? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?恢復(fù)與發(fā)展并舉 上海出臺(tái)支持旅游業(yè)紓困12條
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2022-06-23? ?青野星漢
2022-06-23 來源：焦點(diǎn)研究院?文旅月報(bào)
5月，文旅目的地方面，上海市文旅局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海旅游行業(yè)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（簡稱“恢復(fù)發(fā)展新12條”），幫助旅游企業(yè)解決恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營面臨的堵點(diǎn)、難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。將進(jìn)一步做好政策宣傳解讀，推進(jìn)政策落地落實(shí)直達(dá)企業(yè)。文旅企業(yè)方面，愛彼迎中國（ABNB.O）宣布調(diào)整中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，即自2022年7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂。同日，途家、美團(tuán)民宿積極發(fā)布多項(xiàng)措施助力愛彼迎房東平穩(wěn)過渡，包括：一鍵上線、快速審核、提供民宿運(yùn)營專家等。文旅數(shù)字化方面，首款數(shù)字藏品“旅游開篇 遇見美好”以第一個(gè)“中國旅游日”的《中國旅游報(bào)》頭版報(bào)道版面及2022年“中國旅游日”主會(huì)場(chǎng)平遙古城影像為主要元素設(shè)計(jì)而成，將于“中國旅游日”當(dāng)天限量發(fā)行5190份。
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文旅目的地動(dòng)態(tài)
福建文博文旅數(shù)字創(chuàng)新平臺(tái)“元嶼”上線，上海以“新12條”促旅游業(yè)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展
本月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱“意見”）。意見指出，到2025年, 全省至少發(fā)展20家有一定規(guī)模的康養(yǎng)企業(yè)，來晉康養(yǎng)客群超過150萬人，綜合收入達(dá)1000億元。意見指出，要充分利用山西省適宜的康養(yǎng)緯度、海拔高度和文旅、森林、溫泉、中醫(yī)藥等獨(dú)特的康養(yǎng)資源稟賦，結(jié)合黃河、長城、太行三大板塊開發(fā)，積極引入社會(huì)資本，擴(kuò)大康養(yǎng)產(chǎn)品供給，培育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、形式多樣、結(jié)構(gòu)合理的康養(yǎng)服務(wù)體系，推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速崛起，積極融入京津冀協(xié)同發(fā)展，主動(dòng)對(duì)接長三角、粵港澳大灣區(qū)，努力把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)打造成山西省服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。依托大同與北京區(qū)域相鄰、地緣相接的優(yōu)勢(shì)，搶抓北京疏解非首都城市功能機(jī)遇，加快大同綜合康養(yǎng)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造北京老人康養(yǎng)社區(qū)，吸引30萬北京老年人到大同養(yǎng)生養(yǎng)老。在加大財(cái)政支持力度方面，意見提出，要設(shè)立規(guī)模為20億元的山西省康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，政府出資2億元作為引導(dǎo)資金?？筛鶕?jù)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況擴(kuò)大基金規(guī)模。2025年年底前，對(duì)社會(huì)力量投資建設(shè)的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，省財(cái)政給予一次性建設(shè)補(bǔ)助。
本月，湖北省召開金融支持文旅企業(yè)紓困政銀企對(duì)接會(huì)，中國人民銀行武漢分行會(huì)同湖北省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布《金融支持湖北省文化旅游行業(yè)穩(wěn)企紓困專項(xiàng)行動(dòng)方案》，降低疫情對(duì)湖北文旅企業(yè)的沖擊。各部門要聯(lián)合建立文化旅游重點(diǎn)支持企業(yè)庫和項(xiàng)目庫，金融機(jī)構(gòu)實(shí)行紓困對(duì)接臺(tái)賬管理，主動(dòng)跟進(jìn)和有效滿足文化旅游重點(diǎn)企業(yè)合理的紓困訴求和融資需求；多渠道、多場(chǎng)景加大布碼推廣力度，不斷拓展“楚天貸款碼”在湖北全省的服務(wù)范圍，有效提升文旅企業(yè)融資可得性；金融機(jī)構(gòu)結(jié)合文旅行業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新中長期信貸產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬文旅企業(yè)融資渠道；根據(jù)文旅企業(yè)實(shí)際狀況及特點(diǎn)，制定差異化融資方案，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)融資成本進(jìn)一步降低。
本月，在中國文物交流中心的支持下，福建省文物局、廈門國有資本運(yùn)營有限責(zé)任公司等共同發(fā)起，廈門旅游集團(tuán)有限公司聯(lián)合廈門元琮文化創(chuàng)意有限公司共同搭建的福建省文博文旅數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)新平臺(tái)——“元嶼”正式上線。福建省文旅文博創(chuàng)新數(shù)字平臺(tái)將為文旅、文博的資產(chǎn)方提供數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)，數(shù)字藏品交易、分發(fā)，數(shù)字資產(chǎn)線下權(quán)益拓展等功能。數(shù)字藏品的類型包括數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、3D數(shù)字藏品等。同時(shí)，協(xié)同宣推渠道，導(dǎo)入相關(guān)媒體推廣資源，引爆流量，促成文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化，以及吸引大量新用戶關(guān)注，進(jìn)一步提升文旅文博IP影響力。“元嶼”平臺(tái)則通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，能讓用戶快速吸收文旅、文博知識(shí)，構(gòu)建“從數(shù)字孿生到數(shù)字原生”的元宇宙空間。對(duì)于資產(chǎn)方，可將其文旅文博資源授權(quán)給本平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字藏品及二創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)作品發(fā)售、運(yùn)營，獲得數(shù)字版權(quán)保護(hù)、文化產(chǎn)品創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。對(duì)于用戶，本平臺(tái)將成為其接觸、了解文旅文博、連接線下的一個(gè)端口，獲得數(shù)字互動(dòng)和“文化社交”的深度體驗(yàn)。
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另外本月，上海31日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海旅游行業(yè)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，幫助旅游企業(yè)解決恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營面臨的堵點(diǎn)、難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。這是上海分別于2020年、2021年發(fā)布“助企紓困12條”“提質(zhì)增能12條”以來，連續(xù)第三年發(fā)布旅游振興政策。“恢復(fù)發(fā)展新12條”涵蓋落實(shí)減稅降費(fèi)政策、加大援企穩(wěn)崗力度、實(shí)行疫情房租減免、加強(qiáng)惠企金融支持、強(qiáng)化專項(xiàng)資金扶持、切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、拓展經(jīng)營發(fā)展空間、實(shí)施技能培訓(xùn)補(bǔ)貼、支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、打造文旅精品項(xiàng)目、嚴(yán)格落實(shí)防控措施、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境等12項(xiàng)具體舉措。這其中，既貫徹落實(shí)全國性、地方性的普惠性政策，也結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展特點(diǎn)提出針對(duì)性政策。另一方面，上海還致力于穩(wěn)定消費(fèi)者信心。與“恢復(fù)發(fā)展新12條”同期發(fā)布的還有上海文旅場(chǎng)所有序恢復(fù)開放的“路線圖”：自6月1日起，上海有序開放主要旅游資源位于室外或50%以上旅游項(xiàng)目位于室外的A級(jí)旅游景區(qū)。6月中下旬之后，視情及時(shí)有序逐步恢復(fù)開放各類文博、演出、娛樂等密閉式文旅場(chǎng)所。
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文旅企業(yè)動(dòng)態(tài)
建業(yè)轉(zhuǎn)讓兩大文旅項(xiàng)目股權(quán)，愛彼迎正式宣布關(guān)閉中國業(yè)務(wù)
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本月，五一假期過后的第一個(gè)交易日，國內(nèi)出境游業(yè)務(wù)龍頭之一的凱撒同盛發(fā)展股份有限公司（凱撒旅業(yè)，000796.SZ）因被實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)警示停牌。此前的4月30日，凱撒旅業(yè)發(fā)布2021年年報(bào)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，凱撒旅業(yè)2021年?duì)I業(yè)收入9.4億元（人民幣，下同），同比減少41.78%；歸母凈虧損6.9億元，同比增長1.22%。同日，凱撒旅業(yè)還發(fā)布公告稱，公司股票將從5月6日起實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，并于5月5日開市起停牌一天。實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示后，凱撒旅業(yè)的證券簡稱為“ST凱撒”，股票交易日漲跌幅限制為5%。根據(jù)深圳證券交易所股票上市規(guī)則（2022年修訂）（下稱《規(guī)則》），上市公司出現(xiàn)財(cái)務(wù)狀況或者其他狀況異常，導(dǎo)致其股票存在終止上市風(fēng)險(xiǎn)或者投資者難以判斷公司前景，其投資權(quán)益可能受到損害，存在其他重大風(fēng)險(xiǎn)的，交易所依據(jù)本章規(guī)定程序?qū)徸h和決定其股票風(fēng)險(xiǎn)警示事宜。
本月酒泉市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司隆重舉行揭牌儀式，酒泉文旅集團(tuán)是市委、市政府批準(zhǔn)成立的國有大型文旅投資運(yùn)營集團(tuán)，是市委、市政府貫徹甘肅省推進(jìn)市縣政府融資平臺(tái)公司整合升級(jí)，加快市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的有力舉措，推動(dòng)酒泉市文化旅游體育融合發(fā)展的深入實(shí)踐。集團(tuán)公司的成立對(duì)搶抓“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，加快大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，推進(jìn)全市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，提升投融資能力，服務(wù)保障全市重點(diǎn)戰(zhàn)略和項(xiàng)目具有重要意義。集團(tuán)公司注冊(cè)資本1億元，是文化旅游體育產(chǎn)業(yè)的投資商、開發(fā)商和運(yùn)營商。公司以弘揚(yáng)“航天文化”為主題，以體驗(yàn)“航天旅游”為主線，與敦煌文旅集團(tuán)密切協(xié)同配合，著力打造全國一流的文化旅游體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域國有資本投資運(yùn)營公司。
5月22日，河南建業(yè)住宅集團(tuán)(中國)有限公司新增對(duì)外撤資，出售河南建業(yè)實(shí)景演出文化發(fā)展有限公司51%股權(quán)，該股權(quán)由河南老家文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“河南老家文旅”）接盤。資料顯示，河南建業(yè)實(shí)景演出成立于2017年2月，注冊(cè)資金1億元，5月16日之前，原有股東為河南建業(yè)住宅建設(shè)有限公司。目前，股東變成河南建業(yè)住宅建設(shè)和河南老家文旅各持49%、51%。此外，河南建業(yè)實(shí)景演出文化持有河南建業(yè)戲劇幻城運(yùn)營管理有限公司10%股權(quán)，另90%股權(quán)由北京歌頌文化發(fā)展有限公司持有。無獨(dú)有偶，建業(yè)?華誼兄弟電影小鎮(zhèn)運(yùn)營主體也出現(xiàn)股東變更，接盤方依然是河南老家文旅。股權(quán)結(jié)構(gòu)變動(dòng)后，建業(yè)?華誼兄弟電影小鎮(zhèn)由河南老家文旅持股90%，建業(yè)集團(tuán)持股10%。河南老家文旅由河南文投持有100%股權(quán)，而河南文投背后是河南省財(cái)政廳、河南省國資委等政府部門。
5月24日，愛彼迎在app內(nèi)發(fā)布致中國用戶的一封信，正式宣布關(guān)閉中國業(yè)務(wù)，進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。自2022年7月30日起，暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)定，將全面服務(wù)于出境游。2015年8月，愛彼迎宣布正式入華。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，正逢Uber中國與滴滴激戰(zhàn)正酣，向市場(chǎng)和公眾展示了共享經(jīng)濟(jì)的魅力。作為共享經(jīng)濟(jì)的另一鼻祖，愛彼迎因此也受到了眾多關(guān)注。2020年初全球疫情肆虐，同年4月愛彼迎總預(yù)訂量相比上年同期下降72%。愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Brain Chesky在線上采訪中直接袒露公司面臨的困境:“疫情幾乎短時(shí)間內(nèi)直接摧毀了愛彼迎的業(yè)務(wù)。”而具體看它的整體盈虧情況，收入迅速增長的同時(shí)，虧損也在不斷擴(kuò)大。以2017年-2019年的收入為例，三年內(nèi)收入依次為26億美元、37億美元、48億美元，而凈虧損則從7000萬美元擴(kuò)大到6.743億美元。2021年，雖然凈虧損收窄至3.52億美元，但也擋不住它今年的股價(jià)在股市中暴跌34%。
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文數(shù)字化動(dòng)態(tài)態(tài)
首款“中國旅游日”數(shù)字藏品上線，首位文博虛擬宣推官“文夭夭”上崗
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文旅數(shù)字化方面，今年5月19日“中國旅游日”當(dāng)天，中國旅游報(bào)社將聯(lián)合中國電信上線首款“中國旅游日”主題數(shù)字藏品。首款數(shù)字藏品——“旅游開篇 遇見美好”以第一個(gè)“中國旅游日”的《中國旅游報(bào)》頭版報(bào)道版面及2022年“中國旅游日”主會(huì)場(chǎng)平遙古城影像為主要元素設(shè)計(jì)而成，將于“中國旅游日”當(dāng)天限量發(fā)行5190份。中國旅游報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次合作旨在盤活文旅資源，共同布局文旅元宇宙生態(tài)，講好中國故事。雙方通過數(shù)字藏品打造、發(fā)布等創(chuàng)新旅游營銷方式，服務(wù)業(yè)界、游客，促進(jìn)文旅消費(fèi)，賦能行業(yè)發(fā)展。中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方將依托中國電信自研翼支付區(qū)塊鏈，運(yùn)用數(shù)字化手段創(chuàng)新文化表現(xiàn)形態(tài)，豐富數(shù)字文化內(nèi)容，充分發(fā)揮雙方的用戶資源、行業(yè)資源、傳播資源等優(yōu)勢(shì)，打造中國領(lǐng)先的文旅行業(yè)區(qū)塊鏈平臺(tái)應(yīng)用，使其成為國家級(jí)文旅垂直領(lǐng)域的數(shù)字藏品示范平臺(tái)，引領(lǐng)文旅行業(yè)數(shù)字藏品健康、高質(zhì)量發(fā)展。
本月，文旅元宇宙企業(yè)方天圣華數(shù)字科技有限公司宣布完成5000萬元Pre-A輪融資，本輪融資由俐儒資本獨(dú)家投資，資金主要用于增加AR技術(shù)研發(fā)，拓展多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，建設(shè)更加豐富的AR內(nèi)容，加速景區(qū)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的拓展。方天圣華于2019年成立，是増強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)與文旅行業(yè)的5G+AR智慧云平臺(tái)產(chǎn)品與服務(wù)提供商，擁有計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)智能交互、拍照與視頻人像剔除、光場(chǎng)建模等領(lǐng)域多項(xiàng)核心技術(shù)，提供科技+文化+旅游的整合方案、5G+AR智慧文旅云平臺(tái)搭建、云平臺(tái)激活與運(yùn)營的整案咨詢。2020年9月，該公司落地了國內(nèi)首家5G覆蓋的5A級(jí)智慧旅游景區(qū)“山西皇城相府景區(qū)”，目前已經(jīng)拓展了十余家景區(qū)合作，并于2021年獲得沐盟集團(tuán)的千萬級(jí)天使輪投資。AR/VR行業(yè)作為元宇宙的重要接入口，即承載了元宇宙發(fā)展的主要期望和發(fā)展，也為眾多行業(yè)的數(shù)字化革新帶來了思考。其中，方天圣華就將AR和平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用于文旅賽道，通過AR虛擬導(dǎo)游進(jìn)行文化講解、交互合影、實(shí)景導(dǎo)航，讓游客在景區(qū)旅行中，通過與古人跨時(shí)空對(duì)話和文物自述中熟悉歷史，從點(diǎn)滴中了解景區(qū)的文化之美，將文化和產(chǎn)品帶回家。
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5月18日國際博物館日，由百度智能云提供獨(dú)家技術(shù)支持，聯(lián)合中國文物交流中心、極幕科技精心打造的國內(nèi)首個(gè)文博虛擬宣推官“文夭夭”正式亮相，并官宣正式入職中國文物交流中心。作為新入職交流中心的“文博實(shí)習(xí)生”文夭夭，未來還將以志愿者的身份為各大博物館提供講解、導(dǎo)覽、主持對(duì)話、直播等服務(wù)。文夭夭的腳步不止于國門，未來還將作為文博界的虛擬宣傳大使，跟隨國家級(jí)的展覽赴海外出訪交流，傳播中國文化。文夭夭的形象制作和“聽說讀寫”等 AI 能力，均依托于百度智能云去年發(fā)布的智能數(shù)字人平臺(tái)“百度智能云曦靈”。隨著中國 AI 技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字人制作平臺(tái)的出現(xiàn)，數(shù)字人的生產(chǎn)效率大幅提升，行業(yè)應(yīng)用也將提速，結(jié)合全新的 UNIT7.0跨模態(tài)對(duì)話引擎和 AIGC 技術(shù)，具備一套數(shù)字人平臺(tái)將成為各企業(yè)不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。不同于線下人工講解員，文夭夭可跨越時(shí)空限制，以多個(gè)“數(shù)字人分身”同時(shí)服務(wù)數(shù)十上百家博物館。此外，超越人腦記憶的 AI 技術(shù)訓(xùn)練，可以不斷升級(jí)文夭夭的知識(shí)庫，對(duì)各件文物的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值如數(shù)家珍，無需培訓(xùn)即可上崗。除了提供多種智能化服務(wù)，文夭夭還將作為 IP 形象應(yīng)用，拉近傳統(tǒng)文化與年輕群體的距離。國際博物館日當(dāng)天，將發(fā)售文夭夭限定神獸主題數(shù)字藏品，真正讓歷史文物“活”起來。