? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.3億人次花了1132億：“五一”旅游大爆發(fā)
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2021-05-06? ?青野星漢
2021-05-06 來源：新浪財經(jīng)
這個超1132億元的“大項目”，你參與了嗎？
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
與此同時，燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日晚9點半，2021年五一檔總票房達16.61億，創(chuàng)票房、人次、場次最高新紀錄。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，5月1日至3日，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額4.85億元，購物人次6.54萬人次，購物件數(shù)72.9萬件，同比大幅增長。其中，五一假期首日，海口海關共監(jiān)管離島免稅購物金額1.42億元，購物人次2.24萬人次，購物件數(shù)23.2萬件，分別同比增長209.7%、157.8%和243.2%。
證券時報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近十年間A股5月家用電器、食品飲料等消費板塊整體上漲概率較高，達到80%。有券商研究團隊表示，2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節(jié)假日消費火爆的一次，但服務業(yè)復蘇可能對居家耐用品消費起到一定的抑制作用，2021年或?qū)⒊尸F(xiàn)服務業(yè)大幅回暖，制造業(yè)景氣度開始回落的局面。
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2.3億人次出游
據(jù)央視財經(jīng)消息，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
這意味著國內(nèi)旅游業(yè)已然呈現(xiàn)出快速復蘇的趨勢。尤其值得注意的是，在剛剛過去的五一假期，全國文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大安全生產(chǎn)事故，未發(fā)生疫情通過文化和旅游系統(tǒng)傳播事件。假期游客滿意度達84.8，處于“滿意”水平。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一旅游井噴，飛豬機票、酒店、民宿、門票、租車預定出行人次全面刷新歷史峰值。其中門票預訂同比大漲超420%，酒店預訂同比漲超200%，租車量同比增長超10倍，澳門預訂同比漲超20倍。飛豬五一前推出的66元機票盲盒帶動多城市飛機出行人次漲幅超過500%。
值得一提的是，據(jù)央視財經(jīng)，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，親子游的訂單占比超過三分之一，“舍得花”成為五一全家出行親子游家庭的標簽。5月5日早間，#4口之家親子游花費約2萬#話題更是沖上熱搜第一 。
此外，今年00后五一旅游預訂量同比漲超570%，增速排名第一，顯示年輕人正在成為國內(nèi)旅游復蘇的重要力量。而年輕人的更多加入，也使得今年五一與往年玩法有所不同——不僅音樂節(jié)、人文考古游成為熱門選項，夜游商品預訂量也同比漲超20倍，夜景觀光、夜游乘船、星空露營和主題樂園夜場撒歡成為年輕人夜游主選項。
不過，并非所有國家的旅游業(yè)都迎來了復蘇的前奏。泰國酒店與體育部長通過媒體表示，第三輪新冠疫情將對泰國旅游業(yè)的復蘇帶來嚴重沖擊，泰政府已將本年度預期來泰游客數(shù)減半，由原預測的650萬人減至300-400萬人，旅游業(yè)收入由原預測的1.2萬億泰銖下調(diào)為8500億泰銖。
而在日本，由于近期多地疫情反彈，哪怕是四月末到五月初的“黃金周”公共長假，也未能挽救民眾的出游興趣。以疫情最為嚴重的東京、大阪、京都、兵庫為例，進入黃金周以來，四地區(qū)市中心客流量、較本輪緊急狀態(tài)前銳減3到5成，部分大型連鎖酒店入住率降至15%以下，而依托旅游景點的個體商戶更是損失慘重。
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五一檔票房全面刷新紀錄
據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至5月5日晚21:30:00，2021年五一檔總票房達16.61億，創(chuàng)五一檔影史票房、人次、場次最高新紀錄，人次4394.41萬，場次225.66萬。其中，檔期票房前三影片分別為：第一名《你的婚禮》5.09億；第二名《懸崖之上》5.02億；第三名《秘密訪客》1.90億。
對比往年五一檔影片上映情況，今年五一檔共有12部影片上映，成為影史最擁擠的五一檔期。據(jù)統(tǒng)計，參加五一檔角逐的電影分別為4月30日5部：《你的婚禮》《懸崖之上》《冰雪大作戰(zhàn)2》《愛情來時》《奔流到海》；5月1日7部：《秘密訪客》《真?三國無雙》《陽光劫匪》《掃黑?決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影?恐龍日記》《尋漢計》。此外，5月1日還有5部重映老片，即《最可愛的人》《錢學森》《董存瑞》《楊善洲》《離開雷鋒的日子》。
從歷史成績來看，愛情片在五一檔向來更為討巧。此次五一檔票房最高的《你的婚禮》也講述一個從校園開始的長達15年的愛情故事，該片由擅長青春愛情類影片的光線傳媒操刀。
張藝謀首度執(zhí)導的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》則以微弱差距名列第二，該片由張譯 、于和偉 、秦海璐 、朱亞文 、劉浩存等人主演，口碑上領跑五一檔。
伴隨著電影院人氣的恢復，實體商超人氣也同步回暖，據(jù)中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站，“5月1日和2日，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易金額為7543億元，較2020年同期增長5.5%，較2019年同期增長6.9%。國家信息中心大數(shù)據(jù)監(jiān)測則顯示，假期前兩天，全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，其中長沙、深圳、南京、天津等地已超過2019年同期水平。
同時，線上消費也較為活躍。5月1日和2日，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理網(wǎng)絡支付交易35.24億筆，金額2.06萬億元，相比去年同期分別增長26.16%和45.11%。”另根據(jù)餓了么發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”前三天，外賣訂單量同比顯著提升，創(chuàng)近5年新高。其中，酒店和景區(qū)的外賣訂單量同比增長超過2倍，與今年清明假期相比也有明顯增加。
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消費已經(jīng)全面復蘇了？
據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，2011年以來的數(shù)據(jù)顯示，5月份期間，家用電器、食品飲料等消費板塊整體上漲概率較高，達到80%。有色金屬、化工、輕工制造、醫(yī)藥生物、休閑服務等行業(yè)上漲概率也較高，均超過50%。
“2021年的五一假期是歷史上五一同期旅行和節(jié)假日消費火爆的一次，鐵路發(fā)送旅客數(shù)量，景點人數(shù)，銀聯(lián)消費數(shù)據(jù)等都能印證這一點。”中金公司固定收益研究團隊表示，在疫情影響之下，民眾的旅行的需求已經(jīng)被壓抑了一年多，本來在春節(jié)期間是要小爆發(fā)一下的，結果春節(jié)前的北方疫情反復澆滅了這一希望。在民眾疫苗接種快速推進以及國內(nèi)疫情基本控制住的情況下，加上天氣轉暖，五一黃金周自然成為民眾釋放旅行需求的較好節(jié)日。
但海通證券宏觀經(jīng)濟研究團隊則提到，考察經(jīng)濟指標不能只看絕對量，還要看增速的高低。例如今年五一假期前兩天，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易金額為7543億元，較2019年同期增長6.9%。但是2019年五一假期，銀聯(lián)網(wǎng)絡交易日均金額同比增長高達42%。而根據(jù)中國鐵路公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年五一假期前三天，鐵路日均客流量達到1576.3萬人次，相比2019年增長8.4%，兩年平均增長4.1%，但是相比2019年11.5%的增速仍有一定差距。
該團隊認為，綜合來看，今年“五一”假期消費絕對水平或有改善，但增長仍然沒有回到疫情之前的軌道。這一方面是因為人口的出行還未完全回到疫情之前的正常狀態(tài)，另一方面也與服務業(yè)的疫情防控有關系。往前看，隨著疫苗不斷推進接種，消費或仍然延續(xù)復蘇的通道，但要完全回到疫情之前的增長軌道，還需要耐心等待。
值得注意的是，據(jù)中金公司固定收益研究團隊判斷，服務業(yè)的復蘇在全球范圍內(nèi)應該都是可以預見的，包括在美國和歐洲等發(fā)達國家，隨著疫苗接種的推進，服務業(yè)也呈現(xiàn)逐步復蘇態(tài)勢。從中國的經(jīng)驗來看，如果海外疫情可以在二三季度逐步受控（尤其是發(fā)達國家疫苗接種速度較快，有望在年內(nèi)逐步控制住疫情，新興市場不一定），那么發(fā)達國家的服務業(yè)也會迎來更快的復蘇，并帶動服務類價格回升。
不過，該團隊同時提醒，服務業(yè)的復蘇可能對居家耐用品消費會起到一定抑制作用。因為服務業(yè)復蘇意味著民眾在家里待著的時間縮短，居家耐用品（家具、家電、電子產(chǎn)品、家裝器具、玩具）的需求可能會逐步下降。國內(nèi)家電（尤其是廚電）和電子產(chǎn)品需求從去年下半年開始，已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的回落。預計當2021年服務業(yè)大幅回暖，那么制造業(yè)景氣度可能開始回落（4月份PMI回落已經(jīng)體現(xiàn)這一結構變化）。
“4月以來市場持續(xù)反彈，主要來自于經(jīng)濟不及預期后利率下降。”中信建投首席策略分析師張玉龍認為，預期央行將繼續(xù)保持當前的中性貨幣政策不變。經(jīng)濟活動雖然不及預期，在2021年2季度保持相對的景氣，市場會繼續(xù)呈現(xiàn)出反彈的格局。從行業(yè)比較來看，生物醫(yī)藥、食品飲料等行業(yè)在利率邊際放松的情況下會持續(xù)表現(xiàn)；由于去年低基數(shù)的原因，2021年4月PPI將持續(xù)上行，預期能夠達到8%左右的水平，不排除周期板塊二次上行的可能性。
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“五一”假期紅色主題游受歡迎
2021-05-06 來源：光明日報
5月5日，今年“五一”小長假落下帷幕，旅游市場也恢復了往日生機。據(jù)文化和旅游部測算，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
今年正值建黨100周年，紅色主題游備受歡迎。勞動節(jié)連著青年節(jié)，更多的年輕人參加到紅色旅游隊伍中，紅色旅游+生態(tài)游、民俗游、研學游、鄉(xiāng)村游等新線路、新產(chǎn)品豐富了旅游業(yè)態(tài)——上海中共一大紀念館、江西于都紅軍長征出發(fā)地紀念園等紅色旅游熱潮涌動，廣東多個文化場館、旅行社推出形式多樣的紅色主題活動，吸引大量游客和研學學生參觀游覽、打卡、了解和學習黨史，感悟紅色文化、厚植愛國主義情懷。
夜間燈光、展演等技術的成熟為游客夜間旅游提供了更多選擇，夜間消費成新常態(tài)。湖北武漢推出“勞動最光榮”主題燈光秀、“知音號”“夜上黃鶴樓”等夜游項目；廣西推出“文化夜市”“夜游景區(qū)”“美食夜市”“夜游文化街區(qū)”等吸引了大量游客游覽觀光、參與體驗；福建泉州用“一街、一碗、一樓、一館、一店、一宿、一演出”串出7條“市井煙火”路線，為市民游客提供夜間休閑體驗；浙江杭州臨安推出大型沉浸式主題夜游項目“狐妖小紅娘”，開啟動漫+科技+夜游的古鎮(zhèn)全新模式。
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在各地發(fā)布景區(qū)預約限流信息后，不少游客選擇避開熱門目的地、錯峰出行。中西部地區(qū)氣候適宜，吸引眾多游客到訪，旅游市場熱度攀升。廣西象山景區(qū)“五一”假期向游客免費開放，四川稻城亞丁景區(qū)迎來成功創(chuàng)建國家5A級景區(qū)后首個客流高峰，全國各地游客慕名探訪新疆天山托木爾大峽谷，參加徒步穿越峽谷、賞天山奇景感民族風情、篝火晚會等活動。在疫情防控常態(tài)化的要求下，三、四線城市逐漸成為更多游客的目的地。越來越多游客選擇到山水田野間感受清靜和悠閑，體驗鄉(xiāng)村慢生活，登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎。
文化元素也成為增強旅游目的地吸引力和提升游客體驗的重要因素，高品質(zhì)的文化活動有效提升了廣大游客的參與度和獲得感?！拔逡弧奔倨?，全國各地舉辦20余場音樂節(jié)，《山河令》主題演唱會帶動蘇州旅游熱度高漲，江西葛仙村、河南櫻桃溝、成都五鳳溪以傳統(tǒng)古鎮(zhèn)文化為依托，運用“創(chuàng)意+科技+文旅”的體驗式場景打造網(wǎng)紅打卡新地標，讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)光彩。文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點，圖書館、博物館、文化館游客增幅明顯，國家大劇院、北京京劇院、梅蘭芳大劇院、成都博物館、廣西民族博物館等文化場館為游客帶來豐富多彩的文化盛宴。
同時，各地嚴格做好旅游各環(huán)節(jié)疫情防控工作，并依托智慧旅游平臺、網(wǎng)站、微信公眾號等，對客流進行精準預測和精準管理。華山、泰山、黃山、九寨溝、八達嶺長城等重點景區(qū)提前發(fā)布票務信息，有效疏導、分流游客，管控成效明顯。中國旅游研究院調(diào)查顯示，32.0%的游客體驗了在線預訂，33.0%的游客體驗了掃碼、刷臉等無紙化入園，98%的游客認可景區(qū)預約機制。