2018：旅游業(yè)共尋創(chuàng)新藍(lán)海

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2018-1-20 青野星漢

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“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來，估計(jì)全國超過500萬貧困人口在鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)脫貧。在傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”六要素基礎(chǔ)上，正在形成“吃、廁、住、行、游、購、娛”和“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游綜合要素體系。初步形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游公共服務(wù)共進(jìn)的新格局。旅游業(yè)已融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

按照黨中央、國務(wù)院的部署，我們積極踐行五大發(fā)展理念，適應(yīng)大眾旅游時(shí)代新需求，主動(dòng)作為，在旅游工作上取得“十二大突破”。

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（一）全域旅游如火如荼，現(xiàn)代旅游治理機(jī)制建設(shè)取得突破

在新發(fā)展理念引領(lǐng)下產(chǎn)生的全域旅游戰(zhàn)略，得到了黨中央國務(wù)院的充分肯定和全國上下的積極響應(yīng)，各地迸發(fā)出實(shí)施全域旅游的巨大活力。全域旅游實(shí)施時(shí)間盡管不長，但在綜合體制改革、現(xiàn)代旅游治理機(jī)制建設(shè)探索方面取得歷史性突破，具有深遠(yuǎn)意義。

（二）多措并舉，旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得突破

改革強(qiáng)，則產(chǎn)業(yè)強(qiáng)；改革進(jìn)，則產(chǎn)業(yè)進(jìn)；改革勝，則產(chǎn)業(yè)勝。全國旅游戰(zhàn)線堅(jiān)持問題導(dǎo)向，堅(jiān)持找準(zhǔn)制約旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的瓶頸、掣肘旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的弊端、影響旅游業(yè)全面發(fā)展的短板，精心謀劃，敢啃硬骨頭，糾正認(rèn)識(shí)偏差，旗幟鮮明地倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理念，改進(jìn)方式，創(chuàng)新手段，活躍機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)方方面面的積極性、創(chuàng)造性。

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（三）狠抓“旅游+”，旅游主動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)取得突破

我們正在從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，“旅游+”正以強(qiáng)大活力與其他產(chǎn)業(yè)磨合、融合、組合，不斷衍生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新供給。這既為旅游業(yè)自身發(fā)展拓展了廣闊空間，也為帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大動(dòng)能；既為旅游業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)挖掘了潛力，也為整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整注入活力。

（四）狠抓旅游投資，在強(qiáng)化旅游發(fā)展的要素保障上取得突破

我國旅游發(fā)展曾經(jīng)歷過一個(gè)特殊的歷史階段。作為發(fā)展初期的目標(biāo)，首先是創(chuàng)匯，當(dāng)時(shí)的旅游屬于外事接待型的事業(yè)，缺乏發(fā)展產(chǎn)業(yè)的客觀條件。隨著大眾旅游逐漸興起，旅游從外事接待型逐步轉(zhuǎn)向以滿足內(nèi)需為主的行業(yè)，這才實(shí)質(zhì)性地提出并具體部署旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

（五）狠抓鄉(xiāng)村旅游，旅游扶貧和旅游富民取得突破

鄉(xiāng)村旅游成為旅游扶貧的主陣地，旅游扶貧成為全國扶貧的生力軍。各地涌現(xiàn)出一大批感人肺腑的旅游扶貧生動(dòng)典型。旅游扶貧作為具有尊嚴(yán)的、開發(fā)式的、開放式的、產(chǎn)業(yè)發(fā)展式的扶貧方式，在我國扶貧領(lǐng)域顯示出巨大的活力和強(qiáng)勁的生命力！為世界扶貧事業(yè)創(chuàng)造了新型模式！為旅游的功能拓展提供了生動(dòng)實(shí)踐！

（六）強(qiáng)力推進(jìn)廁所革命和公共服務(wù)品質(zhì)提升取得突破

廁所革命得到了黨中央、國務(wù)院的高度重視，得到了各省區(qū)市黨委政府的積極響應(yīng)和大力支持，得到了國內(nèi)外媒體和廣大游客的高度評(píng)價(jià)，在全國已成燎原之勢(shì)。廁所革命也成為旅游公共服務(wù)體系建設(shè)和文明旅游的切入點(diǎn)、引爆點(diǎn)、示范點(diǎn)。

（七）狠抓旅游市場整治，規(guī)范旅游秩序取得突破

1.重拳出擊，嚴(yán)厲打擊“不合理低價(jià)游”等旅游頑疾。

2.健全旅游投訴機(jī)制。

3.啟動(dòng)景區(qū)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，徹底打破A級(jí)景區(qū)終身制。

4.大力弘揚(yáng)文明旅游，推動(dòng)不文明行為記錄“長牙齒”。

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2018中國旅游風(fēng)景大會(huì)：旅游業(yè)共尋創(chuàng)新藍(lán)海

出處：騰訊網(wǎng)

跨界、整合、創(chuàng)新，2017年中國旅游業(yè)好戲紛呈，成為最值得投資的產(chǎn)業(yè)。全域旅游發(fā)展如火如荼、旅游目的地創(chuàng)新不斷、旅游IP風(fēng)起云涌！在眾多旅游業(yè)者紛紛將視野從海外轉(zhuǎn)移向國內(nèi)之際，以旅游目的地創(chuàng)新為代表的“新物種”也異軍突起。放眼未來，旅游業(yè)的中國故事又將如何嬗變？

2018年1月19日，由人民日?qǐng)?bào)指導(dǎo)，《國家人文歷史》雜志社主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、百代旅行承辦，炬利典傳媒協(xié)辦的2018中國旅游風(fēng)景大會(huì)暨“中國旅游目的地創(chuàng)新與合作高峰論壇”給出了答案。人民日?qǐng)?bào)社副社長張建星、國家旅游局原副局長吳文學(xué)、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎、北京青普旅游文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人王功權(quán)、中青旅控股股份有限公司副總裁范思遠(yuǎn)等知名人士與國內(nèi)旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)家、投資家共同探討當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)的智慧經(jīng)營，共尋中國旅游業(yè)創(chuàng)新的藍(lán)海。

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人民日?qǐng)?bào)社副社長張建星在致辭中指出“旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭，正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，旅游目的地的創(chuàng)新與合作已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

“‘十二五’期間，我們?cè)诎l(fā)展中認(rèn)識(shí)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能，從單一的產(chǎn)品建設(shè)向復(fù)合目的地建設(shè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了目的地的綜合性的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型呼之欲出。‘十三五’開局之年，中國在占領(lǐng)世界旅游業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的前提下，成為世界上最大的國內(nèi)旅游市場，成為世界上第一大的出境國旅游市場、第一大入境接待國的背景下，中央政府已經(jīng)把旅游業(yè)確立為戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游目的地的發(fā)展發(fā)生了顛覆性的變化，旅游目的地的建設(shè)發(fā)展，同國家的發(fā)展理念，同國家的國土治理、地方政府的資源轉(zhuǎn)型經(jīng)營應(yīng)該說是一脈相承的?！眹衣糜尉衷本珠L吳文學(xué)在致辭中提綱挈領(lǐng)的點(diǎn)出了中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著歷史性的機(jī)遇。

北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，而旅游產(chǎn)業(yè)也已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭引導(dǎo)的服務(wù)業(yè)在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，旅游目的地的創(chuàng)新與合作也是其必然趨勢(shì)之一”，同時(shí)他也精確定義了本次大會(huì)的主題：響應(yīng)十九大的號(hào)召，所有旅游業(yè)的發(fā)展都是為了美好生活，美好生活需要美好風(fēng)景。

作為締造了中國最成功景區(qū)案例烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)的投資方中青旅控股股份有限公司的副總裁、董事會(huì)秘書范思遠(yuǎn)，為我們?cè)忈屃酥袊穆糜瓮顿Y市場運(yùn)作“秘訣”。我國的旅游資源投資持續(xù)升溫，產(chǎn)品供給更加的市場化、細(xì)分化，投資者也逐步更加專注，其中尤為關(guān)注度假旅游。因?yàn)槲覈亩燃傩枨蟊l(fā)式增長，度假產(chǎn)品將成為旅游資源類產(chǎn)品的主流并長期引領(lǐng)市場，度假+的模式是度假產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，也是投資者最活躍的領(lǐng)域。

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2017年，新的旅游業(yè)態(tài)風(fēng)起云涌，先后出現(xiàn)“旅游+科技”“旅游+文創(chuàng)”“旅游+生態(tài)”等概念，旅游目的地跨界創(chuàng)新模式越來越多，合作輻射面也越來越廣，許許多多的文創(chuàng)項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)崛起并進(jìn)行創(chuàng)新化、深度化旅游產(chǎn)品深耕，旅游價(jià)值逐漸回歸。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國國內(nèi)和入境旅游人數(shù)超過51億人次，旅游總收入超過5．3萬億元，旅游對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)都超過了10％。

曾為投資界的風(fēng)云人物，王功權(quán)對(duì)中國旅游產(chǎn)業(yè)尤其是人文旅游的未來發(fā)展有著獨(dú)到的見解，他認(rèn)為，人文度假的生活方式在中國將被越來越多的感知，把中國傳統(tǒng)文化豐富的資源組織起來，通過人文度假方式在目的地展開，在體驗(yàn)和互動(dòng)的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)體的美好，個(gè)體能夠有尊重的成長，同時(shí)也能夠有所得。

作為主題演講的嘉賓，中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理張樹民、常德光點(diǎn)聚落文化旅游創(chuàng)意股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人/總經(jīng)理冶青、阿那亞創(chuàng)始人馬寅則分別從資本、景區(qū)運(yùn)營、管理等方面提出了相應(yīng)的建議。

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用思考凝聚共識(shí)，用創(chuàng)新加速裂變。如何實(shí)現(xiàn)旅游目的地的高品質(zhì)建設(shè)？中國旅游業(yè)IP成長之路是仿造還是創(chuàng)造？是跟隨還是超越？會(huì)上，圍繞當(dāng)今產(chǎn)業(yè)中的最熱話題，北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理李霞、多彩投首席眾籌官葛釗含、蒲江城鄉(xiāng)建設(shè)投資項(xiàng)目管理有限公司副總經(jīng)理陳奇 、江蘇姑蘇園林建設(shè)投資控股集團(tuán)有限公司執(zhí)行總裁伊能麗子、北京風(fēng)景文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉玉恒、熙定資本CEO王磊、深圳市萌奇文化發(fā)展有限公司CEO林武鋒、中體風(fēng)景飛行旅游（北京）發(fā)展有限公司董事長趙磊明等眾多業(yè)內(nèi)翹楚展開了圓桌討論，為業(yè)界奉上一場角度廣、挖掘深的思想盛宴。

而由《國家人文歷史》雜志組織，以旅游業(yè)監(jiān)測大數(shù)據(jù)為依據(jù)，以業(yè)內(nèi)數(shù)十位專家、學(xué)者評(píng)選和網(wǎng)友投票方式產(chǎn)生的“2017中國最具投資潛力旅游目的地Top20、中國最佳旅游文創(chuàng)項(xiàng)目Top20、中國親子旅游目的地Top20”三大榜單也在現(xiàn)場揭曉，多家企業(yè)及旅游目的地分享了三項(xiàng)殊榮。

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展望2018，中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展將推動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)更平衡、更充分前行，旅游業(yè)政策紅利將加快釋放，這些都是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好。調(diào)研也顯示，各界對(duì)2018年中國旅游經(jīng)濟(jì)總體持樂觀預(yù)期：國內(nèi)和入境旅游人數(shù)有望超過57億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入預(yù)計(jì)突破6萬億元。

新時(shí)代需要新氣象，更要有新作為！歲末年初之際，2018中國旅游風(fēng)景大會(huì)的召開恰逢其時(shí)。

本屆中國旅游風(fēng)景大會(huì)由人民日?qǐng)?bào)指導(dǎo)，《國家人文歷史》雜志社主辦，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、百代旅行承辦、炬利典傳媒協(xié)辦。百代旅行是人民日?qǐng)?bào)社融合發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)級(jí)項(xiàng)目，以其創(chuàng)新的模式、巨大的前景獲得財(cái)政部2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的重點(diǎn)扶持，經(jīng)過一年多的運(yùn)營發(fā)展，已成為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、達(dá)人、誠信機(jī)構(gòu)的匯聚平臺(tái)；大地風(fēng)景文旅集團(tuán)多年來致力于文化旅游發(fā)展應(yīng)用研究與實(shí)踐運(yùn)營，秉持內(nèi)容創(chuàng)新、知行合一價(jià)值觀，立足中國本土文化，融入國際先進(jìn)理念，構(gòu)建旅游目的地全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)和服務(wù)體系。經(jīng)過二十年深耕，大地風(fēng)景已經(jīng)發(fā)展成為包含旅游咨詢、旅游投資、目的地內(nèi)容運(yùn)營、文旅建設(shè)四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)式旅游目的地內(nèi)容供應(yīng)商。炬利典傳媒科技有限公司是一家具有豐富的社會(huì)媒體經(jīng)驗(yàn)的傳媒科技公司，其多方位立體的傳播能力、出色的資源整合能力與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能力與本次年會(huì)的跨界、整合、創(chuàng)新的理念不謀而合。炬利典作為一家具有出眾創(chuàng)新能力的傳媒科技公司，在大會(huì)的落地過程中發(fā)揮了其強(qiáng)大的媒體資源及良好而深厚的政府合作關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，全力保障了本次大會(huì)的順利召開。