? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 蘭建平：數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2020-01-10? ?青野龍吟

2020-01-09? ? 搜狐網(wǎng)

1月7日，在浙江省推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暨省文化產(chǎn)業(yè)促進會年會上，浙江省工業(yè)和信息化研究院黨委書記、院長蘭建平作了題為《數(shù)字技術賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的講座，從發(fā)展背景形勢、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)新趨勢、浙江文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化蝶變、政策建議和未來展望五個方面闡述了數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

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數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景形勢

從經(jīng)濟社會發(fā)展態(tài)勢看，蘭建平認為，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟時代，重點解決的是物質(zhì)需求，實現(xiàn)的是物質(zhì)文明，解決的是社會的衣、食、住、行問題；而到了文化經(jīng)濟、知識經(jīng)濟時代，重點解決的是文化需求，實現(xiàn)的是精神文明。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多樣化精神文化需求、提高人民群眾生活品質(zhì)和幸福感的重要途徑。在數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為一種以文化內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的新興產(chǎn)業(yè)，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，成為引領新供給、新消費的新引擎。

如何看待文化與科技融合發(fā)展？蘭建平表示，人類文化的每一次進步與發(fā)展都離不開科技的進步與推動作用，兩者之間也總是相互影響，相互作用，密不可分。文化是發(fā)展的“內(nèi)容”,科技是發(fā)展的“形式”。從生產(chǎn)、傳播和接受方式的深刻變革來看，印刷術時代誕生了有形化的報紙、小說；廣播電視、電影技術發(fā)明后，產(chǎn)生了動態(tài)化的電視、電影節(jié)目；隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們接受文化內(nèi)容的方式轉(zhuǎn)向電子化；未來，人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新技術的演進，將帶給人們數(shù)字化、交互式、體驗式、場景化的文化消費體驗。

從新一代新技術發(fā)展趨勢及跨界融合應用來看，蘭建平認為有幾個需要重點關注的方向：人工智能從感知智能向認知智能演進、計算存儲一體化突破AI算力瓶頸、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的超融合、模塊化降低芯片設計門檻、規(guī)?；a(chǎn)級區(qū)塊鏈應用將走入大眾、量子計算進入攻堅期、新材料推動半導體器件革新、保護數(shù)據(jù)隱私的AI技術將加速落地、云成為IT技術創(chuàng)新的中心。

面向文化領域，信息技術的跨界融合在文化產(chǎn)業(yè)深度應用趨勢愈加明顯，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構調(diào)整升級成為努力方向，數(shù)字技術帶動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化蝶變。數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化業(yè)態(tài)，已然成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和增長點。與此同時，文化消費模式和需求發(fā)生明顯變化，“信息的DNA”正在迅速取代原子而成為人類生活中的基本交換物，人們對文化類消費產(chǎn)品的體驗化、交互性、場景化需求日益擴大，數(shù)字文化領域的消費潛力持續(xù)增強。

從國家戰(zhàn)略來看，中央高度重視文化與科技融合發(fā)展，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為與新一代信息技術、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱。《“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》《“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》指出，構建文化科技創(chuàng)新體系，切實推動科技創(chuàng)新引領文化發(fā)展。《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》是首個針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導性政策，向全社會發(fā)出了鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號。科技部、中宣部、中央網(wǎng)信辦、財政部、文化和旅游部、廣播電視總局等六部門發(fā)布了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，促進文化和科技深度融合，全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

浙江近年來陸續(xù)發(fā)布了關于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。浙江召開的全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，袁家軍省長強調(diào)，要注重技術創(chuàng)新，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維改造提升文化產(chǎn)業(yè)，構建創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)；要加快發(fā)展數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化等新興業(yè)態(tài)，培育壯大一批龍頭骨干文化企業(yè)、高科技文化企業(yè)和創(chuàng)意文化企業(yè)；要突出“文化+制造”“文化+科技”“文化+旅游”“文化+體育”等重點，增強文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的引領和帶動作用。2017年9月，浙江省委省政府印發(fā)《關于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成為萬億級產(chǎn)業(yè)的意見》，要推進融合創(chuàng)新，樹立“文化+”理念，加快完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和現(xiàn)代文化市場體系，推進全行業(yè)文創(chuàng)化，不斷增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。2018年6月，《之江文化產(chǎn)業(yè)帶建設規(guī)劃》發(fā)布，提出重點發(fā)展數(shù)字文化、影視文化、藝術創(chuàng)作設計、動漫游戲四大產(chǎn)業(yè)，為推動全省文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮提供了戰(zhàn)略支撐。數(shù)字經(jīng)濟“一號工程”提出，要發(fā)展數(shù)字文化創(chuàng)意服務，加強文化資源的數(shù)字化采集、保存和應用，建設全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。

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數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)新趨勢

蘭建平分析了文化與數(shù)字技術融合的兩大模式，一是傳統(tǒng)文化IP借助新媒體手段實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播、推廣，二是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品利用數(shù)字技術實現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、制作。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展催生了數(shù)字文化旅游、新媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)、動漫及衍生產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)。數(shù)字文化旅游基于文化旅游資源的數(shù)字化，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、AR、VR等技術的綜合運用，催生文化旅游+科技的新業(yè)態(tài)。目前在北京故宮、敦煌等已逐步開始一些“文化旅游+科技”的嘗試，并獲得社會的好評。新媒體產(chǎn)業(yè)形成自媒體、短視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡綜藝等新的內(nèi)容創(chuàng)作模式，成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)風口，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)字顯示，2019年中國短視頻軟件用戶規(guī)模達到7.25億人，較2018年增長超一倍。數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)領域，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的自動化營銷/營銷云將是最受歡迎的營銷技術，AI驅(qū)動下的智能營銷將會成為未來的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，預計到2019年，中國程序化廣告支出將增長33%以上，達到2085.5億元人民幣。動漫及衍生產(chǎn)業(yè)包括動畫制作、在線漫畫平臺、動漫社交、動漫衍生品等，中國泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，在線動漫用戶量達2.19億，龐大的用戶規(guī)模為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)面臨著新趨勢， 一是文化消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側重于消費互聯(lián)網(wǎng)，但正在向包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的更多經(jīng)濟領域拓展。未來與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合，尤其是在文化旅游融合為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以電競等為代表的文化和體育及相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。當下關鍵要把文化消費端和文化資源的生產(chǎn)端、創(chuàng)意端聯(lián)結起來，實現(xiàn)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓巨大的消費市場拉動傳統(tǒng)文化的內(nèi)容生產(chǎn)。 二是新技術引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)新一輪崛起。目前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，以5G為基礎，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及區(qū)塊鏈技術都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“泛媒體”“智媒體”和“浸媒體”將成為未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。每一位受眾都將被融入到傳媒生產(chǎn)的過程中，各種傳感器和智能終端將使傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播生生不息、無處不在；大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術將傳媒業(yè)不斷應用。區(qū)塊鏈技術將極大促進文化產(chǎn)業(yè)尤其是其中的版權保護、交易的發(fā)展，文化遺產(chǎn)數(shù)字化、非遺文創(chuàng)發(fā)展是區(qū)塊鏈投入使用后最被看好的幾個應用場景之一?；跇藴式Y合VR、AR技術，將珍貴文物轉(zhuǎn)化為虛擬數(shù)字內(nèi)容，并無縫整合到真實場景中。參觀者可以通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等身體感受，“穿越到”古代遺址和生活場景，扮演古人角色，同時在現(xiàn)實中進行社交互動。 三是內(nèi)容原創(chuàng)能力仍是市場競爭的核心，充分動員UGC的力量，同時也要更加重視專業(yè)創(chuàng)意組織帶動的PUGC生產(chǎn)，并鼓勵傳統(tǒng)文化機構和數(shù)字文化企業(yè)合作，更好地向全社會開放數(shù)字文化資源。從UGC向PGC的過渡，就是在追求更高的內(nèi)容質(zhì)量，更好的用戶體驗，這是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)茁壯成長的必然。四是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。數(shù)字文化出海已經(jīng)從政府被動要求變成了領軍企業(yè)的主動需求，并呈現(xiàn)出從資本出海向產(chǎn)品出海、技術出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變，部分產(chǎn)品和服務在國際市場上也初具競爭力。例如，中國游戲輸出國外，2018年37個“一帶一路”沿線國家游戲暢銷榜TOP100中，中國游戲占比高達25%。

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浙江文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化蝶變

在蘭建平看來，浙江數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，呈現(xiàn)“實力強、創(chuàng)新多、發(fā)展快”的總體格局。

近年來，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強勢引領態(tài)勢，在數(shù)字經(jīng)濟中占比逐年上升,已成為投資并購追逐的“風口”，各類資本競相涌入，成為帶動文化產(chǎn)業(yè)進入數(shù)字化、普惠化發(fā)展新階段的主要力量，影視動漫、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡游戲、工業(yè)設計成為四大發(fā)展亮點。

在數(shù)字閱讀領域，我省擁有“網(wǎng)絡文學——數(shù)字出版——數(shù)字媒體——IP衍生服務”全產(chǎn)業(yè)鏈條，成立首個“中國網(wǎng)絡作家村”，杭州擁有國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，形成了以咪咕數(shù)媒、天翼閱讀、浙報傳媒為代表的全國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中心。影視動漫領域加快打造全國影視產(chǎn)業(yè)副中心，涌現(xiàn)出華策影視、正午陽光等一批領軍型影視企業(yè)，以及中南卡通、玄機科技、阿優(yōu)文化等一批動漫領軍企業(yè)，電影、動畫產(chǎn)量居全國第二。杭州成為知名“動漫之都”，濱江區(qū)影視動漫產(chǎn)業(yè)占全國近10%的市場份額，繼續(xù)保持全省動漫游戲第一區(qū)領先優(yōu)勢。網(wǎng)絡游戲領域，我省有168家游戲企業(yè)，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模超400億元，擁有電魂、美盛、樂港、掌盟等具有研發(fā)和發(fā)行能力的企業(yè)及順網(wǎng)科技等游戲服務平臺。工業(yè)設計領域，我省是僅次于廣東的工業(yè)設計大省，目前全省擁有工業(yè)設計企業(yè)1000家以上，累計實現(xiàn)設計服務收入471億元，設計成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)值突破2.8萬億元。

浙江還培育形成一批特色鮮明、引領創(chuàng)新的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與服務平臺。全省有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)143余個，省級以上工業(yè)設計中心241家，杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、金華互聯(lián)網(wǎng)樂樂小鎮(zhèn)、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)等產(chǎn)業(yè)平臺的集聚程度和競爭力不斷提升。杭州、寧波、橫店、浙報傳媒、咪咕數(shù)媒、大豐實業(yè)入選國家級文化和科技融合示范基地，杭州濱江區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展占比接近30%，形成了國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，穩(wěn)坐全省動漫游戲第一區(qū)。金華創(chuàng)建浙江(金華)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)，集聚了5173、9158、億博科技等400多家骨干網(wǎng)絡文化企業(yè)，已培育4個省級（含國家級）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地，著力打造“浙中硅谷”。

數(shù)字文化產(chǎn)品出口成為浙江國際軟實力的體現(xiàn)。2018年，全省文化服務進出口16.64億元，同比增長10%，文化服務出口覆蓋184個國家和地區(qū)，居全國第二，其中全年互聯(lián)網(wǎng)線上交易文化服務占比近50%，出口內(nèi)容涉及網(wǎng)絡文學、影視劇、電子書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲等。華策影視、華誼兄弟、美盛文化等企業(yè)影視動漫出口額保持全國領先，一批浙江網(wǎng)絡作品進行了海外版權輸出。

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浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議

浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基礎良好，發(fā)展氛圍濃厚，如何進一步發(fā)揮好政策的引導和助推作用，蘭建平提出五方面的建議。

一是明確產(chǎn)業(yè)重點，加快完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)頂層設計。制定《浙江省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確產(chǎn)業(yè)重點，提升產(chǎn)業(yè)關鍵技術研發(fā)與應用能力，同時，相關部門要配套出臺實施辦法，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策體系，力爭打造全國數(shù)字創(chuàng)意技術創(chuàng)新中心、全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引領區(qū)與融合發(fā)展示范區(qū)。

二是謀劃構建文化“1+N”云平臺。建設文化領域云平臺是推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵核心，無論在國際、長三角區(qū)域，沒有云平臺支撐，文化產(chǎn)業(yè)都不可能有大發(fā)展。浙江要加快制定文化企業(yè)上云行動計劃，謀劃文化“1+N”云平臺建設，推進云在文化行業(yè)的廣泛覆蓋，以此助力我省文化產(chǎn)業(yè)“蝶變”。

三是發(fā)揮各地特色優(yōu)勢，開展區(qū)域重點布局。支持杭州以之江文化產(chǎn)業(yè)帶為重點，打造全球“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中心、全球影視產(chǎn)業(yè)集聚中心。杭州、寧波力爭建設國際化創(chuàng)新設計中心，打造“時尚之都”“設計之都”；浙南地區(qū)以地方特色文化為重點，開發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務；紹興開展數(shù)字創(chuàng)意技術研發(fā)，推動紡織行業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意融合；湖州可發(fā)展以地理信息為基礎的數(shù)字創(chuàng)意服務；嘉興打造全國虛擬現(xiàn)實與可視化產(chǎn)業(yè)集聚地；金華提升動漫游戲、視頻直播、影視等產(chǎn)業(yè)能級，實現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展。

四是建設一批數(shù)據(jù)庫和創(chuàng)新項目。例如可通過建設浙江文化遺產(chǎn)元素數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮智庫力量，對我省良渚文化、南越文化、地方戲劇、古建筑等文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化采集；建設前沿數(shù)字創(chuàng)意元素數(shù)據(jù)庫，構建現(xiàn)代數(shù)字藝術、前沿科技文化新技術、新創(chuàng)意元素數(shù)據(jù)庫；設立省數(shù)字創(chuàng)意科技專項，支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示、文化資源數(shù)字化處理、人工智能等前沿技術研發(fā)及應用；建設一批數(shù)字創(chuàng)意跨界產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心和企業(yè)研究院，支持重大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展。

五是聚焦品牌、人才與知識產(chǎn)權等，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。實施數(shù)字文化品牌培育計劃，對精品產(chǎn)品與服務給予支持獎勵，拓寬數(shù)字文化品牌“走出去”渠道；建設數(shù)字文化知識產(chǎn)權保護平臺，利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術開展知識產(chǎn)權登記與保護，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才納入人才引進計劃，支持數(shù)字藝術等一批重點學科建設。成立數(shù)字文化專家咨詢委員會，建設產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和相關智庫，開展國外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的比較研究，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導與風險把控。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來展望

文化是魂，技術是體，數(shù)字技術賦能文化，才能推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在蘭建平看來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來需要“文化+”的融合滲透，需要“互聯(lián)網(wǎng)+”與數(shù)字技術的創(chuàng)新引領，需要探索多元化的商業(yè)模式。

“高品質(zhì)的文化內(nèi)容是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點，創(chuàng)作更多數(shù)字內(nèi)容精品，提高數(shù)字文化品位和市場價值，才能形成有影響力的數(shù)字創(chuàng)意品牌；‘互聯(lián)網(wǎng)+’實現(xiàn)了無線鏈接的可能，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術手段對各類文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活起來；多元且成熟的商業(yè)模式創(chuàng)新，才能支撐日漸龐大的市值空間，才能使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有可持續(xù)性?！?/span>蘭建平如是說。

本刊記者：白力民