空調(diào)女王董明珠

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2018-003-21 青野鴻蒙

董明珠，出生于江蘇南京，企業(yè)家。1990年進(jìn)入格力做業(yè)務(wù)經(jīng)理。1994年開(kāi)始相繼任珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)。并在2012年5月，被任命為格力集團(tuán)董事長(zhǎng)。

2004年3月，當(dāng)選人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》評(píng)選的2003-2004年度“中國(guó)十大女性經(jīng)濟(jì)人物”。2004年6月被評(píng)為“受MBA尊敬的十大創(chuàng)新企業(yè)家”和2004年11月被評(píng)為“2004年度中國(guó)十大營(yíng)銷人物”。

2017年1月10日，董明珠榮獲“2016十大經(jīng)濟(jì)年度人物”。

大多數(shù)人，對(duì)于董明珠的奮斗歷程都會(huì)表示驚嘆。某種程度上，當(dāng)你讀懂了她的過(guò)去，才能更好理解她的現(xiàn)在與未來(lái)。20世紀(jì)80年代之前，她的人生都還平淡無(wú)奇。1984年，她的丈夫在兒子尚且2歲的時(shí)候因病去世，董明珠的人生從此開(kāi)始轉(zhuǎn)折。如果丈夫沒(méi)有去世，如果不需要獨(dú)自撫養(yǎng)兒子，董明珠也許可以這樣溫婉地過(guò)一輩子。但是生活沒(méi)有給她這樣的機(jī)會(huì)。

28年前，董明珠辭職下海來(lái)到格力。在以男性為主導(dǎo)的商界，她放下溫柔，變得強(qiáng)悍，身上逐漸有了營(yíng)銷女王、話題女王、霸道女總裁的標(biāo)簽，成為中國(guó)最具影響力的商界女性。已過(guò)花甲之年，時(shí)運(yùn)卻再次讓她撞到了南墻上。

2016年10月28日，股東大會(huì)低票通過(guò)了格力收購(gòu)珠海銀隆議案，但關(guān)于她和部分員工持股計(jì)劃配套募資等15項(xiàng)議案被否決。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)寶大戰(zhàn)愈演愈烈，股權(quán)同樣分散的績(jī)優(yōu)股格力電器也早已被盯上，前海人壽已是第六大股東，安邦也曾露面，甚至美的也跑來(lái)湊過(guò)熱鬧。這讓董明珠惴惴不安，于是，她沒(méi)有使用充沛的現(xiàn)金直接收購(gòu)銀隆，而是選擇定增募資，以在收購(gòu)銀隆的同時(shí)一箭雙雕，加強(qiáng)管理層對(duì)格力的控制。

按照計(jì)劃，董明珠將個(gè)人出資9.37億元參與格力的定增，如果完成，將讓她從第十股東上升為第四大股東。后來(lái)的事實(shí)證明董明珠的擔(dān)憂是先見(jiàn)之明，但在當(dāng)時(shí)，中小股東對(duì)銀隆130億的高估值疑慮重重，然后還被告知要折價(jià)攤薄股份，自然不樂(lè)意，因此第一次對(duì)她說(shuō)了“不”。

關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子，董明珠當(dāng)場(chǎng)就沒(méi)忍住怒火：“格力沒(méi)有虧待你們！”“我5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣？”她先是疾言厲色，后又動(dòng)之以情，“格力從1個(gè)億、從1%利潤(rùn)都沒(méi)有甚至虧損的企業(yè)做到今天，達(dá)到13%的利潤(rùn)，是靠你們來(lái)嗎？是靠我們的心?！薄暗浆F(xiàn)在為止，我出門都是一個(gè)人。”……她指責(zé)中小股東不懂感恩，“給得越多話越多”，但也流露出自己的無(wú)可奈何和辛酸。

這兩年，她過(guò)得太不容易了。通過(guò)親自代言，股份只占0.74%的董明珠把自己和格力緊緊地綁在了一起，但這也意味著格力出現(xiàn)任何問(wèn)題，都會(huì)引起對(duì)她本人的質(zhì)疑和爭(zhēng)論。而從2015年起，這種爭(zhēng)議就沒(méi)有斷過(guò)。

2015年，空調(diào)市場(chǎng)失速下滑，庫(kù)存爆倉(cāng)的格力不得已下調(diào)價(jià)格，最終營(yíng)收大跌400多億，回到千億以下。外界開(kāi)始質(zhì)疑董明珠的經(jīng)營(yíng)能力，稱她錯(cuò)誤地挑起價(jià)格戰(zhàn)，2018做到2000億的目標(biāo)也是“天方夜譚”。

其實(shí)，這一年，格力雖然收入大跌，但市場(chǎng)份額達(dá)到有史以來(lái)的最高，接近50%，凈利潤(rùn)率也由6%升至12.55%，所以他們依然保持了90億的分紅金額。此前，董明珠也在努力奔向多元化，從2012年接任朱江洪成為格力電器董事長(zhǎng)開(kāi)始，她就在試圖改變格力單一的“空調(diào)結(jié)構(gòu)”，但努力沒(méi)有得到期待的回報(bào)。

除了中小股東的不理解，就連已經(jīng)退休多年的老領(lǐng)導(dǎo)朱江洪也批評(píng)她：“如果我繼續(xù)運(yùn)行格力，不允許格力做手機(jī)、汽車?！彼谧詡髦幸源禾m的失敗為例：當(dāng)年格力還是一棵小樹(shù)時(shí)，中國(guó)空調(diào)業(yè)的霸主是春蘭。但春蘭好大喜功折騰多元化，先后涉足電視機(jī)、冰箱、摩托車、汽車等業(yè)務(wù)，最后的結(jié)果是，主業(yè)丟了，副業(yè)也沒(méi)搞好。言語(yǔ)中透著對(duì)董明珠的警告。

2017年，董明珠比2016年順多了。首先是業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。前三個(gè)季度的營(yíng)收就超過(guò)此前的一整年，格力電器的市值也接連突破2000億和3000億。格力的海外業(yè)務(wù)也在快速增長(zhǎng)，光伏空調(diào)頗受歡迎，尤其是在光照條件優(yōu)越的中東地區(qū)。今年初，格力與有84個(gè)足球場(chǎng)大小的美國(guó)鳳凰世貿(mào)中心簽約，拿下全球最大的光伏空調(diào)項(xiàng)目，更是一劑強(qiáng)心劑。還有一點(diǎn)令董明珠欣喜的，就是從2013年開(kāi)始起步的格力智能裝備開(kāi)始嶄露頭角，去年10個(gè)月的收入是2016年全年的23倍。

“外界都知道格力是做空調(diào)的，但你走進(jìn)公司再一看，它已經(jīng)變成一個(gè)裝備制造公司?！?/span>2016年7月，董明珠宣布格力進(jìn)入多元化時(shí)代，圍繞智能家電和智能制造兩大板塊。格力目前已完成內(nèi)部生產(chǎn)線的自動(dòng)化，開(kāi)始為其他企業(yè)“機(jī)器換人”提供定制方案。董明珠規(guī)劃，未來(lái)五年，智能裝備將成為格力電器的第二主業(yè)。

“寧可慢三年，也要走自主研發(fā)的道路，核心技術(shù)是買不來(lái)的?！?/span>董明珠總是要明里暗里地諷刺美的。多年來(lái)，她一直在強(qiáng)調(diào)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，“用我們的技術(shù)能夠走向世界，而不僅僅是國(guó)外的技術(shù)走向中國(guó)?！?/span>

今年5月31日，董明珠在格力電器的第二個(gè)董事長(zhǎng)任期即將結(jié)束。1954年8月出生的董明珠已過(guò)了國(guó)企退休年齡。這讓人們對(duì)她接下來(lái)的去向更加關(guān)心，尤其是在有過(guò)一次“被免職”的風(fēng)波之后。

去年，董明珠曾說(shuō)五年內(nèi)不要和她談接班人的事，但日前在接受央視采訪時(shí)，她還是開(kāi)口了。當(dāng)記者問(wèn)她還能工作多久時(shí)，董明珠沒(méi)有正面回答，她說(shuō)：“我根本沒(méi)有預(yù)計(jì)過(guò)，我真的是希望現(xiàn)在有年輕人能夠頂上來(lái)，現(xiàn)在是最好的一個(gè)時(shí)機(jī)。”有人認(rèn)為這是她在給自己的光榮卸任早打鋪墊，甚至還聯(lián)想到魏銀倉(cāng)的辭任，認(rèn)為她有意接管銀隆。但在新年講話中，她為了格力規(guī)劃了未來(lái)五年的發(fā)展，還提出要做百年企業(yè)，這明顯是不想走。

28年來(lái)，帶著夢(mèng)想和激情，她一往無(wú)前。“沒(méi)有夢(mèng)想，沒(méi)有激情，如同行尸走肉，這樣的人生是不會(huì)感到幸福。等我們看到自己的收獲與成就的時(shí)候，才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這才是真正的幸福?！?/strong>

當(dāng)下的格力，或者銀隆，也應(yīng)該都還需要她的存在。