? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 為什么我們會不厭其煩的去刷主題樂園？

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2019-6-21 青野星漢

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 孩子去哪兒（一）之“ 放假了，

我們?nèi)ツ切┯蠭P主題的游樂園玩吧?！?/span>

暑假將至，孩子們最期待的場景莫過于“沖出考場，沖進樂園”。身邊有孩子的朋友們往往會約上自己的三五好友，結(jié)伴去上海和新加坡，二刷、三刷迪士尼和環(huán)球影城?；蛟S他們還有更多的備選目的地：

香港、東京、奧蘭多……體驗一場“三天兩夜的主題游樂園之旅”。

那么提到主題樂園時，你會想到什么？

我想其中一定會有“迪士尼”、“環(huán)球影城”、“歡樂谷”和“華僑城”吧。

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的確，據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機構(gòu)（AECOM）聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2018年全球主題公園排名前5的分別是：迪士尼集團、默林娛樂集團、環(huán)球影城娛樂集團、中國華僑城集團和華強方特。

為什么這些主題樂園會如此受歡迎？除了有相似的硬件設備和技術(shù)，給人以沉浸式的體驗外，我們發(fā)現(xiàn)，IP的打造起著至關重要的作用。（文/底伊樂）

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? IP有故事也有強大的集客能力

游樂園經(jīng)歷著從1.0到5.0的蛻變，從不停更新著游樂設施和園區(qū)的面積開始，到如今的IP主題公園正大放異彩。用卡通人物的形象和故事，留住更多的人，吸引他們二刷、三刷樂園，是這些主題樂園手中的法寶。

主題樂園里的IP有故事，也有強大的集中客群的能力。

擁有超級IP的迪士尼，去年以1.57億年入園人次的成績遙遙領先，是環(huán)球影城的3.14倍。在迪士尼園區(qū)，你會看見一個小女孩一身Elsa裝扮，在和園區(qū)里其他的人物角色交談和打招呼，見到Anna的玩偶或是裝扮時，還會興奮的尖叫。

IP的影響力沒有年齡界限，不要以為它只對低年齡段的孩子們起作用。在日本，有很多穿著蜘蛛俠、鋼鐵俠服飾的青少年，早早的沖進樂園里找一個最佳位置坐下來，就為了等中午的一場花車游行。在美國，星戰(zhàn)粉絲在踏上迪士尼推出的全球最大星戰(zhàn)主題園區(qū)內(nèi)時，會感動到落淚，有的甚至會趴下來親吻那片土地。

“這些場景和行為，是很多人無法理解和想象的，但的確在迪士尼樂園里每天都會上演。” 迪士尼中國區(qū)業(yè)務拓展經(jīng)理Austin說。

它已經(jīng)超越了IP最初的含義和最簡單的影響力，對一部分人來說，它是刻在骨子和血液里的堅持和守護。

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環(huán)球影城也不例外，旗下的超級大IP哈利波特、變形金剛和功夫熊貓、侏羅紀公園等，也成為了一群粉絲的天堂。特別是在大阪環(huán)球影城，還專門把日本本土的IP融合，形成了一個特有的“Universal Cool Japan”項目，粉絲會來這里尋找柯南、美少女戰(zhàn)士、EVA海賊王等，感受一場突破次元壁的新活動。

因此，作為一家主題樂園，一旦擁有了極具號召力的強大IP后，為主題樂園帶來的流量將會是強大且持續(xù)的。此外，它的優(yōu)勢還表現(xiàn)在觸發(fā)人們的情感、更具特征和吸引力，進而帶動二次消費和提升商品購買力、增加重游率和固定粉絲群等方面。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“新”的IP是主題樂園的靈魂

如何能讓人們一刷再刷？ IP打造之后如果不更新和替換，當然無法持續(xù)吸引人們的眼球。看看幾個大的主題樂園，無一例外的在持續(xù)更新著園區(qū)里的IP形象和活動區(qū)域。而最直接的一種方式就是收購IP。

2012年，迪士尼收購盧卡斯，瞬間擁有了“星戰(zhàn)”這個超級IP所有權(quán)和散落在全世界的星戰(zhàn)迷。今年3月20日，迪士尼宣布正式完成?？怂苟鄶?shù)資產(chǎn)收購交易，《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》、《死侍》等超級英雄回歸漫威電影，《冰河世紀》和《里約大冒險》的加入也將進一步鞏固迪士尼的動畫霸主地位。

對漫威超級英雄IP的打造，讓迪士尼主題公園嘗到了巨大的甜頭。更重要的是，今后成千上萬個IP形象的使用權(quán)，將會讓迪士尼樂園打造更多吸引粉絲的體驗項目和周邊，這種源源不斷的IP內(nèi)容資源，將會是未來迪士尼稱霸主題公園的一大法寶。

環(huán)球影城也沒有落下。它計劃引入的下一個王牌IP就是“任天堂”，并宣布將在日本大阪、美國奧蘭多和好萊塢環(huán)球影城主題樂園中，單獨劃分出一片區(qū)域——“超級任天堂世界”（Super Nintendo World），將游戲中最具有代表性的人物和探險經(jīng)歷展現(xiàn)出來。不知道到時候又有多少人是沖著“與馬里奧和口袋妖怪相認”去的。

“新”的IP作為主題公園靈魂，實際上是未來發(fā)展的趨勢。與迪士尼和環(huán)球影城操作手法相似的還有日本的宮崎駿“吉卜力主題公園”，從電影中打開IP形象，也很受粉絲的歡迎。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?那些主題公園中你無法忘記的IP

除了迪士尼和環(huán)球影城，還有很多主題公園打造的IP形象讓人們難以忘懷。

比如默林娛樂集團旗下的樂高主題樂園和小豬佩奇主題樂園。

繼美國、英國、丹麥、日本、迪拜和馬來西亞等地推出后樂高主題樂園后，上海和三亞也將把更多的體驗帶給人們。當看到樂園里用億萬樂高方塊搭成的模擬真實城市建筑的場景時、坐在用樂高拼出的小車和飛機上時，粉絲們也會做出一些讓人難忘的舉動。

荷蘭的艾芙琳夢幻世界，作為歐洲最受歡迎的主題樂園之一，排行第四。到荷蘭旅游的人，都會來這個主題樂園體驗一番，因為它還原了人們對格林童話的想象。

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歐洲的主題樂園還會特別重視文化與自然環(huán)境的結(jié)合，因此人們又把這里稱之為“童話森林樂園”。像美麗的睡美人城堡、有趣的長脖子叔叔、歐洲中世紀的木制過山車、還有幻想宮殿等，人們都能找到自己的記憶點，或把自己想象成國王、王后，或把自己當作王子和公主，在這度過充滿童話色彩的一天。

此外，還有日本的Hello Kitty主題樂園、海賊王主題樂園等，也很受人們喜歡。但不得不承認，日本的動漫文化和其中衍生出的IP形象雖然多，但做成主題公園的卻很少。究其根源，或許就在于日本本土文化和二次元的東西很容易被國人接受，但的確很難在全球范圍內(nèi)進行傳播，并吸引一批忠實的粉絲。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 國內(nèi)主題公園的IP打造

中國華僑城集團和華強方特可謂目前最大的兩家主題公園，也躋進了全球前5的行列，但其實國內(nèi)最早的一家主題公園是1989年開業(yè)的深圳“錦繡中華”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，此后的30年來，全國共有約2500座主題公園相繼推出，東部地區(qū)分布最多，占比超過了58%，但這些地區(qū)的主題公園分類卻大同小異。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?「 IP其實早就在身邊 」

華僑城可以算得上是國內(nèi)最早做自有IP的先驅(qū)，旗下打造的第一代IP“皮皮王”是一只小麒麟，而非如今人們看到的那兩只螞蟻。

為了“皮皮王”這個IP，華僑城在1997年投資了4000萬元注冊了一家皮皮王公司，1998年和央視一起拍攝了一部皮皮王動畫片，第一個歡樂谷當時還有一個“皮皮王農(nóng)莊”的區(qū)域，但最終因集團經(jīng)營不善而夭折。

雖然如今很多人不知道“皮皮王”是什么，但是這種打造IP的做法，在今天看來都不失為一種正確的選擇。

“皮皮王”夭折后，集團開始走上打造IP的漫漫長路。從“皮皮王”到“螞蟻”，再到最新的“餅干警長”，急補新IP好像也不能短時間內(nèi)吸引客群。歡樂谷集團總經(jīng)理劉冠華坦言，由于種種原因目前還未擁有一個成熟的IP，今后歡樂谷將通過租賃、買斷以及自主研發(fā)等方式引入多元化的新IP。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?「 還在努力中的原創(chuàng)IP 」

實際上，從電影中脫引而出的IP形象最能吸引人，通過租賃和買斷的形式引入新IP的做法并不長久。因為那些最火爆的IP形象已經(jīng)被迪士尼、環(huán)球影城和默林娛樂占了多半邊天。

華強方特集團最近在鄭州方特旅游度假區(qū)舉辦的品牌煥新發(fā)布會上宣布，計劃近期再開4座新的主題樂園，并在下半年推出新的原創(chuàng)中國古風動畫電影《俑之城》。

華強方特2018年的財報顯示，全年營收首次超過40億元。其中，文化科技主題公園是最大的業(yè)務來源（營收36.04億元），占總收入的82.95%。方特較為成功的《熊出沒》大電影不僅帶來了收視上的成功，更是依托這個IP促進了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游樂園便是其中之一?？梢?，從電影中拓展自己的IP形象運用在主題樂園中，是一條方向正確的路。

包括藍精靈主題樂園和海昌海洋公園等在內(nèi)樂園已經(jīng)意識到了原創(chuàng)IP的價值和魅力，于是研發(fā)新的IP成了今后要重點關注的內(nèi)容。但文化IP的打造是個慢功夫和笨功夫，這是一條需要足夠耐心還不一定能達到預期的路。

很多人總喜歡把迪士尼主題樂園和環(huán)球影城拿來做比較，覺得二者是相互競爭的關系，其實不然，因為它們打造的IP不同，實際上它們是互補的。

去迪士尼還是去環(huán)球影城？現(xiàn)在看來它不是一個單選題了，因為兩個游樂園讓你體會到的開心和感動并不同。

當然，暑假特輯之“孩子去哪兒”系列將在這個夏日持續(xù)進行中，我們還會在郵輪、飛機、酒店和熱門目的地旁，給孩子們帶來一個絢麗的夏天。