? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一部劇帶火一座城
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2024-05-19? 青野星漢
2024-05-18 09:42來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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一部劇讓新疆阿勒泰成功破圈。電視劇《我的阿勒泰》播出后，不僅在劇集評(píng)價(jià)和觀眾反響方面收獲極大成功，還帶動(dòng)阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自電視劇開播至今，阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長超370%。《我的阿勒泰》是影視與文旅雙向奔赴的又一成功案例，為文旅深度融合帶來啟示。
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品質(zhì)過硬是影視作品成功破圈的關(guān)鍵。《我的阿勒泰》是散文影視化作品，既有令人心曠神怡的自然風(fēng)光，也表達(dá)了現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風(fēng)俗的文化碰撞，整部劇短小精悍，余味悠長。4K超高清技術(shù)以電影質(zhì)感呈現(xiàn)大美新疆，為觀眾奉上一道高品質(zhì)視聽盛宴。無論是題材的獨(dú)特性，還是內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，《我的阿勒泰》都讓人耳目一新，體現(xiàn)了國產(chǎn)劇創(chuàng)作的大膽突破，堪稱一次有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅精準(zhǔn)營銷。
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《我的阿勒泰》掀起文旅熱，再次證明“影視+文旅”潛力巨大。近年來，文旅消費(fèi)供需兩旺，一部劇帶火一座城的案例層出不窮，好劇就像一部賞心悅目的“旅游宣傳片”，通過與觀眾建立情感鏈接，精準(zhǔn)“種草”消費(fèi)者。下一步，借力影視IP賦能城市發(fā)展，還需進(jìn)一步做好文旅融合文章。
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共建文化符號(hào)。《我的阿勒泰》出品方已經(jīng)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、出版社開展深度合作，圍繞“讀一本好書，看一部好劇，去一個(gè)好地方”打造文化生活新樣本，帶動(dòng)觀眾把線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下動(dòng)能。當(dāng)?shù)剡€推出了劇集同款線路旅游產(chǎn)品、主題定制航班、文旅聯(lián)名會(huì)員卡等，深挖IP價(jià)值。
接住流量紅利。目前，影視劇帶火城市文旅主要分兩種情況，一種是有意為之，像《去有風(fēng)的地方》是云南大理為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源“帶貨”而進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷；另一種是意外收獲，《我的阿勒泰》屬于較為小眾的題材，但因好口碑帶來長尾效應(yīng)，展現(xiàn)出文旅融合的巨大潛力。
對(duì)意外走紅的城市來說，接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)意識(shí)等方面還有待檢驗(yàn)。當(dāng)?shù)匾プC(jī)遇，借勢(shì)提升，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年，新疆圍繞旅游服務(wù)質(zhì)量提升年活動(dòng)，從住宿、交通等方面入手，不斷提升游客滿意度。比如，阿勒泰正進(jìn)行木屋民宿升級(jí)改造，將傳統(tǒng)木屋融入現(xiàn)代電子壁爐、24小時(shí)旅行管家等，走民宿精品化路線。
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探索長紅之道。一次出圈不難，難的是持續(xù)出彩。旅游城市要在求新、求特、求變上下功夫，深度開發(fā)全季、全時(shí)、全域文化旅游新產(chǎn)品。近年來，新疆開展精品線路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升項(xiàng)目，堅(jiān)持“一地一策”“一季一策”。比如，阿勒泰地區(qū)哈巴河縣將賽馬體育元素注入旅游行業(yè)，文體旅融合展現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。
熱播劇的長尾價(jià)值值得深挖，城市要以此為契機(jī)，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把影視流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能。（姜天驕）
新疆阿勒泰：一部劇與一座城的雙向奔赴
光明網(wǎng)? 2024-05-15 16:36
新華社烏魯木齊5月15日電 近日，新疆阿勒泰“火”了，這片坐落于北疆之北的人間仙境，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》再次走進(jìn)廣大觀眾視野。這里是作家李娟筆下流淌著的“狂野的夢(mèng)”“山野的風(fēng)”，成為不少人的“心靈故鄉(xiāng)”。
網(wǎng)絡(luò)劇改編自作家李娟同名散文集，通過主角李文秀返回家鄉(xiāng)后尋找人生意義的經(jīng)歷，把個(gè)體成長、自然風(fēng)光、民族文化融合在一起，敘事方式新穎，視聽感受極佳，收獲觀眾無數(shù)好評(píng)。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?無人機(jī)拍攝的新疆喀納斯景區(qū)風(fēng)光。 新華社記者 王菲 攝
阿勒泰地區(qū)文體廣旅局黨組副書記、局長德麗達(dá)?那比表示，劇集的熱播，使阿勒泰地區(qū)受到了廣泛關(guān)注，吸引了大量游客實(shí)地探訪，帶動(dòng)阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
是怎樣的魔力，讓一部劇帶火一座城？在采訪中，記者見證一部劇與一座城的雙向奔赴。
“金山銀水阿勒泰，人間仙境喀納斯?！眲≈姓克{(lán)的天空、棉花糖般的云朵、一望無際的綠色原野以及尋覓青草的牛羊，是阿勒泰草原上隨處可見的景象，事實(shí)上，它也一直是一個(gè)熱門旅游目的地。
著名的5A級(jí)景區(qū)喀納斯、可可托海、白沙湖等都坐落于此，將軍山國際滑雪度假區(qū)、禾木吉克普林國際滑雪度假區(qū)等滑雪勝地每年為阿勒泰吸引千萬游客。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 無人機(jī)拍攝的新疆喀納斯景區(qū)風(fēng)光。新華社記者 王菲 攝
《我的阿勒泰》用精良的制作水準(zhǔn)、精美的畫面呈現(xiàn)，真實(shí)記錄展示阿勒泰的絕美風(fēng)光，并以獨(dú)樹一幟的美學(xué)風(fēng)格還原游牧民族的生存景觀，為觀眾展現(xiàn)阿勒泰風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)美景與好劇的雙向成就。
“劇中人們隨性自由的生活，對(duì)于當(dāng)前中國的青年群體來說，帶來了一次難得的心靈療愈，引起群體共鳴?！毙陆髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授吐爾孫?艾拜說，這為阿勒泰點(diǎn)了一把火，助推它走向全國、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?新疆喀納斯景區(qū)風(fēng)光。新華社記 者 王菲 攝
“我們希望通過影視作品的形態(tài)，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)的故事，讓觀眾了解新疆、走近阿勒泰。”《我的阿勒泰》總制片人齊康說，這種文旅融合的模式將為新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
目前，阿勒泰地區(qū)積極推出、發(fā)布與該劇有關(guān)的線路推文，并將結(jié)合“張鳳俠小賣部”“最孤獨(dú)的樹”“夏牧場(chǎng)”等劇中取景地設(shè)計(jì)新的旅游線路，做好基礎(chǔ)設(shè)施保障工作。
“執(zhí)法部門將重拳出擊，精準(zhǔn)打擊哄抬物價(jià)、臨時(shí)漲價(jià)、陰陽菜單等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，提升旅游服務(wù)質(zhì)量?！钡蔓愡_(dá)說，“我們也會(huì)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，確保游客能夠享受到高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)?！?/span>
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?新疆阿勒泰風(fēng)景。新華社記者 沙達(dá)提 攝
《我的阿勒泰》收官不久，6月旅游旺季將至，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)劇余熱還將帶動(dòng)一波旅游熱。能否將網(wǎng)絡(luò)劇流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)不斷的旅客“留量”，讓“走紅”一時(shí)變成“長紅”不衰，歸根到底在于完善的文旅產(chǎn)業(yè)供給和服務(wù)體系。
近年來，阿勒泰久久為功，不斷補(bǔ)短板，2018年以來，累計(jì)建設(shè)景區(qū)、城區(qū)等地的旅游廁所6.5萬座，加油站13座、停車場(chǎng)22座、通訊基站2330座，投入資金近百億元完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，服務(wù)質(zhì)量、道路交通等方面得到顯著改善。德麗達(dá)表示：“未來，我們還將持續(xù)加強(qiáng)交通、住宿、餐飲等文旅配套設(shè)施建設(shè)，加大旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提高旅游接待能力，滿足游客多元的消費(fèi)體驗(yàn)需求?！?/span>
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?新疆阿勒泰風(fēng)景。新華社記者 沙達(dá)提 攝
“壓力，我們當(dāng)然有。畢竟，隨著旅游人數(shù)增加，我們的工作量和責(zé)任也會(huì)相應(yīng)增加。但我們相信，只要我們用心去做，用心服務(wù)，就一定能夠承接好這一波熱度，讓更多的人了解和愛上阿勒泰這片美麗的土地?！钡蔓愡_(dá)說。
文字記者：楊皓、張瑜、蔡國棟
素材支持：阿勒泰地區(qū)融媒體中心、阿勒泰市融媒體中心
來源：新華社