? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?五一旅游，全民 “降級” ？?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2022-05-03? ?青野星漢

2022-05-03 來源：錦鯉財經(jīng)

繼釣魚、露營之后，一個新潮又在小紅書上興起—騎行。

在小紅書輸入“騎行”，大約有66w+筆記，相關(guān)搜索也出現(xiàn)“騎行路線”、“騎行裝備”、“騎行穿搭”、“騎行減肥”等選項，筆記篇數(shù)也都在1w+，騎行穿搭甚至更多，有2w+的筆記。小紅書的筆記，自然以女性居多，苗條修身的騎行服搭配各式各樣的自行車，再加上陽光、綠樹、鮮花的映襯，精美的圖片讓騎行成功實現(xiàn)了破圈。

尤其正值五一假期，迫于疫情，大多數(shù)人只能選擇周邊游，又或者干脆閉門不出，哪也不去，與之相比，約上三五好友沿路騎行，既親近大自然、放松解壓，又鍛煉身體，似乎是個不錯的選擇。

小紅書越發(fā)成為年輕人消費娛樂的一個“風向標”，旅游尤為如此，追溯到小紅書發(fā)展早期，其slogan從2014年的“找到國外的好東西”變成2015年的“全世界的好東西”，到2016年又改為“全世界的好生活”，這時，旅游購物的權(quán)重甚至是大于美妝護膚的。可以說，小紅書見證了我國旅游行業(yè)的起伏。

而如今在小紅書里，一場旅游行業(yè)的“全民降級”正在發(fā)生。

從高端酒店到人造景點再到公園賞花

如果想問小紅書上最火的酒店打卡地是哪里，那么疫情之前這個問題的答案無疑是寶格麗。

寬闊的大床、印著寶格麗LOGO的臺燈以及產(chǎn)自意大利的山羊絨床旗，和酒店24小時都能供應的精美食物，在一張張精美的照片中，小紅書的博主們?nèi)轿幌蛭覀冋故局鴮毟覃惖牡驼{(diào)與奢華。不知何時，小紅書上的“白富美”們不再滿足于曬豪車、曬奢侈品，必須要n次打卡寶格麗酒店才能夠追得上潮流。

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寶格麗在北京和上海開酒店的時候，大概怎么也想不到自己會以這種方式在國內(nèi)打響名氣，但不可否認，小紅書的打卡模式在前幾年旅游經(jīng)濟一片繁榮的背景下讓很多高端酒店吃到了流量紅利。

酒店打卡，帶來的是一種“酒店即目的地”的旅行方式，它不再屬于觀光型旅游，而是休閑或度假旅游。根據(jù)國際慣例，一個國家人均GDP達到1,000美元時，進入國內(nèi)旅游的增長期，以觀光型游客為主；當人均GDP達2,000—3,000美元時，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化，進入出國旅游的增長期；當人均GDP達到3,000—5,000美元時，旅游形態(tài)開始向度假升級；達到5,000美元以上開始向成熟的度假經(jīng)濟時期過渡。

盡管我國觀光型旅游仍占主導，但休閑度假的需求一直在擴大。這種趨勢在人均“白富美”的小紅書上最先得到展示，只是，奢侈化的旅游泡沫并沒有建立在真實的消費水平之上，即使沒有小紅書打擊炫富的外力，疫情的發(fā)生也會讓其破裂。

取而代之的是小眾化的、更迎合大眾打卡或出片需求的旅游形式。2020年因為疫情的緣故，海外游和遠距離的長途旅游都受到限制，周邊游迅速火了起來，但當?shù)丶爸苓叺木包c對很多游客來講吸引力不大，因此小紅書的博主們將目光鎖定在了制造小眾網(wǎng)紅景點上，推薦文案清一色打出“國外景點平替”的標簽。

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小紅書上，你會在北京周邊發(fā)現(xiàn)80個“小瑞士”，在成都周邊看見100個“小鐮倉”，隨便一個沙灘就是“小馬爾代夫”、“小圣托里尼”，讓你不用出國就“假裝在歐洲”。

人造的網(wǎng)紅景點固然能吸引大批年輕人前去打卡，可是一旦去了，往往濾鏡碎一地，是以，去年十一期間小紅書“翻車”景點引發(fā)眾多網(wǎng)友吐槽，這導致很多小紅書的用戶不再輕易相信旅游種草。

今年，我們旅游的距離進一步縮短，野餐、露營、騎行等等，這些在小紅書興起的新潮流基本沒有超出本地范圍。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過70%，64%的旅行者選擇花1-2天時間在城市周邊露營、騎行或者徒步。

不止如此，小紅書種草也越來越接地氣。隨便發(fā)布一篇“春季賞花攻略”筆記，配上幾張吸睛的照片，短短幾天內(nèi)就能獲得上千次點贊和數(shù)百次收藏。

從寶格麗到粉紅沙灘再到公園賞花，近些年，我們的旅游經(jīng)歷了一場特殊的變遷。

旅游潮流，一地雞毛？

疫情反復，對于旅游業(yè)是致命的打擊。今年清明，一個令行業(yè)依舊感到悲觀的數(shù)據(jù)是，全國清明假期國內(nèi)旅游收入，僅相當于疫前2019年四川省清明假期的旅游總收入。這是主要是因為本地休閑和近程度假成為假期旅游的主基調(diào)。

在這種基調(diào)下，對于年輕人來講，他們更喜歡探訪打卡小眾特色旅行地與旅行方式，這也是小紅書能成為潮流出行方式的集散地的原因。只是，這些風口來得快，去得也快。

2020年，疫情剛過不久，用戶急切希望遠離城市，來到野外放松身心，露營成為了首選的方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書上的露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，到了2021年上半年繼續(xù)增長，僅1-5月，小紅書上關(guān)于“露營”的搜索量同比增長了428%。社交媒體上的露營熱，徹底帶動了原來小眾化的露營產(chǎn)業(yè)。

不過，直至現(xiàn)在，真正的入坑者寥寥，露營的“狂歡”遠沒有數(shù)據(jù)顯示的那樣火爆。

95后阿玫，疫情之后看到小紅書上的露營照片后躍躍欲試，為此她買了一大堆露營裝備，從基礎(chǔ)的帳篷、睡袋、防潮墊到天幕、馬燈、打火石…第一次去時，雖然遇到了不少意外的狀況，但還是感受到了享受自然的樂趣?？墒呛髞戆⒚翟絹碓讲辉敢獬鋈ヂ稜I了，“熱門的露營地點到處都是帳篷，還經(jīng)?？匆娐稜I之后滿地都是垃圾，實在太影響體驗了”。

另外，關(guān)鍵的一點在于，以前一起出去露營的朋友，大多玩了兩三次就不想去了，覺得“耗時耗力”。

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追風者甚多，真正的愛好者其實很少，這在露營、騎行、精致野餐等潮流旅行方式中是一種“通病”。比如騎行，小紅書上騎行之所以破圈，很大程度上是因為越來越多的女性開始加入其中，她們分享的一張張精美漂亮的圖片，吸引了不少流量?？膳c其說她們喜愛的是騎行，更確切的可能是出片。

野餐也是如此，鄉(xiāng)土主題野餐、卡通主題野餐、電影主題野餐…之所以弄得這么精致，就是為了拍出精致體面的照片。

近幾年打卡模式逐漸改變了旅游的意義，無出片，不旅游，這也造成我們的旅游選擇和相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)被流量所“綁架”。而一旦潮流退卻，或者外部環(huán)境有所改變，很多跟風的用戶自然而然會拋棄原來的旅行方式，一窩蜂涌入的創(chuàng)業(yè)者往往會一地雞毛。

一位露營創(chuàng)業(yè)者表示，“目前露營行業(yè)處于初期階段，相關(guān)政策法規(guī)還不太明朗，土地政策也不太確定，沒有清晰的行業(yè)標準可參考，公眾對于露營環(huán)境保護意識也比較弱，總之，隨時都有風險”。

旅游迎來“性價比時代”

從景點到服務(wù)、從住宿到玩樂，旅游體驗降級的根本原因固然是受疫情影響，疫情讓想出去旅游的人無法自由地選擇自己想要的旅游方式，但除此之外，從旅游越來越追求性價比這一趨勢來看，約束旅游需求的不只是疫情。

站在小紅書博主的視角，花幾百幾千塊錢拼個寶格麗酒店的房間和精致下午茶，比起奢侈品擺拍更有格調(diào)，也更實惠，而比起寶格麗酒店拼單，找一個小眾化的景點，可以用最少的時間和金錢，出最美的片。如今騎行、野營、野餐…基本都是經(jīng)濟實惠的休閑項目，如一位野餐愛好者算的賬，AA制下來，“價格就跟在飯店吃了頓飯一樣，每人一兩百元”。

小紅書中的潮流旅行，越來越大眾化，這背后也是適應旅行出游需求和消費水平而變。

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在國泰君安證券公布的《消費服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研報告：后疫情時代居民消費圖譜》中，根據(jù)對我國四線以上城市的年輕工薪階層白領(lǐng)的問卷調(diào)查顯示，低收入群體各項支出削減是全方位的，其中旅游占比最高，而中高收入群體同樣在旅行出游上的削減更明顯，一方面，是因為中高收入群體正常情況下出游消費支出本身就較高，另一方面，中高收入群體更重視教育、家庭生活娛樂，支出相對更剛性。

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我們可以看出無論是收入下滑明顯的低收入群體，還是影響較小的中高端收入群體，他們在旅游方面的支出都在削減，更明顯的一點是，有欲望的群體消費能力受損嚴重，有能力的群體缺乏消費欲望。

換句話來講就是，年輕人沒錢，可想出去旅游，年長人群固然有錢，但消費欲望不高，這也是為什么大多數(shù)年輕人越來越喜歡性價比較高的、新興的旅行方式的原因。

疫情管控是當前旅游行業(yè)發(fā)展的最大阻力，但疫情終有結(jié)束的一天，根本上，旅游行業(yè)能否真正復蘇，取決于大眾消費能力在這些年疫情陰影之下的變化還能不能支持他們的旅游消費欲望。

短期來看，答案有些悲觀。在上述報告中，被調(diào)研對象中，超過80%認為并不會在疫情后進行明顯的補償性出游，其中有 20.4%的群體是因為疫情期間已經(jīng)有小規(guī)模出游，41%的人群認為旅游本就不是剛需。關(guān)鍵是，有 19.6%的在疫情期間“戒掉”了出游習慣，在疫情受控制后也缺乏出游的動力和意愿。

這和近幾年消費主義盛行，拉高消費期待后又“摧毀”期待不無關(guān)系，同質(zhì)化、套路化的營銷可能越來越刺激不了消費者的欲望了。

今年的五一假期，可能對很多年輕人來講就是宅在家里而已，旅游也將再次錯過一個小高峰。