? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 元旦旅行消費(fèi)報(bào)告：95后00后占比過半，短途游冰雪游火爆

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2022-01-04? ?青野星漢

2022-01-04 來源：搜狐旅游

1月3日，2022年第一個(gè)小長(zhǎng)假結(jié)束。多個(gè)在線旅游平臺(tái)發(fā)布元旦假期出行數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年元旦小長(zhǎng)假期間，青年游客成“主力軍”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年元旦出行的人群中，“95后”和“00后”用戶占比過半，比去年同期提升逾10個(gè)百分點(diǎn)。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，今年元旦出游人群中，“90后”出游人群占比33%，“00后”出游人群占比也迅速增長(zhǎng)，達(dá)到16%，二者占據(jù)整個(gè)出游市場(chǎng)的半壁江山。

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95后、00后鐘情高鐵游

疫情之下，“不走遠(yuǎn)，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識(shí)令許多游客選擇在周邊休閑度假，短途周邊游依然是用戶出行的主流選擇，省內(nèi)游訂單占比近六成，而2020年元旦期間該數(shù)值為近五成。元旦假期，這批年輕群體在攜程平臺(tái)預(yù)訂最多的產(chǎn)品為火車票，熱門火車票和熱門線路以省內(nèi)線路和2小時(shí)內(nèi)的高鐵圈為主，廣州和深圳、蘇州和上海、重慶和成都之間的往返線路均登上熱門榜單。坐上火車，他們?nèi)プ罱哪康牡貎H需9分鐘；他們最愛的高鐵游目的地TOP5為深圳、重慶、成都、廣州、杭州。

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年輕用戶規(guī)模的擴(kuò)大也對(duì)國內(nèi)熱門出行目的地有所影響，不少具備活力感標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”新一線城市表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，近三成出行用戶選擇到新一線城市游玩。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，出游熱度最高的5個(gè)省份分別為廣東、四川、海南、江西、廣西。同程研究院負(fù)責(zé)人介紹，受局部疫情影響，部分傳統(tǒng)旅游大省元旦旅游市場(chǎng)受挫，而疫情影響較小的南方省市出游熱度更高。攜程報(bào)告也顯示，元旦全國十大周邊熱門目的地排行中，南京、成都、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙等新一線城市占據(jù)半數(shù)席位。

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同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示，酒店預(yù)訂方面，很多游客選擇前往本地酒店度假和跨年，元旦本地酒店訂單占比達(dá)到48.7%。預(yù)訂本地酒店的游客中，親子游客占比最高，為31%，情侶出行和家庭出行分別占比27%和12%。元旦假期酒店預(yù)訂熱門目的地分別為深圳、南昌、廣州、成都、上海、南寧、長(zhǎng)沙、重慶、三亞和北京。

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機(jī)票方面，元旦假期機(jī)票平均價(jià)格同比上漲12%，這一方面是由于出行需求有所恢復(fù)，另一方面是燃油費(fèi)恢復(fù)增收、航司提價(jià)導(dǎo)致機(jī)票平均票價(jià)有所上浮。同程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)機(jī)票熱門出發(fā)城市分別為上海、成都、北京、廣州、重慶、深圳、鄭州、杭州、武漢和貴陽。

不少“小眾玩法”成年輕游客新興跨年方式

隨著冬奧會(huì)的臨近，冬季的冰雪旅游成為元旦最火的出游主題。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦期間冰雪旅游相關(guān)的酒店、景區(qū)均有大幅增長(zhǎng)。其中，滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)140%，滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)220%。冰雪世界和滑雪，都進(jìn)入了元旦假期期間景區(qū)熱門出游主題的TOP5。

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90后、00后正成為新消費(fèi)主力的背景下，他們善于接收新鮮事物的觸角也早已延伸至旅游領(lǐng)域。越來越多的旅游產(chǎn)品在接收到這一訊息后，不斷開拓自身邊界，為年輕旅行者們提前解鎖新奇玩法。以劇本殺為例，今年元旦期間，在攜程平臺(tái)上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長(zhǎng)50%。此外，“旅游+演出”的形式也深受年輕用戶青睞，在攜程社區(qū)，元旦期間相關(guān)內(nèi)容曝光量同比增長(zhǎng)45%。

新一代游客的“跨年”儀式感還帶火了元旦假期的夜間旅游，在跨年夜這一晚，不少城市都準(zhǔn)備了豐富的夜間文化旅游活動(dòng)，為游客和居民的夜間文旅消費(fèi)提供了豐富的選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，1月1日凌晨0點(diǎn)到2點(diǎn)，同程用車訂單為周末同一時(shí)段的10倍，很多人在跨年鐘聲響起后，才結(jié)束夜間行程回到酒店或家中。

值得關(guān)注的是，新一代旅行者不斷涌入旅行消費(fèi)市場(chǎng)，他們的消費(fèi)習(xí)慣也深刻地影響著旅行消費(fèi)方式的變化。數(shù)據(jù)顯示，近兩年酒店、景區(qū)門票等旅行產(chǎn)品的線上預(yù)訂周期顯著縮短，今年元旦假期期間酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.7天，景區(qū)門票當(dāng)天預(yù)訂占比超過八成。 攜程報(bào)告還顯示，在疫情防控政策下，多數(shù)用戶選擇提前預(yù)約出行，今年元旦假期訂單中，約95%的用戶在出發(fā)前20天內(nèi)預(yù)訂出游。值得一提的是，有用戶最早在兩年前（提前738天）已預(yù)訂本次旅途。