? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“六一”布局 旅游企業(yè)提前打響暑期親子游市場爭奪戰(zhàn)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-05-28? ?青野星漢?

2021-05-28 來源：北京商報

隨著“六一”兒童節(jié)的臨近，家庭親子游可謂迎來了暑期“預熱”的前奏。5月27日，北京商報記者從多家旅游企業(yè)方面獲悉，面對即將到來的“六一”，不少旅游企業(yè)都使出了渾身解數，瞄準親子游市場攬客。據悉，包括歡樂谷、海昌等主題公園企業(yè)都針對“六一”兒童節(jié)開始造勢，一些園區(qū)還推出相應的兒童優(yōu)惠票。此外，攜程上線了“線上動物園”，通過直播、發(fā)放優(yōu)惠產品等形式為平臺吸引流量……實際上，經歷過疫情變化之后，親子游市場也逐漸發(fā)生了一些改變。這其中主要表現在長途出行比例的相對下降，而周邊游、短途游則更加受到親子客群的青睞。業(yè)內人士預計，今年，由于兒童人口規(guī)模持續(xù)增長，為國內親子游市場創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。而隨著端午節(jié)、暑期即將到來，各商家也都借“六一”兒童節(jié)來做相應的準備，為暑期的親子游旺季打好基礎。

?

紛紛出招備戰(zhàn)“六一”

“六一”兒童節(jié)即將到來，家庭親子客群再次成為各家旅游企業(yè)爭相搶奪的對象。據了解，近日攜程直播上線了“線上動物園”，首期直播將攜手南通森林野生動物園、淹城野生動物世界、上海海昌海洋公園、北京海洋館等知名動物樂園機構，連續(xù)21天，每天9-20點開啟動物“慢直播”，同時，用戶還可以在動物直播間領取“滿99減10元”門票優(yōu)惠券。

不僅僅是OTA平臺，不少酒店也意在搶奪親子市場。北京商報記者了解到，金茂北京威斯汀大飯店也將舉辦“2021兒童節(jié)親子嘉年華”，游客可通過購買套餐報名親子游泳接力賽。此外，像北京東方君悅大酒店也推出了“埃及萌神”主題親子房，意在招攬親子游生意。

而像“六一”這種孩子們的節(jié)日，又怎么能少得了主題公園的身影。北京商報記者還發(fā)現，一些主題公園企業(yè)也推出了相應的活動。例如，北京歡樂谷將在5月29日-6月20日開啟“超級兒童節(jié)”，其中包含“水槍泡泡節(jié)”“童星爭霸”等活動。不僅如此，園區(qū)內還對游樂項目進行了升級，例如，果凍歷險記內的六大親子游戲項目入駐沉浸式的家庭親子娛樂區(qū)，30余項親子互動器械游樂也變身兒童樂園。

?

無獨有偶，上海海昌海洋公園還針對“超級兒童月”推出了一系列的活動與優(yōu)惠政策。其中包括，千余種海洋特色美食、十余項海洋主題游戲，還有虎鯨劇場《虎鯨科普秀》以及《海天“鯨”艷?無人機水幕光影秀》。在兒童節(jié)當天，“小小海洋保育員”也將正式開啟線下體驗，加入馴龍騎士維京巡游。此外，天津海昌極地海洋公園的北極狼家族也預計于6月1日正式和游客見面。同時，園區(qū)還將面向北京、天津、河北等地的小朋友開啟特色職業(yè)招募體驗活動，入選的小朋友還將免費來到天津海昌體驗飼養(yǎng)員、獸醫(yī)、美人魚、檢票員、巡館員等職業(yè)。海昌海洋公園方面還介紹，天津海昌極地海洋公園將6月定為“歡樂兒童月”，在此期間，16歲以下的青少年及小朋友可以免費暢游海洋世界。

從中也不難看出，各商家為布局“六一”的親子市場也是紛紛使出渾身解數。

?

短途游更受青睞

在疫情防控常態(tài)化之下，記者發(fā)現，親子游市場也在隨著游客需求的變化而變化，周邊游、短途游也逐漸受到熱捧。其中，在親子游景區(qū)中動物園尤其受到游客們的青睞。

去年，在疫情的影響下，家庭親子游消費行為以及結構正在發(fā)生一些變化。根據同程旅行發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》（以下簡稱《報告》）顯示，過去一年，周邊親子游市場占比有顯著提升，同時此類消費出現了較大幅度反彈，非一線城市的出游人次甚至超過了疫情前同期水平。盡管2020年一季度周邊親子游客流量大幅減少，但從二季度開始即進入了強勁復蘇軌道，在8月和10月兩個月份均出現了明顯的客流波峰。

疫情變化以來，周末周邊休閑度假也成為了居民家庭親子出游的主要形式。《報告》顯示，周末是親子文旅消費較為集中的時段，在一周客流量中的合并占比達到了40.5%。同時，居民家庭親子游對于人數較多的跟團游需求顯著下降，家庭定制游以及鄰里親朋定制游的需求明顯增加，這也在一定程度上推高了多人同游的親子游占比。

《報告》還認為，疫情對于2020年的親子旅行產生了一定的影響，主要表現在長途出行比例的相對下降。在疫情期間，部分家長對于旅途健康安全的擔憂，令親子長途旅行需求相對下降。但是短途游則需求提升，主要旅游產品甚至呈現出量價齊升的總體態(tài)勢。

與此同時，大家對于動物園的熱情依舊不減。在攜程平臺，成都大熊貓繁育研究基地、北京野生動物園、上海野生動物園、長隆野生動物世界等動物園都是熱門景點，不少用戶逛動物園的頻率從一年一次變成一年多次。

不僅如此，隨著動物園逐漸受到熱捧，逛動物園也有了更多新的方式。攜程平臺表示，以廣州長隆旅游度假區(qū)為例，游客傾向于入住長隆酒店動物主題房，游客可以在白虎和火烈鳥的陪伴下吃早餐等。另一邊，在湖州龍之夢動物世界大酒店，游客還可以直接在酒店和動物進行“沉浸式互動”：入住時還有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”，透過房間的觀景臺，可以直接看到動物園里的斑馬等等。

?

端午、暑期將再升溫

端午假期和暑期即將紛至沓來，各家也在加緊動作進行備戰(zhàn)。在業(yè)內人士看來，隨著暑期的臨近，各企業(yè)也在不斷地推陳出新，用各種“新手段”來搶奪更多的市場份額，并且，就目前來看，預計家庭親子游市場會在暑期迎來爆發(fā)。

據悉，北京凱賓斯基飯店就將在6月12日推出“周六早午餐+趣味運動會”親子活動，其中包含水槍大戰(zhàn)、拔河比賽、趣味泡泡游戲、親子投擲球框玩具等。不僅如此，Club Med安吉度假村也在抓緊布局。針對暑期，Club Med安吉度假村推出了暑期三天兩晚歡樂禮遇。由此可見，暑期的市場競爭還是相當的激烈。

《報告》還分析預測指出，隨著國內旅游消費的穩(wěn)定復蘇，預計2021年的國內親子游消費規(guī)模將有望恢復至2019年同期水平，局部地區(qū)有望超過疫情前水平，即將到來的暑期將是一個重要的觀察節(jié)點。

?

在資深旅游專家王興斌看來，受國際疫情的影響，以前的出境游市場會回流到國內旅游市場上，所以，預計今年暑期的親子游市場會呈現出前所未有的火爆局面，并且規(guī)模要比過去大得多。但與此同時，親子游在內容和形式上應該更多地進行創(chuàng)新，要使其項目多樣化。王興斌還表示，雖然市場在不斷地迅速擴大，但對于旅游期間的疫情防控還是不能放松，所以，親子游的規(guī)模要變小，由過去密集型要變成分散型，在活動的過程中人與人也要保持一定的距離。此外，在暑期親子游市場中，近、中、遠線游會呈現三足鼎立的局面，并且會同時出現大幅的增長，但在其中，近、中線游會成為更多游客的首選。