，從何處來，又將往何處去？
15部電影撤檔，
“最擁擠情人節(jié)檔”會消失嗎？
今年情人節(jié)已經(jīng)遠(yuǎn)離春節(jié)檔半個月，正值周五，此前2月14日前后共有15部電影扎堆定檔，類型多元化不拘泥于愛情題材，成就“最擁擠情人節(jié)檔”。
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盡管今年情人節(jié)檔仍有李鴻其、李一桐主演的《我在時間盡頭等你》，馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的《蕎麥瘋長》，李現(xiàn)的《抵達(dá)之謎》等有一定賣相的愛情片，同時也出現(xiàn)了許多非傳統(tǒng)類型：甄子丹主演的動作喜劇片《肥龍過江》，驚悚災(zāi)難片《血鯊》，恐怖片《北平會館》等。
另外，這也是一個奧斯卡系外語片和其他進(jìn)口片扎堆的情人節(jié)檔：剛剛獲得奧斯卡最佳改編劇本獎的《喬喬的異想世界》原定于2月12日上映，剛剛獲得奧斯卡最佳服裝設(shè)計獎的《小婦人》原定于2月14日上映，2月14日上映的還包括日本奇幻動畫片《海獸之子》，以及一度定檔于2019年的美國絕癥愛情題材電影《五尺天涯》。
按照此類奧斯卡影片定檔在奧斯卡頒獎禮時間節(jié)點后，迅速上映的傳統(tǒng)，本來有可能借頒獎熱度和影迷口碑獲得一個不錯的成績。不過疫情打亂了檔期和宣發(fā)，今年的電影市場將會變得格外混亂，充滿不確定性，進(jìn)口片面臨的競爭壓力和檔期壓力也將更大。
從幕后出品方來看，《我在時間盡頭等你》由阿里影業(yè)出品，《肥龍過江》由博納出品，《喬喬的異想世界》由二十世紀(jì)福斯出品，《小婦人》由索尼哥倫比亞出品，《五尺天涯》由CBS影業(yè)出品。
面對變數(shù)，《肥龍過江》成為了《囧媽》之后第二個逃離院線者。1月31日，該片宣布從2月1日起在騰訊視頻、愛奇藝上付費(fèi)超前點映。但相比引發(fā)院線集體抵制、且史無前例和短視頻網(wǎng)站合作的《囧媽》引發(fā)的刷屏效應(yīng)，中等體量且和長視頻網(wǎng)站合作的《肥龍過江》并沒有激起太多反對聲浪。
該片在騰訊視頻上目前播放量為1.1億次。導(dǎo)演王晶自身的受眾群體和自身動作喜劇元素，也使得該片在一眾情人節(jié)檔期影片中最適宜于線上化。而原本同樣2月引進(jìn)、一鏡到底的《1917》就因視效突出的定位十分不適宜于線上化。
有此先例，情人節(jié)檔電影是否會紛紛“轉(zhuǎn)線上、轉(zhuǎn)網(wǎng)大”成為了公眾熱議的話題。2月10日上午，在《小婦人》斬獲最佳服裝設(shè)計獎后，愛奇藝電影迅速發(fā)布了一張“即將上線”的海報，引發(fā)猜測和熱議，隨后《小婦人》《喬喬的異想世界》片方明確回應(yīng)：不會先在視頻網(wǎng)站上線，目前打算仍是先院線上映。視頻網(wǎng)站方也表示：何時網(wǎng)站上線尚無確切消息。
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這15部電影將往何處去？七夕檔或許是愛情片們可能的選擇。而對于進(jìn)口片而言，從2019年外語片成績來看，一些冷門檔期以及大熱檔期下的錯位競爭或許能形成爆發(fā)契機(jī)，例如清明檔黑馬《調(diào)音師》，五一檔正面迎戰(zhàn)《復(fù)聯(lián)4》的黑馬《何以為家》，對于國外已經(jīng)上映的進(jìn)口片來說，需要嚴(yán)防戰(zhàn)線過長，盜版資源對票房帶來的打擊。
20年情人節(jié)檔：
一部“相愛相殺”的糾纏史
檔期效應(yīng)究竟存在嗎？并不能完全否定情人節(jié)檔為部分電影帶來的利好，許多愛情片的票房曲線在情人節(jié)當(dāng)天達(dá)到了最高峰，第二天極速下跌。
在情人節(jié)檔和春節(jié)檔相碰撞時，往往能帶動大盤攀升，大多數(shù)時候中小體量愛情片會被春節(jié)檔大片完全淹沒。多年統(tǒng)計來看，年度愛情題材票冠并不誕生于情人節(jié)檔，歸根結(jié)底，影片自身品質(zhì)是后續(xù)能否后勁爆發(fā)的關(guān)鍵。
當(dāng)我們把目光投向過往，情人節(jié)檔這一概念最多只存在了十幾年。伴隨著西方舶來品情人節(jié)在中國正式落地生根，成為大眾認(rèn)可的節(jié)日之后，在2000年以后才漸漸出現(xiàn)了情人節(jié)檔。
情人節(jié)檔期的興衰史是一部與春節(jié)檔相愛相殺的糾纏史，大盤表現(xiàn)更多時候取決于當(dāng)年春節(jié)假期與情人節(jié)是否臨近或重疊，短暫的檔期并不見得能為全體愛情題材影片帶來提振——在電影市場越來越質(zhì)量導(dǎo)向化的當(dāng)下，借情緒氛圍營銷“一日游”收割檔期紅利已越來越不可為。
2009年，《海角七號》《愛得起》《夜玫瑰》三部愛情片在2月14日同一天上映，在臺灣連破紀(jì)錄的《海角七號》單日票房為700萬，總票房為2300萬，《愛得起》單日票房為660萬，總票房為2150萬，不算驚人，但口碑和影響力已經(jīng)有所突破。
2010年的《全城熱戀》和2011年的《將愛情進(jìn)行到底》票房爆發(fā)，正式開啟了情人節(jié)檔的提速之路。前者2月11日上映，情人節(jié)當(dāng)天正好是大年初一，在《阿凡達(dá)》橫掃全球的攻勢下仍然取得了1.29億的票房。后者2月12日上映，在當(dāng)年情人節(jié)正好是春節(jié)假期后的正月十二，工作日情況下，仍破2.04億票房。自此，大批愛情片涌入這一檔期。
2012年情人節(jié)檔，《高海拔之戀II》《我愿意》《愛》扎堆上映，2013年情人節(jié)檔與春節(jié)檔重合，《101次求婚》《愛情不NG》《在一起》《叫醒愛情》等扎堆上映，在《西游降魔篇》當(dāng)天貢獻(xiàn)1.25億票房的強(qiáng)勢助攻下，單日票房突破2億，刷新內(nèi)地單日票房紀(jì)錄。
2014年情人節(jié)當(dāng)天正好是元宵節(jié)，《北京愛情故事》從6部愛情片中殺出重圍，獲得單日票房破億，總票房破4億的成績。
2017年情人節(jié)滯后于春節(jié)檔，奧斯卡14提6中的《愛樂之城》與《瘋岳撬佳人》《合約男女》同一天上映，《愛樂之城》雖然在影迷群體中口碑不俗并獲得單日6969萬票房，但仍不及動作片《極限特工：終極回歸》的1.6億。
而在2019年，情人節(jié)單日票房破6.72億刷新紀(jì)錄，但這當(dāng)中上映10天的《流浪地球》《瘋狂的外星人》就貢獻(xiàn)了67.9%的票房占比，上映新片中除了《一吻定情》首日貢獻(xiàn)9152.06萬票房外，《今夜在浪漫劇場》《五十米之戀》《藍(lán)色生死戀》均淪為炮灰。
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新的“情人節(jié)檔”——“跨年檔”正在替代“情人節(jié)”。2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》以“跨年一吻”為營銷噱頭，首日預(yù)售超過1.56億票房，刷新國產(chǎn)文藝片預(yù)售票房紀(jì)錄。
盡管遭到錯位營銷反噬，但這足以讓從業(yè)者認(rèn)識到“跨年檔”的潛力：同情人節(jié)、七夕、圣誕這些傳統(tǒng)情侶節(jié)日一樣，跨年夜也被默認(rèn)為是對于情侶頗具儀式感的節(jié)日?；蛟S是受到了啟發(fā)，原定于今年情人節(jié)上映的愛情片《我在時間盡頭等你》，從12月31日就開始跨年超前點映，開啟預(yù)售，堪稱“史上最提前的點映”。
復(fù)盤20年“情人節(jié)”檔，盡管有起有落，但“情人節(jié)檔”始終在電影歷史中占據(jù)重要的地位。因為愛與希望，是電影內(nèi)容永遠(yuǎn)的主體。
“疫情”之下的情人節(jié)檔集體“消失”，或許是短暫的。但對嚴(yán)重依賴電影院線和檔期的制片公司來說，需要考慮到當(dāng)下更長遠(yuǎn)的“自救”方法，如新媒體渠道、短視頻、直播等，可能會開辟一個新的“賽道”。
但愿“疫情”早一點過去，春天早一點到來，影視行業(yè)度過“寒冬”需要共同“抗疫”。